Page 42 - สื่อโฆษณา
P. 42
5-32 สื่อโฆษณา
2. การให้ค่าเป็นล�ำดับ (ordinal scale) เปน็ การวดั โดยใหค้ า่ แสดงลำ� ดบั ทขี่ องคณุ สมบตั ทิ ศ่ี กึ ษา
เช่น เดก็ ชาย A สอบไดเ้ ปน็ ลำ� ดบั ท่ี 1 ของช้ันเรยี น หมายความว่า ได้คะแนนสงู สุดในการสอบ มากกว่า
เดก็ หญงิ B ซงึ่ สอบไดค้ ะแนนมากเปน็ ลำ� ดบั สอง และมากกวา่ เดก็ ชาย C ซง่ึ สอบไดค้ ะแนนเปน็ ลำ� ดบั สาม
แต่การบอกล�ำดับเช่นนี้ไม่ได้แสดงให้เห็นว่า คะแนนของผู้สอบได้ล�ำดับที่ 1 สูงกว่าผู้ได้ล�ำดับสองเท่าใด
และคะแนนทมี่ ากกวา่ นเ้ี ทา่ กนั กบั ทคี่ ะแนนของผสู้ อบไดล้ ำ� ดบั ทส่ี องมากกวา่ คะแนนของผไู้ ดล้ ำ� ดบั สามหรอื ไม่
กล่าวโดยสรปุ คะแนนลกั ษณะนี้ยงั ขาดรายละเอยี ดของชว่ งคะแนนที่หา่ งกันอยู่
3. การให้ค่าเป็นช่วง (interval scale) เปน็ การวดั โดยกำ� หนดใหม้ ีระยะหา่ งของแตล่ ะคา่ คะแนน
เท่ากนั เป็นมาตรฐาน เช่น ตัวเลขทแี่ สดงระดับของอุณหภูมิทม่ี ชี ่วงห่างเท่าๆ กัน
4. การให้ค่าเป็นสัดส่วน (ratio scale) เป็นการวัดที่มีคุณสมบัติเหมือนการให้ค่าเป็นช่วงทุก
ประการและยงั มีค่า 0 จรงิ คอื คา่ 0 แสดงว่าไมม่ คี ุณสมบตั นิ ั้นๆ เช่น น้�ำหนกั เป็นกโิ ลกรมั 0 กโิ ลกรัม
แสดงว่าไม่มีนำ้� หนัก
เม่ือเข้าใจลักษณะการวัดตัวแปรท้ัง 4 รูปแบบแล้ว นักวิจัยก็สามารถเลือกให้ค่าคะแนนส�ำหรับ
ตวั แปรต่างๆ ไดต้ ามเหมาะสม และเมอ่ื ไดเ้ ห็นค่าคะแนนต่างๆ เราจะสามารถเห็นคณุ สมบัตริ ะดบั สูงหรอื
ตำ�่ ของตัวแปรต่างๆ วา่ เปน็ อย่างไร
รูปแบบของเคร่ืองมือวัดตัวแปร
เคร่ืองมือวัดตัวแปรท่ีนิยมมากท่ีสุดและการวิจัยเชิงส�ำรวจเกือบทั้งหมดใช้เครื่องมือชนิดนี้ คือ
แบบสอบถาม (questionnaire) ปัจจุบนั การวจิ ยั เชิงสำ� รวจเปน็ วธิ กี ารท่ีมนี กั วิจัยนิยมทำ� มากที่สุด ดังนัน้
ผู้ให้ข้อมูลส่วนใหญ่จึงค่อนข้างคุ้นเคยกับเครื่องมือวัดชนิดนี้เป็นอย่างดี แบบสอบถามท่ีนักวิจัยใช้ควรมี
ลักษณะที่ดีคือ ควรบรรจุข้อค�ำถามท่ีครอบคลุมทุกแนวคิด ทุกประเด็น หรือทุกตัวแปรที่ต้องการศึกษา
โดยเรียงรอ้ ยให้เชือ่ มโยงกันเพ่ือช่วยผตู้ อบใหใ้ หข้ อ้ มลู ไดอ้ ย่างต่อเนือ่ งและเชอ่ื มโยงกนั แบบสอบถามมัก
ประกอบด้วยไปด้วยข้อคำ� ถามหลายๆ รปู แบบ เชน่
ค�ำถามปลายเปิด (open-ended) คอื คำ� ถามทไี่ มม่ คี ำ� ตอบเตรยี มไวใ้ ห้ ผตู้ อบตอบเองตามตอ้ งการ
ค�ำถามปลายปิด (close-ended) คือ คำ� ถามท่มี คี ำ� ตอบท่ีนักวิจัยคาดคะเนวา่ จะไดร้ บั เตรียมไวใ้ ห้
ผูต้ อบไดเ้ ลือกเพอ่ื ความสะดวก รวดเรว็ ในการเก็บข้อมูล คำ� ถามปลายปิดมหี ลายรูปแบบ ได้แก่
