Page 17 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 17
แนวคดิ เบอื้ งตน้ เกี่ยวกับกลยทุ ธก์ ารประชาสัมพนั ธ์ 1-7
เรื่องที่ 1.1.1
แนวคิดเกี่ยวกับการบริหารเชิงกลยุทธ์
1. ความหมายและกระบวนการบริหารเชิงกลยุทธ์
การบรหิ ารเชงิ กลยทุ ธ์ หรอื Strategic Management หมายถงึ การบรหิ ารจดั การอยา่ งเปน็ ระบบ
เพ่ือให้บรรลุเป้าหมายและวิสัยทัศน์องค์การ ด้วยกระบวนการคิดวิเคราะห์และประเมินสภาพแวดล้อม
ทงั้ ภายในและภายนอกองคก์ าร เพอ่ื วางแนวทางการดำ� เนนิ งานทค่ี ำ� นงึ ถงึ กลมุ่ ผมู้ สี ว่ นไดส้ ว่ นเสยี ทเี่ กย่ี วขอ้ ง
และสอดคล้องกับสถานการณ์ เพ่ือก่อให้เกิดความได้เปรียบจากคู่แข่งขันทางธุรกิจโดยมีการติดตามหรือ
ควบคุมให้สามารถด�ำเนินการไดอ้ ยา่ งเหมาะสม
กระบวนการบริหารเชิงกลยุทธ์ประกอบด้วยกิจกรรมส�ำคัญ 4 กิจกรรมที่ต้องด�ำเนินการอย่าง
ตอ่ เนอื่ งเปน็ กระบวนการดงั ภาพที่ 1.1 ไดแ้ ก่ การวเิ คราะหเ์ ชงิ กลยทุ ธ์ การวางแผนเชงิ กลยทุ ธ์ การนำ� กลยทุ ธ์
ไปสู่การปฏิบัติ และการติดตามประเมินผล ความส�ำเร็จของการบริหารเชิงกลยุทธ์จึงเกี่ยวข้องกับความ
สามารถในการบรหิ ารจดั การกจิ กรรมทงั้ 4 กจิ กรรมอยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพดงั ตอ่ ไปนี้ (วรางคณา ผลประเสรฐิ ,
2562)
การวิเคราะห์
เชิงกลยุทธ์
การตดิ ตาม การวางแผน
ประเมนิ ผล เชิงกลยุทธ์
การน�ำกลยทุ ธ์
ไปส่กู ารปฏบิ ตั ิ
ภาพท่ี 1.1 กระบวนการบริหารเชิงกลยุทธ์
