Page 36 - สื่อโฆษณา
P. 36
5-26 ส่อื โฆษณา
ข้ึนอยู่กับว่าสามารถขอความร่วมมือได้มากน้อยเพียงใด อาจเป็นบุคคลภายในหรือภายนอกบริษัทหรือ
หลายๆ บรษิ ทั คละกนั ไปกไ็ ด้
กิจกรรม 5.3.1
แหลง่ ขอ้ มูลทน่ี กั วจิ ยั สามารถนำ� มาใช้และดำ� เนนิ การออกแบบวิธีการเก็บข้อมูลได้มีอะไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 5.3.1
นักวจิ ยั มีแหลง่ ข้อมูลท่สี ามารถน�ำมาใช้และดำ� เนินการออกแบบวิธีการเก็บขอ้ มูลดังนคี้ ือ
1. แหล่งขอ้ มลู ปฐมภมู ิ
2. แหลง่ ข้อมลู ทตุ ิยภมู ิ
3. แหล่งข้อมูลตติยภมู ิ
เรื่องท่ี 5.3.2
การก�ำหนดวิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่าง
การเลอื กหาวธิ กี ารทเี่ หมาะสมทจี่ ะเขา้ ถงึ กลมุ่ ประชากร เพอ่ื นำ� ไปสกู่ ารเกบ็ ขอ้ มลู หลกั การเบอ้ื งตน้
ของการวิจัยคือ การเก็บข้อมูลจากกลุ่มประชากรที่ต้องการศึกษา เช่น กลุ่มผู้สื่อสาร ได้แก่ บริษัทผลิต
สินค้า ผลิตส่ือ หรือผู้รับสาร ในแต่ละกรณีเราอาจพบว่าประชากรท่ีจะศึกษาอาจมีจ�ำนวนมากเกินกว่าที่
ผศู้ กึ ษาวจิ ยั จะสามารถเกบ็ ขอ้ มลู จากทกุ หนว่ ยทตี่ อ้ งการศกึ ษาได้ จำ� เปน็ อยา่ งยงิ่ ทน่ี กั วางแผนการโฆษณา
จะต้องใช้วิธีการเก็บข้อมูลจากเพียงบางหน่วยของกลุ่มท่ีต้องการศึกษามาใช้เพ่ือวิเคราะห์ข้อมูล วิธีการ
ดงั กลา่ วเรียกว่า การสุ่มตัวอย่าง ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างที่มีความเหมาะสม ข้อมูลที่วิเคราะห์ได้จากกลุ่ม
ตัวอย่างที่เลือกมาก็จะสามารถน�ำมาใช้ประมาณค่าทางสถิติของกลุ่มประชากรได้ การสุ่มตัวอย่างจึงเป็น
วิธีการที่นักวางแผนการโฆษณาส่วนใหญ่นิยมท�ำเพื่อประหยัดท้ังเวลาและงบประมาณท่ีจะต้องใช้ไปใน
การทำ� วจิ ยั แต่ละเรอ่ื ง
วิธีการในการสุ่มตัวอย่าง
วธิ กี ารในการสมุ่ ตวั อยา่ งสามารถทำ� ไดห้ ลายวธิ ขี น้ึ อยกู่ บั ความเหมาะสมและอยใู่ นวสิ ยั ทนี่ กั วางแผน
การโฆษณาสามารถปฏบิ ัติได้ แบง่ เปน็ ประเภทใหญ่ๆ 2 ประเภท ขนึ้ อยูก่ บั ลกั ษณะของขอ้ มูลท่ีมอี ยู่
