Page 14 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 14
1-4 กลยุทธ์การประชาสมั พันธ์
ตอนที่ 1.1
การบริหารเชิงกลยุทธ์กับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
โปรดอา่ นหัวเรอ่ื ง แนวคิด และวัตถุประสงค์ของตอนท่ี 1.1 แล้วจึงศึกษารายละเอียดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
1.1.1 แนวคิดเก่ยี วกบั การบริหารเชิงกลยทุ ธ์
1.1.2 ความส�ำคัญของกลยทุ ธ์การประชาสมั พันธ์
1.1.3 กลยทุ ธ์การประชาสมั พนั ธใ์ นบรบิ ทต่างๆ
แนวคิด
1. การบรหิ ารเชงิ กลยทุ ธ์ หมายถงึ การบรหิ ารจดั การอยา่ งเปน็ ระบบเพอื่ ใหบ้ รรลเุ ปา้ หมาย
และวิสัยทัศน์องค์การ ด้วยกระบวนการคิดวิเคราะห์และประเมินสภาพแวดล้อมทั้ง
ภายในและภายนอกองค์การ เพอื่ วางแนวทางการดำ� เนินงานทค่ี �ำนงึ ถงึ กล่มุ ผู้มสี ่วนได้
ส่วนเสียที่เก่ียวข้อง และสอดคล้องกับสถานการณ์ เพ่ือก่อให้เกิดความได้เปรียบจาก
คแู่ ขง่ ขนั ทางธรุ กจิ โดยมกี ารกำ� กบั หรอื ควบคมุ ใหส้ ามารถดำ� เนนิ การไดอ้ ยา่ งเหมาะสม
การบริหารเชิงกลยุทธ์มีความส�ำคัญต่อองค์การ คือ 1) ช่วยให้องค์การสามารถใช้
ทรัพยากรการบริหารจัดการท่ีมีอยู่เพื่อบรรลุตามวัตถุประสงค์อย่างสร้างสรรค์และ
มีประสิทธิภาพ 2) ช่วยสร้างความพร้อมให้กับองค์การท�ำให้ผู้บริหารและพนักงาน
ปรบั ตวั ตามสภาวการณท์ เ่ี กดิ ขน้ึ อยา่ งเปน็ ระบบ และสามารถปรบั ทศิ ทางการดำ� เนนิ งาน
ได้สอดคล้องกับสภาวะความเปล่ียนแปลงท่ีเกิดขึ้น 3) ช่วยสร้างประสิทธิภาพและ
ศักยภาพด้านการแข่งขันให้กับองค์การ 4) ช่วยให้องค์การมีมุมมองการบริหารอย่าง
ครอบคลมุ คำ� นงึ ถงึ ผมู้ สี ว่ นไดส้ ว่ นเสยี กลมุ่ ตา่ งๆ และ 5) ชว่ ยพฒั นาบคุ ลากรใหม้ คี วาม
ต่ืนตัว มคี วามคิดสรา้ งสรรค์
2. กลยุทธส์ �ำคัญทน่ี กั บริหารเชงิ กลยุทธ์ใช้เพ่ือใหก้ ารส่อื สารขององคก์ ารทั้งการสอ่ื สารกับ
กลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในองค์การและการสื่อสารกับกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
ภายนอกองคก์ าร เป็นไปอยา่ งมีประสทิ ธภิ าพคือ กลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์
