Page 46 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 46
6-36 หลักการประชาสัมพนั ธแ์ ละโฆษณา
3. องคก์ รสอื่ โฆษณาในฐานะองคก์ รทม่ี บี ทบาทหนา้ ทใ่ี นการควบคมุ กำ� กบั และดแู ลการโฆษณา
หมายถงึ องคก์ รทม่ี หี นา้ ทใี่ นการควบคมุ กำ� กบั ดแู ลการโฆษณาทถ่ี กู เผยแพรท่ างสอื่ ประเภทตา่ งๆ ทง้ั สอ่ื
ออฟไลนแ์ ละสอื่ ออนไลน์ โดยองคก์ รดงั กลา่ วเปน็ หนว่ ยงานภาครฐั ไดแ้ ก่ สำ� นกั งานคณะกรรมการกจิ การ
กระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ส�ำนักงานคณะกรรมการ
คุ้มครองผบู้ ริโภค (สคบ.) สำ� นกั งานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ฯลฯ
4. องค์กรสื่อโฆษณาในฐานะองค์กรวิชาชีพ หมายถึงองค์กรที่จัดตั้งข้ึนตามท่ีบัญญัติไว้ตาม
กฎหมายวิชาชีพเพื่อท�ำหน้าท่ีเป็นผู้ก�ำกับดูแลมาตรฐานการท�ำงานและจริยธรรมของผู้ประกอบวิชาชีพ
ประเภทตา่ งๆ โดยสามารถแบง่ ได้เปน็ 2 ลักษณะคือ องค์กรวิชาชีพด้านสื่อมวลชน และองค์กรวชิ าชพี
ด้านการโฆษณา
ประเภทส่ือโฆษณา
สำ� หรบั ธรุ กจิ การโฆษณาสอ่ื โฆษณาในปจั จบุ นั จะแบง่ ออกเปน็ สอื่ โฆษณาออฟไลน์ และสอื่ โฆษณา
ออนไลน์ ดงั รายละเอียดต่อไปนี้
1. สื่อโฆษณาออฟไลน์ (Offline Media) หมายถงึ สอื่ ประเภทต่างๆ ท่ใี ชใ้ นการโฆษณาทไ่ี มม่ ี
การเช่อื มตอ่ กับระบบเครอื ข่ายอนิ เทอร์เนต็ ไดแ้ ก่ สือ่ โฆษณาแบบดงั้ เดมิ คือ วิทยุ โทรทัศน์ หนังสอื พมิ พ์
นิตยสาร และสอ่ื โฆษณานอกบา้ น นอกจากน้มี กั จะไดย้ นิ คำ� วา่ “สอื่ ออฟไลน์” ในการกลา่ วถึงการตลาด
ออฟไลน์ (offline marketing) ซ่ึงก็คือช่องทางการสื่อสารต่างๆ ที่ไม่เชื่อมต่อกับเครือข่ายอินเทอร์เน็ต
น่ันเอง โดยมีข้อดีคือ ผู้บริโภครับรู้ได้ง่าย มีความน่าเชื่อถือ ป้องกันการละเมิดลิขสิทธ์ิในงานสร้างสรรค์
เขา้ ถงึ ผบู้ รโิ ภคไดอ้ ยา่ งกวา้ งขวางและรวดเรว็ มคี วามหลากหลายในการสรา้ งสรรคง์ าน แตก่ ม็ ขี อ้ จำ� กดั คอื
เปน็ การส่อื สารแบบทางเดยี ว การปรบั ปรงุ รูปแบบและเน้ือหาตอ้ งใชเ้ วลาและมีคา่ ใช้จ่าย คา่ ใช้จ่ายในการ
ซ้อื พ้ืนท่แี ละเวลาในการออกอากาศสงู
2. ส่ือโฆษณาออนไลน์ (Online Media) หมายถงึ สอ่ื ทมี่ กี ารใชส้ ายน�ำสญั ญาณและใชซ้ อฟตแ์ วร์
จัดการให้ข้อมูลในระบบเครือข่ายคอมพิวเตอร์ขนาดใหญ่ที่เรียกว่า อินเทอร์เน็ต (internet) ไปแสดงผล
บนเครอ่ื งคอมพวิ เตอร์อื่น หรอื สามารถเช่อื มโยงโดยการรบั หรือสง่ ข้อมลู ตัวอักษร ขอ้ ความ ภาพ และ
เสยี งกบั คอมพวิ เตอรแ์ มข่ า่ ยทว่ั โลกได้ โดยมขี อ้ ดคี อื เปน็ สอื่ ทม่ี ปี ฏสิ มั พนั ธใ์ นทนั ที เขา้ ถงึ เปา้ หมายไดต้ รง
กลุ่มและไร้ขีดจ�ำกัด ใช้งบประมาณในการโฆษณาน้อย เป็นสื่อท่ีสนับสนุนเครื่องมือการส่ือสารการตลาด
แบบบูรณาการ มคี วามยืดหยนุ่ ในการเผยแพรแ่ ละเขา้ ถึง ตน้ ทนุ ในการท�ำโฆษณาต่�ำ การวดั ผลเปน็ แบบ
ทันทที ันใด (realtime) ในสว่ นของข้อจำ� กดั คอื การสร้างความมน่ั ใจใหก้ บั ผูบ้ รโิ ภค การละเมดิ ความเป็น
ส่วนตัว การให้ความส�ำคัญกับเทคโนโลยีจนลืมความส�ำคัญทางการตลาด การด�ำเนินงานโดยขาดความ
เปน็ มืออาชีพ
