Page 12 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 12
1-2 กลยุทธ์การประชาสมั พนั ธ์
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา กลยุทธก์ ารประชาสมั พันธ์
หน่วยท่ี 1 แนวคิดเบ้อื งตน้ เกีย่ วกบั กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พันธ์
ตอนท่ี 1
1.1 การบรหิ ารเชงิ กลยุทธก์ บั กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพันธ์
1.2 กระบวนการวางแผนกลยุทธก์ ารประชาสัมพนั ธ์
แนวคิด
1. การบรหิ ารเชงิ กลยุทธ์ หมายถึง การบริหารจัดการอยา่ งเปน็ ระบบเพือ่ ให้บรรลุเปา้ หมายและ
วิสัยทัศน์องค์การ ด้วยกระบวนการคิดวิเคราะห์และประเมินสภาพแวดล้อมทั้งภายในและ
ภายนอกองคก์ าร เพอื่ วางแนวทางการดำ� เนนิ งานทคี่ ำ� นงึ ถงึ กลมุ่ ผมู้ สี ว่ นไดส้ ว่ นเสยี ทเี่ กยี่ วขอ้ ง
และสอดคลอ้ งกับสถานการณ์ เพ่อื กอ่ ใหเ้ กิดความได้เปรยี บจากคแู่ ขง่ ขนั ทางธรุ กจิ โดยมีการ
กำ� กบั หรอื ควบคมุ ใหส้ ามารถดำ� เนนิ การไดอ้ ยา่ งเหมาะสม กลยทุ ธส์ ำ� คญั ทน่ี กั บรหิ ารเชงิ กลยทุ ธ์
ใชเ้ พอ่ื ใหก้ ารสอื่ สารและการประสานกลยทุ ธต์ า่ งๆ ขององคก์ ารเปน็ ไปอยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพคอื
กลยทุ ธ์การประชาสมั พันธ์
2. แผนกลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธจ์ ดั เปน็ สว่ นหนง่ึ ของแผนยทุ ธศาสตรข์ ององคก์ าร นอกจากนน้ั
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ กี่ ำ� หนดขน้ึ ยงั ขนึ้ กบั สภาวะแวดลอ้ มจากปจั จยั ภายในและภายนอก
องคก์ ารในชว่ งเวลานนั้ ๆ กระบวนการวางแผนกลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธม์ ขี น้ั ตอนการทำ� งาน
ดงั นค้ี อื การกำ� หนดจดุ ยนื การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงค์ การกำ� หนดกลยทุ ธแ์ ละกำ� หนดกลวธิ กี าร
ประชาสมั พนั ธ์ การบริหารงานประชาสมั พันธ์และการประเมนิ ผล
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศกึ ษาหนว่ ยท่ี 1 จบแลว้ นกั ศึกษาสามารถ
1. อธบิ ายการบรหิ ารเชงิ กลยทุ ธก์ ับกลยุทธ์การประชาสมั พันธไ์ ด้
2. ระบุกระบวนการวางแผนกลยุทธ์การประชาสมั พันธ์ได้
