Page 35 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 35
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ขององคก์ ารไม่แสวงหากำ�ไร 6-25
ห้างรา้ น หรอื สถาบัน ตัวอยา่ งของสมาคมวิชาชพี เชน่ สมาคมนกั โฆษณา สมาคมทนายความ สมาคม
เลขานกุ าร สหภาพแรงงานซึง่ เปน็ สมาคมของลูกจ้างเพอื่ รกั ษาสทิ ธปิ ระโยชนข์ องลกู จา้ ง เปน็ ต้น
1.2.2 ด้านวัตถุประสงค์ องค์การไม่แสวงหาก�ำไรประเภทองค์การวิชาชีพ หรือสมาคม
วชิ าชพี มวี ัตถุประสงคห์ ลักๆ ไดแ้ ก่
1) เพ่ือแลกเปล่ียนข้อมูลความคิดเห็นในหมู่สมาชิก เช่น การจัดประชุมใหญ่สามัญ
ประจำ� ปีของสมาคมนกั ขา่ วนกํ หนังสอื พิมพแ์ หง่ ประเทศไทย
2) เพื่อส่งเสริมความก้าวหน้าของวิชาชีพเดียวกัน เชน่ การมอบรางวัล “อิศรา” แก่
ผู้มีผลงานข่าวยอดเย่ยี ม โดย มลู นธิ ิ อศิ รา อมันตกุล รว่ มกับ สมาคมนักขา่ วฯ จดั ใหม้ กี ารประกาศรางวลั
ผลงานขา่ วหนงั สอื พมิ พ์ และภาพขา่ วหนงั สอื พมิ พด์ เี ดน่ หรอื การจดั อบรมใหค้ วามรคู้ วามกา้ วหนา้ ในวงการ
วชิ าชีพ เช่น การจัดอบรมพฒั นาการสอ่ื สารยคุ ดจิ ิทัล โดยสถาบนั การประชาสมั พันธ์ เป็นตน้
3) เพื่อบ�ำเพ็ญประโยชน์แก่สังคมและสมาชิก เช่น การจัดท�ำโครงการร่วมใจเพ่ือ
ประชาชน ของสมาคมแพทย์ผิวหนังแห่งประเทศไทย ในการออกหน่วยแพทย์ผิวหนังแก่ประชาชนโดย
ไมค่ ดิ คา่ ใชจ้ า่ ยเป็นประจ�ำทุกปี เปน็ ต้น
4) เพอื่ สง่ เสรมิ ความสามคั คแี ละจรรยาบรรณในวชิ าชพี เชน่ การจดั งานเลยี้ งสงั สรรค์
กรรมการและสมาชิกของสมาคมสตรีนักธรุ กิจและวิชาชพี แห่งประเทศไทย
5) เพ่ือเสนอข้อคิดเห็นท่ีเป็นประโยชน์ในการแก้ปัญหาของกลุ่มต่อภาครัฐ เช่น
สมาคม สมาคมนกั ขา่ วนกั หนงั สอื พมิ พแ์ หง่ ประเทศไทย สมาคมนกั ขา่ ววทิ ยแุ ละโทรทศั นไ์ ทย และสมาคม
ผู้ผลิตข่าวออนไลน์ ร่วมกันออกแถลงการณ์ในวันเสรีภาพส่ือมวลชนโลก (3 พ.ค. 2561) เพ่ือเสนอ
ข้อคิดเห็นให้รัฐบาลระมัดระวังในการออกกฎหมายท่ีเป็นการจ�ำกัดเสรีภาพของสื่อและประชาชน และ
เรยี กรอ้ งใหย้ กเลกิ ประกาศและค�ำสงั่ ของ คสช. ทจี่ �ำกดั สทิ ธสิ อื่ มวลชนดว้ ย (นสพ.ผจู้ ดั การออนไลน,์ จาก
https://mgronline.com/onlinesection/detail/9610000043558, สบื คน้ เม่ือ 30 สิงหาคม 2562)
นอกจากสมาคมการค้าและสมาคมวิชาชีพแล้วยังมีกลุ่มที่เกือบจะไม่มีบทบาททางการเมืองหรือ
ทางเศรษฐกิจ เนื่องจากจัดต้ังข้ึนโดยมีจุดมุ่งหมายในการส่งเสริมความสามัคคี เผยแพร่ชื่อเสียงของกลุ่ม
เช่น สมาคมศิษย์เก่า สมาคมชาวใต้ เป็นตน้
2. การแบ่งประเภทตามเกณฑ์การส�ำรวจของส�ำนักงานสถิติแห่งชาติ
การแบ่งประเภทองค์การไม่แสวงหาก�ำไร/องค์การเอกชนไม่แสวงหาก�ำไรตามแนวทางนี้ มีการ
แบ่งประเภทขององคก์ ารออกเปน็ 10 ประเภท คือ
2.1 องค์การสังคมสงเคราะห์ของเอกชน หมายถึง องค์กรที่จัดต้ังข้ึนตามแนวคิดมนุษยธรรม
จัดตั้งข้ึนเป็นนิติบุคคลที่เป็นอิสระจากหน่วยงานราชการ โดยมีวัตถุประสงค์เพ่ือด�ำเนินงานเกี่ยวกับ
การสงั คมสงเคราะห์และสาธารณกศุ ล
2.2 สมาคมฌาปนกิจสงเคราะห์ หมายถงึ สมาคมทจ่ี ดั ตงั้ ขนึ้ เพอ่ื ดำ� เนนิ การฌาปนกจิ สงเคราะห์
การฌาปนกิจสงเคราะห์ หมายถึง กิจการที่บุคคลหลายคนตกลงกันเพื่อท�ำการสงเคราะห์ซ่ึงกันและกัน
