Page 48 - สื่อโฆษณา
P. 48
5-38 สื่อโฆษณา
จ�ำกัด ContentMine เป็นทรัพยากรออนไลน์ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อน�ำเสนอเน้ือหามากกว่า 100,000,000
เปน็ เนอ้ื หาทส่ี ามารถอ่านได้ เปน็ บริการฟรแี ละเปิดกวา้ ง 10 เคร่อื งมอื วจิ ัยเหลา่ นจี้ ะเปล่ียนวธิ ีการทำ� วจิ ยั
ให้ดีและเพ่ือใหไ้ ดผ้ ลดียงิ่ ข้นึ
กิจกรรม 5.3.4
การเก็บข้อมูลจากแหลง่ ขอ้ มลู ปฐมภมู ิท�ำไดก้ ี่วิธี อะไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 5.3.4
การเก็บข้อมูลจากแหล่งข้อมูลปฐมภมู อิ าจท�ำได้ 3 วธิ ีการ ดงั นี้
1. ผู้ใหข้ อ้ มลู เปน็ ผู้กรอกขอ้ มูลเอง
2. นักวิจัยหรือผู้ช่วยนักวิจัยเป็นผู้ถามค�ำถามตามท่ีก�ำหนดไว้ในแบบสัมภาษณ์ แบบสอบถาม
หรอื แนวค�ำถามเพอ่ื สมั ภาษณเ์ ชิงลกึ
3. การบนั ทึกข้อมูลจากการสังเกต
เร่ืองที่ 5.3.5
การน�ำเสนอค�ำตอบเพื่อตอบค�ำถาม
การน�ำเสนอค�ำตอบเพื่อตอบคำ� ถาม ประกอบไปด้วย การประมวลผลข้อมูล (data processing)
การวิเคราะห์ข้อมูล (data analysis) และการรายงานผลการวิจัย (research report)
การประมวลผล วเิ คราะห์ข้อมลู แบ่งออกเป็น
1. การประมวลผลและวเิ คราะหข์ ้อมูลเชิงคุณภาพ
2. การประมวลผลและวเิ คราะห์ขอ้ มลู เชงิ ปรมิ าณ
1. การประมวลผลและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ
หลงั จากเก็บขอ้ มลู ครบถ้วนตามที่ได้วางแผนไว้แลว้ ขอ้ มลู ทั้งหมดจะไดถ้ กู นำ� มาตรวจสอบความ
ครบถว้ นสมบูรณอ์ ีกครง้ั ก่อนจะได้นำ� มาวิเคราะห์ ผลจากการเกบ็ ข้อมูลทเ่ี ปน็ ข้อมูลเชิงคุณภาพ กล่าวคอื
ไม่มีการวัดค่าคะแนนเป็นตัวเลข หรือไม่สามารถน�ำมาใช้วิเคราะห์ค่าเป็นตัวเลขได้น้ัน นักวิจัยนิยมใช้
วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ การเก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เจาะลึก และการเก็บข้อมูลโดยการ
สนทนากลมุ่ ซง่ึ ผใู้ หข้ อ้ มลู จะใหส้ งิ่ ทเ่ี ปน็ ความจรงิ ของตนเอง การใหค้ วามหมาย ตลอดจนความคดิ ความ
