Page 51 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 51
ธรุ กิจการประชาสมั พนั ธแ์ ละการโฆษณา 6-41
ความน�ำ
ในปัจจุบันจะพบว่าในการด�ำเนินธุรกิจแต่ละแห่ง ย่อมที่จะต้องใช้การประชาสัมพันธ์และการ
โฆษณาเป็นเคร่ืองมือในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารและสร้างภาพลักษณ์ท่ีดีให้กับองค์การและตราสินค้า
ส�ำหรับองค์การทม่ี ขี นาดใหญ่ ในแง่ของการทำ� ธรุ กิจแลว้ ในสว่ นของการประชาสมั พันธจ์ ะมีการจ้างบริษทั
ทป่ี รกึ ษาประชาสมั พนั ธจ์ ากภายนอก และในสว่ นของการโฆษณากจ็ ะมกี ารจา้ งบรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาจาก
ภายนอก ซ่ึงผู้ประกอบการจะมีความเชื่อถือในความเป็นมืออาชีพของนักประชาสัมพันธ์และนักโฆษณา
อย่างไรก็ตาม องค์การบางแห่งก็ยังต้องมีการตั้งหน่วยงานประชาสัมพันธ์และหน่วยงานโฆษณาภายใน
องค์การ เพ่ือตอบสนองนโยบายขององค์การในลักษณะท่ีงานบางอย่างองค์การสามารถท�ำได้ด้วยตนเอง
และเป็นการประหยัดค่าใชจ้ ่าย อกี ทั้งท่ีส�ำคัญคือมคี วามคล่องตัวในการทำ� งานดว้ ยเวลาทจ่ี �ำกัด
เรื่องท่ี 6.2.1
หน่วยงานประชาสัมพันธ์ภายในองค์การ
หนว่ ยงานประชาสมั พนั ธภ์ ายในองคก์ าร เปน็ หนว่ ยงานทอี่ งคก์ ารจดั ตง้ั ขน้ึ เพอื่ รบั ผดิ ชอบงานดา้ น
การประชาสัมพันธ์ให้กับองค์การ ซ่ึงในบางองค์การได้มีการรวมเอางานด้านการโฆษณาเข้าไปไว้ด้วย
เนอื่ งจากในแตล่ ะองคก์ ารอาจจำ� เปน็ ทจี่ ะตอ้ งใชท้ ง้ั การประชาสมั พนั ธแ์ ละการโฆษณาทจ่ี ะตอ้ งทำ� ควบคกู่ นั
ไป อย่างไรก็ตาม ด้วยความแตกต่างของประเภทองค์การ อาจท�ำให้การเรียกช่ือของแต่ละหน่วยงาน
ประชาสัมพันธ์ภายในองค์การแตกต่างกันออกไป ท้ังนี้ขึ้นอยู่กับการประกอบธุรกิจ วัตถุประสงค์ของ
องคก์ าร และขอบเขตงานทใ่ี นงานบางลกั ษณะอาจนำ� มารวมอยู่ดว้ ยกนั ได้ ดงั นน้ั ในหนว่ ยน้ผี ู้เขียนจึงได้
กล่าวถึงหน่วยงานประชาสัมพันธ์ภายในองค์การภาครัฐ หน่วยงานประชาสัมพันธ์ภายในองค์การภาค
เอกชน และหน่วยงานประชาสัมพันธ์ภายในองค์การไม่แสวงหาก�ำไร ซ่ึงแต่ละหน่วยงานจะมีลักษณะ
เฉพาะทแ่ี ตกตา่ งกนั ไปตามแนวคดิ ในการจดั ตงั้ องคก์ าร วตั ถปุ ระสงค์ กลมุ่ เปา้ หมาย และชอ่ งทางทใ่ี ชใ้ นการ
เผยแพรข่ อ้ มลู ข่าวสาร
1. หน่วยงานประชาสัมพันธ์ภายในองค์การภาครัฐ
หน่วยงานประชาสมั พนั ธภ์ ายในองคก์ ารภาครฐั มบี ทบาทหนา้ ทีใ่ นการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารให้
กบั ประชาชนทวั่ ไปไดร้ บั รู้ ตลอดจนตอ้ งการความรว่ มมอื จากประชาชนเพอ่ื สนองตอบนโยบายของภาครฐั
