Page 50 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

6-40 หลักการประชาสัมพันธแ์ ละโฆษณา

ตอนท่ี 6.2
หน่วยงานประชาสัมพันธ์และหน่วยงานโฆษณาภายในองค์การ

โปรดอา่ นหวั เรอ่ื ง แนวคดิ และวัตถุประสงค์ของตอนท่ี 6.2 แล้วจงึ ศกึ ษารายละเอยี ดต่อไป

หัวเร่ือง

6.2.1 หน่วยงานประชาสัมพันธภ์ ายในองคก์ าร
6.2.2 หนว่ ยงานโฆษณาภายในองค์การ
6.2.3 ทักษะการทำ� งานประชาสมั พันธ์และงานโฆษณา

แนวคิด

1. หนว่ ยงานประชาสมั พนั ธภ์ ายในองคก์ าร เปน็ หนว่ ยงานทอ่ี งคก์ ารจดั ตงั้ ขน้ึ เพอื่ รบั ผดิ ชอบ
งานดา้ นการประชาสมั พนั ธใ์ หก้ บั องคก์ าร ทงั้ นสี้ ามารถแบง่ ไดเ้ ปน็ หนว่ ยงานประชาสมั พนั ธ์
ภายในองค์การภาครัฐ หน่วยงานประชาสัมพันธ์ภายในองค์การภาคเอกชน และ
หนว่ ยงานประชาสมั พนั ธภ์ ายในองคก์ ารไมแ่ สวงหาก�ำไร ซง่ึ แตล่ ะหนว่ ยงานจะมลี กั ษณะ
เฉพาะทแี่ ตกตา่ งกนั ไปตามวตั ถปุ ระสงค์ กลุ่มเป้าหมาย และชอ่ งทางหรือสื่อท่ีใชใ้ นการ
ประชาสัมพนั ธ์

2. หน่วยงานโฆษณาภายในองค์การ เป็นหน่วยงานท่ีต้ังขึ้นมาเพ่ือมีหน้าที่และรับผิดชอบ
งานดา้ นโฆษณา ซง่ึ ในบางองคก์ ารอาจรวมถงึ งานดา้ นการตลาดและการสง่ เสรมิ การขาย
ท้ังน้ขี นึ้ อย่กู ับนโยบายและการใหค้ วามส�ำคญั กับหนว่ ยงานโฆษณาของผู้บรหิ ารภายใน
องค์การ ในส่วนของขนาดของหน่วยงานโฆษณาใหญ่เล็กข้ึนอยู่กับขนาดขององค์การ
และขอบเขตความรบั ผิดชอบมากนอ้ ยเพียงใด

3. ทกั ษะการทำ� งานประชาสมั พนั ธแ์ ละงานโฆษณา เปน็ สงิ่ ทจี่ ำ� เปน็ สำ� หรบั นกั ประชาสมั พนั ธ์
และนักโฆษณา เน่อื งจากความรู้เพยี งอยา่ งเดยี วไม่ใช่องค์ประกอบที่สำ� คญั ท่สี ุดทีจ่ ะน�ำ
มาใชเ้ ปน็ เครอ่ื งตดั สนิ ในการคดั เลอื กบคุ ลากร ดงั นน้ั องคก์ ารจะตอ้ งพจิ ารณาในเรอื่ งของ
ทักษะควบคู่กับความรู้ด้วย ในการท�ำงานประชาสัมพันธ์และโฆษณาต้องอาศัยทักษะ
เฉพาะวิชาชีพซึ่งนกั ประชาสมั พันธแ์ ละนกั โฆษณาจะมที ักษะทค่ี ลา้ ยๆ กนั

วัตถุประสงค์

เมื่อศึกษาตอนที่ 6.2 จบแลว้ นกั ศึกษาสามารถ
1. อธบิ ายเก่ยี วกบั หนว่ ยงานประชาสัมพนั ธ์ภายในองค์การได้
2. อธิบายเกย่ี วกบั หน่วยงานโฆษณาภายในองคก์ ารได้
3. ระบุทักษะการทำ� งานประชาสมั พันธ์และงานโฆษณาได้