Page 48 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

6-38 หลักการประชาสมั พันธ์และโฆษณา

ประเภทหน่วยงานสนับสนุนการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา

1. บริษัทออแกไนเซอร์ คือ บริษัทท่ีรับผิดชอบในการจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อการประชาสัมพันธ์
และการโฆษณา ได้แก่ Masterpiece Organizer Co.,Ltd, CMO GROUP, S2 Organizer, FORE-
PLAY Organizer, CB Organizer, Neramit Event, DecaView, IMAGIC, I EVENT, G-OR-
GANIZER

2. บริษัทรับผลิตภาพยนตรโฆษณา (Production House) เชน www.bigbluethai.com,
Matching Studio, Fame Post-Production, Getty Images Thailand, Hub Ho Hin Bangkok,
Kantana Group, Panorama, Documentary, Perfidia, Phenomena โปรดักช่ันเฮาส์ เป็นบริษัทที่
มีหน้าที่ในการต่อยอดความคิดจากทีมครีเอทีฟของเอเยนซีโฆษณา โดยน�ำมาท�ำให้เป็นภาพเคลื่อนไหว
หน้าท่ีหลักของโปรดักชั่นเฮาส์ก็คือรับเอาไอเดียของส่ิงที่เอเยนซีและลูกค้าเจ้าของสินค้าต้องการสื่อถึง
ผู้บริโภคมาสร้างเป็นเร่ืองราวโดยมีจุดขายและเนื้อหาท่ีน่าสนใจ การท�ำงานของโปรดักชั่นเฮาส์แบ่งออก
เป็น 3 ชว่ งคือ pre-production (ช่วงการเตรยี มงาน) shooting (ชว่ งถ่ายท�ำ) และ post-production
(ช่วงหลังถ่าย - เกบ็ รายละเอยี ดของงาน)

3. บริษัทรับตัดตอภาพและเสียง (Post Production House) หลังจากท่ี Production House
ถา ยทาํ ภาพยนตรโ ฆษณาเสรจ็ แลว ตอ งสง ฟล ม ไปลา ง แลว นาํ ฟล ม์ ทง้ั หมดมาทาํ การตดั ตอ เรยี บเรยี งใหเ ปน
เร่อื งราว ตามทผี่ กู าํ กบั (Director) กําหนดไว รวมทง้ั บนั ทึกเสียงผปู ระกาศเพือ่ ใหไ ดภ าพยนตร์โฆษณา
ท่สี มบูรณที่สุด ไปนำ� เสนอลูกค้าซ่งึ ก็คือบริษทั ตวั แทนโฆษณาและผูโ ฆษณาหรือเจา ของสินคา้

4. บริษัทรับออกแบบและผลิตส่ิงพิมพโฆษณา (Art Studios) ในราคาทถี่ กู กวา่ ทบี่ รษิ ทั ตวั แทน
โฆษณาทาํ ใหเ น่ืองจากไมตองเสียคาบริการจากเอเยนซี (agency fee) ทําใหราคาคาบรกิ ารถูกกวา หรือ
ในบางครั้งรับงานโฆษณาจากบริษัทตัวแทนโฆษณาอีกทีเน่ืองจากบริษัทตัวแทนโฆษณาท�ำงานให้ลูกค้า
ไม่ทันอาจต้องส่งงานของลูกค้าที่ได้รับการอนุมัติแล้วมาให Art Studio ทํา Artwork และสงไฟลเขา
โรงพมิ พใ ห เปน ตน

5. สตูดิโอถ่ายภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหว เป็นบริษัทท่ีรับงานถ่ายภาพประเภทต่างๆ ท้ังใน
สถานท่ี (indoor) และนอกสถานที่ (outdoor) เชน่ งานถ่ายภาพสินคา้ งานถา่ ยภาพผ้บู รหิ ารในการจัด
ท�ำรายงานประจำ� ปี (annual report) งานถา่ ยภาพอาหาร งานถา่ ยภาพกจิ กรรมทางการตลาด หรือการ
จดั อเี วนท์ (event) ตา่ งๆ เป็นต้น

6. ห้องบันทึกเสียง เป็นสถานที่ท่ีใช้ท�ำการบันทึกเสียงสปอตวิทยุ (radio spot) เพื่อการ
ประชาสมั พันธ์และการโฆษณา

7. โรงพิมพ์ (Printing House) เป็นสถานท่ีพิมพ์หนังสือและส่ิงพิมพ์อ่ืนๆ เพ่ือใช้ในการ
ประชาสัมพันธ์และการโฆษณา โรงพิมพใหบริการดานการออกแบบและผลิตส่ิงพิมพรูปแบบตางๆ แบบ
ครบวงจร เช่น บริษัทอัมรินทรพริ้นติ้งแอนดพับลิชช่ิง จํากัด (มหาชน) (www.amarinprinting.com)
บริษัท ศริ วิ ัฒนาการพมิ พ จาํ กัด (www.siriwattana.com)

8. องค์กรสื่อ หมายถึง ผปู้ ระกอบการดา้ นส่อื ทงั้ สือ่ ออฟไลน์ (offline media) หรือทถ่ี ูกเรียกว่า
สอื่ ดั้งเดิม (traditional media) ไดแ้ ก่ วทิ ยุ โทรทัศน์ หนงั สือพมิ พ์ นิตยสาร และสิง่ พมิ พอ์ นื่ ๆ ฯลฯ