Page 40 - สื่อโฆษณา
P. 40
5-30 ส่อื โฆษณา
จะเหน็ ไดว้ า่ หากเปรยี บเทยี บตารางสำ� เรจ็ ของ Taro Yamane ในกรณที ป่ี ระชากรเทา่ กบั 50,000
หน่วย ที่ระดับความเชื่อมั่นท่ีร้อยละ 95 และค่าความคลาดเคล่ือนของการสุ่มตัวอย่างท่ีร้อยละ ±5
กลุ่มตัวอยา่ งจงึ ไมค่ วรนอ้ ยกวา่ 398.4 หน่วย ก็จะเทา่ กบั การใช้สตู รข้างต้นคำ� นวณ
ขอ้ สงั เกตอกี ประการหนง่ึ ในการกำ� หนดขนาดของกลมุ่ ตวั อยา่ งคอื การเพม่ิ ขนาดของกลมุ่ ตวั อยา่ ง
ทำ� ใหร้ ะดบั ของความคลาดเคลอ่ื นลดลง อยา่ งไรกด็ อี ตั ราการลดลงของความคลาดเคลอ่ื นไมไ่ ดอ้ ยใู่ นระดบั
เดยี วกับอตั ราการเพมิ่ ขนาดของกลมุ่ ตวั อยา่ ง จากตารางขา้ งต้น เราอาจสงั เกตเห็นได้ว่าการพยายามลด
คา่ ความคลาดเคลอ่ื นใหต้ ำ่� ลงมากๆ นน้ั จะตอ้ งเพมิ่ ขนาดของกลมุ่ ตวั อยา่ งมากขนึ้ หลายเทา่ ตวั ยกตวั อยา่ ง
เชน่ ในกรณที ไ่ี มท่ ราบจำ� นวนประชากรแนช่ ดั หากตอ้ งการคา่ ความเชอื่ มน่ั ทร่ี ะดบั รอ้ ยละ 95.5 ความคลาด
เคลือ่ นไมเ่ กินร้อยละ 4 จะตอ้ งใช้ขนาดของกลุ่มตัวอย่าง 625 หน่วย หากตอ้ งการลดความคลาดเคลอื่ น
ลงไปทีร่ ะดับไม่เกิน ร้อยละ 3 จะตอ้ งเพิม่ กลมุ่ ตัวอยา่ งเป็น 1,101 หนว่ ย ท่รี ้อยละ 2 กลุม่ ตวั อยา่ งควรเปน็
2,500 หน่วย และหากต้องการความคลาดเคล่ือนท่ีระดับไม่เกินร้อยละ 1 จะต้องใช้กลุ่มตัวอย่างมากถึง
10,000 หนว่ ย จะเห็นไดว้ า่ ในกรณีเช่นนีก้ ารเพิ่มขนาดของกลุ่มตวั อยา่ ง ช่วยให้คา่ ความคลาดเคลือ่ นลด
ลงแตใ่ นอตั ราทน่ี อ้ ยมาก ในบางกรณนี กั วจิ ยั จงึ อาจไมก่ ำ� หนดคา่ ความคลาดเคลอื่ นไวต้ ำ�่ เนอ่ื งจากจะทำ� ให้
ต้องเก็บข้อมูลจ�ำนวนมาก ท�ำให้เสียเวลาและงบประมาณสูงโดยที่ความคลาดเคล่ือนก็จะลดลงเพียงเล็ก
น้อยเท่านัน้
อยา่ งไรกด็ ขี นาดของกลมุ่ ตวั อยา่ งเปน็ เพยี งเครอ่ื งชว่ ยใหม้ คี วามมนั่ ใจในขอ้ มลู ทไ่ี ดร้ บั วา่ มปี รมิ าณ
ของตัวแทนมากเพียงพอต่อการน�ำมาใช้วิเคราะห์และน�ำผลมาใช้แทนข้อมูลท้ังหมดได้ แต่การใช้ขนาด
ตัวอย่างที่มีจ�ำนวนมากก็ไม่ได้เป็นการประกันว่านักวางแผนการโฆษณาจะได้ตัวแทนที่ดี (good repre-
sentation) จากกลมุ่ ตวั อยา่ งเสมอไป การเลอื กตวั อยา่ งทเ่ี ปน็ ตวั แทนทดี่ นี นั้ นกั วจิ ยั ตอ้ งคำ� นงึ ถงึ หลกั การ
ทว่ี า่ ประชากรทกุ หนว่ ยมโี อกาสเขา้ มาเปน็ ตวั อยา่ งไดเ้ ทา่ เทยี มกนั จงึ ตอ้ งพยายามมองหาวธิ กี ารทเ่ี หมาะสม
ทส่ี ดุ ทจ่ี ะไดก้ ลมุ่ ตวั อยา่ งโดยทกุ หนว่ ยของประชากรมโี อกาสไดเ้ ขา้ มาเปน็ กลมุ่ ตวั อยา่ งไดเ้ ทา่ เทยี มกนั ดว้ ย
กิจกรรม 5.3.2
จงอธิบายวธิ ีการในการสุ่มตวั อยา่ ง
แนวตอบกิจกรรม 5.3.2
วธิ กี ารในการสมุ่ ตวั อยา่ งสามารถทำ� ไดห้ ลายวธิ ขี น้ึ อยกู่ บั ความเหมาะสมและอยใู่ นวสิ ยั ทนี่ กั วางแผน
การโฆษณาสามารถปฏบิ ตั ิได้ แบง่ เป็นประเภทใหญๆ่ 2 ประเภท ข้ึนอย่กู ับลกั ษณะของข้อมลู ทมี่ ีอยู่
1. การส่มุ ตวั อย่างทไ่ี มอ่ าศัยความนา่ จะเป็น
2. การสุม่ ตวั อย่างทอี่ าศยั ความน่าจะเป็น
