Page 47 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 47
ธุรกจิ การประชาสัมพนั ธแ์ ละการโฆษณา 6-37
กิจกรรม 6.1.3
1. องคก์ รสอ่ื ประชาสมั พนั ธ์ หมายถงึ อะไร และยกตวั อยา่ งประเภทสอื่ ทใ่ี ชเ้ พอื่ การประชาสมั พนั ธ์
2. องคก์ รสอื่ โฆษณา หมายถงึ อะไร และยกตัวอย่างประเภทสื่อท่ใี ชเ้ พอ่ื การโฆษณา
แนวตอบกิจกรรม 6.1.3
1. องค์กรส่ือประชาสัมพันธ์ หมายถึง องค์กรด้านส่ือมวลชนและในปัจจุบันหมายรวมถึงองค์กร
ดา้ นสอ่ื ดจิ ทิ ลั ทถี่ กู ใชเ้ ปน็ สอื่ หรอื เปน็ ชอ่ งทางในการเผยแพรข่ อ้ มลู ขา่ วสารดา้ นการประชาสมั พนั ธไ์ ปยงั ผมู้ ี
สว่ นไดส้ ว่ นเสียขององค์การ ส่อื เพอ่ื การประชาสมั พันธ์แบ่งไดห้ ลายประเภท ได้แก่ ส่อื มวลชน สอ่ื บคุ คล
สอื่ เฉพาะกิจ ส่ือโสตทัศน์ ส่อื สังคมออนไลน์ สือ่ กิจกรรม ส่อื เว็บไซต์ ฯลฯ
2. องค์กรส่ือโฆษณา หมายถึง องค์กรที่มีบทบาทหน้าท่ีในการเป็นช่องทางเผยแพร่ชิ้นงาน
โฆษณา เปน็ ผผู้ ลติ เนอ้ื หา เปน็ ผคู้ วบคมุ กำ� กบั ดแู ลชนิ้ งานโฆษณา ดงั นน้ั องคก์ รสอ่ื โฆษณาในความหมาย
ดังกล่าวสามารถแบ่งโดยใช้เกณฑ์วัตถุประสงค์ บทบาทหน้าท่ี ได้ 4 ประเภทคือ องค์กรสื่อโฆษณาใน
ฐานะองค์กรส่ือ องค์กรสื่อโฆษณาในฐานะองค์กรส่งเสริมหรือโฆษณาประชาสัมพันธ์องค์การ องค์กรสื่อ
โฆษณาในฐานะองคก์ รควบคุม ก�ำกับดูแล และองคก์ รสอ่ื โฆษณาในฐานะองคก์ รวิชาชีพ โดยสือ่ ทใ่ี ช้เพอื่
การโฆษณาแบง่ เปน็ ส่ือโฆษณาออฟไลน์ (offline media) และสอ่ื โฆษณาออนไลน์ (online media)
เรื่องที่ 6.1.4
หน่วยงานสนับสนุนการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา
แมว้ า่ บรษิ ทั ทปี่ รกึ ษาประชาสมั พนั ธแ์ ละบรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาจะเสนอรปู แบบการใหบ้ รกิ ารหลาย
ประเภทกับลูกค้าแต่นักประชาสัมพันธ์และนักโฆษณาก็ยังต้องการหน่วยงานสนับสนุนจากภายนอกที่มี
ความเชี่ยวชาญในการผลิต การน�ำเสนอแคมเปญส่งเสริมการขาย (promotional campaigne) ดังนั้น
หน่วยงานสนับสนุนจากภายนอกจึงเป็นองค์การหรือคณะบุคคลท่ีให้บริการท่ีมีความเชี่ยวชาญเฉพาะกับ
นกั โฆษณาและเอเยนซี หนว่ ยงานสนบั สนนุ ภายนอกทสี่ �ำคญั มดี งั นค้ี อื บรษิ ทั วจิ ยั ดา้ นการโฆษณาและการ
ตลาด (Marketing and Advertising Research Firms บริษัทท่ีปรึกษา (consultants) หน่วยงาน
สนับสนุนด้านการผลิต (production facilitators) และบริษทั ด้านซอฟต์แวร์) ในการประกอบธรุ กจิ การ
ประชาสมั พนั ธแ์ ละการโฆษณา จำ� เปน็ ทจี่ ะตอ้ งมหี นว่ ยงานสนบั สนนุ เพอื่ ชว่ ยใหก้ ารทำ� งานประชาสมั พนั ธ์
และการท�ำงานโฆษณาบรรลุตามวัตถุประสงค์ที่ได้ก�ำหนดเอาไว้ โดยหน่วยงานสนบั สนนุ ที่จะกล่าวตอ่ ไป
มคี วามสำ� คญั และจ�ำเปน็ ตอ้ งใชใ้ นการท�ำงานทั้งงานประชาสมั พันธ์และงานโฆษณาในปัจจบุ ัน ดังนี้
