Page 15 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 15
แนวคิดเบ้อื งตน้ เกี่ยวกบั กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ 1-5
3. บรบิ ท หมายถงึ สถานภาพขององคก์ ารตลอดจนสภาวะปจั จยั แวดลอ้ ม ทสี่ ง่ ผลกระทบ
ต่อการด�ำเนินการขององค์การท้ังทางบวกและทางลบ การประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์มี
ขั้นตอนการท�ำงานเป็นกระบวนการท�ำงานอย่างเป็นระบบและมีจุดเริ่มต้นการท�ำงาน
เช่นเดียวกบั การบริหารเชิงกลยุทธ์ด้านอ่นื ๆ กลา่ วคอื มีการวเิ คราะห์บริบทด้านตา่ งๆ
เพ่ือประเมินสถานการณ์ปัญหาท่ีก�ำลังเผชิญอยู่ ท้ังนี้การพิจารณาบริบทอาจพิจารณา
ได้ทัง้ จากสถานภาพท่ีองค์การเป็นอย่แู ละสถานการณท์ อ่ี งค์การเผชิญอยู่
วัตถุประสงค์
เม่อื ศึกษาตอนท่ี 1.1 จบแลว้ นักศึกษาสามารถ
1. อธิบาย ความหมาย ความส�ำคญั และปจั จยั ทท่ี ำ� ให้องค์การตอ้ งใช้แนวทางการบรหิ าร
เชิงกลยุทธไ์ ด้
2. อธบิ ายความส�ำคัญของกลยุทธก์ ารประชาสัมพันธไ์ ด้
3. อธิบายกลยทุ ธ์การประชาสัมพันธ์ในบริบทตา่ งๆ ได้
