Page 45 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 45
ธุรกิจการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา 6-35
8.2 เครื่องฉายแผ่นทึบ เป็นส่ือที่ใช้ประกอบการบรรยายเพ่ือให้เกิดความเข้าใจที่ชัดเจน
ยิง่ ขึ้น
8.3 เครอ่ื งฉายสไลด์ ใชป้ ระกอบการบรรยาย เพอ่ื ใหเ้ กดิ ความชดั เจน เปน็ ภาพนงิ่ เลอ่ื นภาพ
ไดท้ ลี ะหน่ึงภาพ ปจั จุบนั มกี ารปรับปรุงให้มีการฉายแบบ Multi ทำ� ใหฉ้ ายได้ทลี ะ 3 เคร่ือง
องค์กรส่ือโฆษณา
ในอดีตเมื่อนักโฆษณาพูดถึงสื่อโฆษณาจะหมายถึง สื่อ (media) หรือช่องทาง (channel) ใน
การเผยแพร่สารโฆษณา (advertising message) ซ่ึงอาจเป็นข้อความโฆษณา รูปภาพ เสียง หรือ
สงิ่ อนื่ ใดท่ีใชป้ ระกอบชน้ิ งานโฆษณา ซ่งึ ในความหมายที่เป็นทเี่ ข้าใจกนั หมายถึงส่ือมวลชนประเภทตา่ งๆ
ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสื่อส่ิงพิมพ์ประเภทอื่นๆ ที่ใช้ในการโฆษณา แต่เม่ือ
เทคโนโลยดี า้ นการสอื่ สารมกี ารพฒั นาไปอยา่ งรวดเรว็ การเปลย่ี นแปลงดงั กลา่ วสง่ ผลกระทบตอ่ ชอ่ งทางใน
การเผยแพรข่ อ้ มลู ขา่ วสารทมี่ หี ลากหลายชอ่ งทาง เกดิ เปน็ สอื่ ออนไลน์ (online media) ทตี่ อ้ งมกี ารเชอ่ื ม
ต่อกับอินเทอร์เนต็ (internet) ท�ำให้ส่ือมวลชนแบบดง้ั เดมิ ถูกเรยี กวา่ สอ่ื ออฟไลน์ (offline media) และ
เน่ืองด้วยการเปล่ียนแปลงดังกล่าวความหมายขององค์กรส่ือโฆษณาในปัจจุบันจึงต้องปรับเปล่ียนไปตาม
บรบิ ทของสงั คมทร่ี บั เอากระแสของพฒั นาการดา้ นเทคโนโลยที ผ่ี บู้ รโิ ภคกลมุ่ เปา้ หมายมองวา่ มคี วามสำ� คญั
เทยี บเท่ากบั เป็นปจั จยั ทห่ี า้ และเป็นสว่ นหนง่ึ ของการด�ำเนนิ ชวี ิตในแต่ละวนั เนื่องจากการรับรขู้ ่าวสารใน
ดา้ นตา่ งๆ ทัง้ ทเ่ี ป็นความรูแ้ ละความบนั เทงิ ได้ยา้ ยไปอยู่บนมอื ถอื ดังนั้นจึงท�ำให้ผู้เขียนใหค้ ำ� จำ� กัดความ
ขององคก์ รสอ่ื โฆษณาทม่ี ขี อบเขตทก่ี วา้ งกวา่ เดมิ คอื หมายรวมถงึ องคก์ รทม่ี บี ทบาทหนา้ ทคี่ วามรบั ผดิ ชอบ
ท่ีเก่ียวข้องกับการโฆษณาโดยมีทั้งองค์กรภาครัฐและภาคเอกชนซึ่งมีการก่อต้ังในรูปแบบของสมาคม
สมาพนั ธ์ สภา ทงั้ นค้ี รอบคลมุ บทบาทหนา้ ทใี่ นการเปน็ ชอ่ งทางเผยแพรช่ น้ิ งานโฆษณา เปน็ ผผู้ ลติ เนอ้ื หา
เปน็ ผคู้ วบคุม ก�ำกับดแู ลชนิ้ งานโฆษณา ดังนั้นองคก์ รสื่อโฆษณาในความหมายดงั กล่าวสามารถแบง่ โดย
ใช้เกณฑ์วตั ถปุ ระสงค์ บทบาทหนา้ ที่ ได้ 4 ประเภทคือ องคก์ รสือ่ โฆษณาในฐานะองคก์ รสอื่ องคก์ รส่ือ
โฆษณาในฐานะองคก์ รสง่ เสรมิ หรอื โฆษณาประชาสมั พนั ธอ์ งคก์ าร องคก์ รสอ่ื โฆษณาในฐานะองคก์ รควบคมุ
ก�ำกบั ดแู ล และองค์กรสอ่ื โฆษณาในฐานะองคก์ รวิชาชพี
1. องค์กรส่ือโฆษณาในฐานะองค์กรสื่อ หมายถึง องคก์ รส่อื มวลชนทผี่ ลติ เน้ือหาที่เป็นข่าวและ
เป็นช่องทางในการขายพื้นทีแ่ ละเวลาในการออกอากาศเพ่ือนำ� สารโฆษณาของบรษิ ทั สถาบนั หนว่ ยงาน
ผู้ประกอบการ องคก์ ารต่างๆ ทั้งภาครฐั เอกชนและองคก์ ารไมแ่ สวงหาก�ำไร ไปสู่ผูบ้ ริโภคหรอื ประชาชน
กลมุ่ เปา้ หมาย ซง่ึ เปน็ ทร่ี บั รกู้ นั โดยทว่ั ไปในฐานะสอื่ มวลชน ไดแ้ ก่ สอื่ สงิ่ พมิ พ์ (หนงั สอื พมิ พแ์ ละนติ ยสาร)
สื่อวทิ ยุ ส่อื โทรทศั น์ ส่ือภาพยนตร์ และส่ือออนไลน์ ฯลฯ
2. องค์กรสื่อโฆษณาในฐานะองค์กรท่ีด�ำเนินการด้านการท�ำโฆษณาประชาสัมพันธ์ให้กับ
องค์การ หมายถึง องค์กรเพื่อส่งเสริมหรือสนับสนุนองค์การผู้ผลิตสินค้าหรือบริการ หรือตราสินค้าโดย
ผา่ นเครอื่ งมอื การสอื่ สารการตลาด ไดแ้ ก่ การโฆษณา การประชาสมั พนั ธ์ การตลาดเจาะตรง การสง่ เสรมิ
การขาย การตลาดเชงิ กจิ กรรม ฯลฯ
