Page 41 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 41
ธรุ กจิ การประชาสมั พันธ์และการโฆษณา 6-31
แนวตอบกิจกรรม 6.1.2
1. ประเภทการให้บริการของบริษัทท่ีปรึกษาประชาสัมพันธ์ ได้แก่ บริการด้านการส่ือสารการ
ตลาด การฝกึ อบรมการพดู ตอ่ ทส่ี าธารณะของผบู้ รหิ าร การทำ� วจิ ยั และการประเมนิ ผล การสอื่ สารในภาวะ
วิกฤต การวิเคราะห์สื่อ สื่อมวลชนสัมพันธ์ การจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อการประชาสัมพันธ์ รัฐกิจสัมพันธ์
การสร้างตราสนิ ค้าและการสรา้ งภาพลกั ษณ์ทด่ี ีให้กบั องคก์ าร และการเงินสัมพันธ์
2. บริษัทตัวแทนโฆษณาท่ีแบ่งตามลักษณะการให้บริการได้แก่ บริษัทตัวแทนโฆษณาแบบครบ
วงจร บริษัทตวั แทนโฆษณาเฉพาะด้าน บริษัทตวั แทนโฆษณาทใ่ี หบ้ รกิ ารดา้ นการสร้างสรรค์งานโฆษณา
บรษิ ัทตวั แทนโฆษณาทใ่ี หบ้ ริการด้านสื่อโฆษณา บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาทีท่ �ำหน้าที่ในการผลติ ส่ือ
3. บริษัทตัวแทนโฆษณามีบทบาทหน้าที่คือ วิเคราะห์สินค้า/บริการ ตลาด ช่องทางในการจัด
จ�ำหนา่ ย วางแผนและซือ้ ส่อื โฆษณา วางแผนงานดา้ นการโฆษณา น�ำเสนอแผนงานดา้ นการโฆษณาตอ่
ลกู คา้ ด�ำเนินการตามแผน ประเมนิ ผลการโฆษณา
เร่ืองที่ 6.1.3
องค์กรสื่อประชาสัมพันธ์และองค์กรสื่อโฆษณา
ในอดีตธุรกิจการประชาสัมพันธ์และธุรกิจการโฆษณาต่างต้องใช้องค์กรส่ือเพื่อเป็นช่องทาง
(channel) ในการเผยแพรข่ อ้ มลู ขา่ วสารไปยงั ผมู้ สี ว่ นไดส้ ว่ นเสยี และผบู้ รโิ ภคกลมุ่ เปา้ หมาย ซงึ่ ในอดตี ใน
การดำ� เนินงานประชาสมั พนั ธแ์ ละการโฆษณาตา่ งใชอ้ งคก์ รสื่อทหี่ มายถงึ สอ่ื มวลชน ได้แก่ วทิ ยุ โทรทัศน์
หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ฯลฯ ทั้งนี้เม่ือช่วงเวลาผ่านไปเทคโนโลยีการส่ือสารมีการพัฒนาเพื่อให้มีความ
สะดวกและสื่อสารกันได้รวดเร็วข้ึน จึงเกิดมีสื่อออนไลน์ที่เช่ือมต่อกับระบบคอมพิวเตอร์ซึ่งเป็นช่องทาง
ออนไลนท์ เ่ี ปน็ ทน่ี ยิ มใชใ้ นปจั จบุ นั เนอื่ งจากผบู้ รโิ ภคสว่ นใหญเ่ ปดิ รบั ขอ้ มลู ขา่ วสารทางสมารต์ โฟนและใช้
บรกิ ารตา่ งๆ ผา่ นแอปพลเิ คชนั บนสมารต์ โฟน อยา่ งไรกต็ ามในธรุ กจิ การประชาสมั พนั ธย์ งั คงใชอ้ งคก์ รสอื่
ทเี่ ปน็ สอ่ื มวลชนและชอ่ งทางทเ่ี ปน็ สอื่ ออนไลน์ หากแตใ่ นธรุ กจิ การโฆษณาผเู้ ขยี นมองวา่ องคก์ รสอ่ื โฆษณา
มีความหมายกว้างกว่าในอดีต นอกจากจะหมายถึงองค์กรที่เป็นสื่อมวลชนแล้วยังหมายถึงองค์กรที่มี
บทบาทหน้าที่ในการควบคุม ก�ำกับ ดูแล ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์องค์การ ในการเป็นผู้ผลิตส่ือ
โฆษณา ในการควบคุมตัวเองและควบคุมกันเองในฐานะองค์กรวิชาชีพด้านการโฆษณา การท่ีองค์กรส่ือ
โฆษณาในปัจจุบันไม่ได้จ�ำกัดเพียงองค์กรส่ือมวลชนเนื่องด้วยเหตุผลที่การโฆษณาอาจส่งผลกระทบต่อ
ผู้บริโภคในแง่ลบท้ังในด้านร่างกายและจิตใจ ซ่ึงแตกต่างจากการประชาสัมพันธ์ที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์
ทีด่ กี ับผมู้ ีส่วนได้สว่ นเสียและสรา้ งภาพลักษณท์ ่ดี ใี ห้กับองค์การ
