Page 30 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 30
6-20 กลยทุ ธ์การประชาสัมพันธ์
สถติ ขิ ององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรดงั กลา่ วแสดงใหเ้ หน็ ถงึ จำ� นวนองคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรทเี่ กดิ ขน้ึ
เปน็ จ�ำนวนมากและยงั คงมีจ�ำนวนเพ่ิมขึ้นเรอื่ ยๆ ซึ่งองคก์ ารไม่แสวงหากำ� ไรเหล่าน้ีได้เข้ามามีบทบาทตอ่
สงั คมในด้านตา่ งๆ เป็นอยา่ งมาก จนกลายเป็นพลงั อ�ำนาจภาคทสี่ าม (Third sector) นอกเหนอื ไปจาก
พลงั อำ� นาจภาครฐั และภาคธุรกิจเอกชน
บทบาทสำ� คญั ขององค์การไมแ่ สวงหากำ� ไร มดี งั น้ี
4.1 การจัดบริการบรรเทาทุกข์ สงเคราะหช์ ว่ ยเหลอื ผดู้ อ้ ยโอกาสในสงั คมหรอื ผปู้ ระสบภยั ตา่ งๆ
สำ� หรบั ประชาชนทภี่ าครฐั หรอื เอกชนไมส่ ามารถดำ� เนนิ การไดอ้ ยา่ งทวั่ ถงึ บทบาทในดา้ นนน้ี บั เปน็ บทบาท
ท่ีมีมาแต่เริ่มแรกและหลายองค์การฯ ยังคงด�ำเนินงานในด้านน้ี เช่น มูลนิธิชัยพัฒนาเพ่ือการสงเคราะห์
ชว่ ยเหลอื ประชาชนใหม้ คี วามเปน็ อยทู่ ด่ี ี อนั จะนำ� ไปสคู่ วามมน่ั คงของประเทศซง่ึ คอื ชยั ชนะแหง่ การพฒั นา
มูลนิธิราชประชานุเคราะห์เพ่ือช่วยเหลือผู้ประสบภัย มูลนิธิกระจกเงาเพื่อพัฒนาสถานภาพและคุ้มครอง
สิทธิเด็กไร้รัฐและไร้สัญชาติ มูลนิธิขวัญข้าวเพื่อพัฒนาเทคโนโลยีทางการเกษตรที่เหมาะสมกับท้องถ่ิน
มลู นธิ เิ พอ่ื เดก็ พกิ าร สมาคมคนตาบอดแหง่ ประเทศไทย เพอ่ื พฒั นาศกั ยภาพของผพู้ กิ าร มลู นธิ ริ ว่ มกตญั ญู
เพื่อช่วยเหลอื ผปู้ ระสบภยั เป็นตน้
4.2 การส่งเสริมสนับสนุนการพัฒนาประเทศ นอกจากงานดา้ นการสงเคราะหแ์ ลว้ หลงั จากการ
พฒั นาประเทศตามแนวทางทนุ นยิ มไดเ้ กดิ ปญั หาจากการพฒั นา โดยเฉพาะชอ่ งวา่ งระหวา่ งเมอื งและชนบท
องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรจงึ เรม่ิ มบี ทบาทในดา้ นการพฒั นา ในปจั จบุ นั พบวา่ องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรหลาย
องคก์ ารไดท้ ำ� หนา้ ทส่ี นบั สนนุ ภาครฐั ใหบ้ รรลเุ ปา้ หมายของการพฒั นาประเทศ เชน่ มลู นธิ บิ รู ณะชนบทแหง่
ประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ ซ่ึงก่อต้ังขึ้นเพื่อส่งเสริมสภาพความเป็นอยู่ของชาวชนบท มูลนิธิ
พอ.สว. (มลู นธิ แิ พทยอ์ าสาสมเดจ็ พระศรนี ครนิ ทราบรมราชชนน)ี มลู นธิ ริ ามาธบิ ดี สภากาชาดไทย สมาคม
วางแผนครอบครัวแหง่ ประเทศไทย เพอ่ื การส่งเสรมิ ด้านสาธารณสุข มูลนิธิหม่บู ้านเดก็ โสสะแห่งประเทศ
ไทยฯ ซง่ึ ใหก้ ารชว่ ยเหลอื ดแู ลเดก็ กำ� พรา้ ทส่ี ญู เสยี บดิ า มารดา ขาดญาตมิ ติ ร ในรปู แบบครอบครวั ทดแทน
มลู นธิ ทิ านตะวนั ซง่ึ มเี ปา้ หมายในการชว่ ยเหลอื เดก็ และเยาวชนจากปญั หาความเหลอ่ื มลาํ้ ทางสงั คม มลู นธิ ิ
อานนั ทมหิดลเพ่อื ส่งเสรมิ สนับสนุนนกั ศกึ ษาและบัณฑติ ไทยท่ีมีความเปน็ เลศิ ทางวิชาการสาขาต่างๆ ให้
ไดร้ บั โอกาสไปศกึ ษาตอ่ เพมิ่ เตมิ ณ ตา่ งประเทศและนำ� ความรกู้ ลบั มารบั ใชป้ ระเทศชาตติ อ่ ไป มลู นธิ พิ ลงั
ทยี่ ั่งยนื ซ่งึ มุ่งสร้างองค์ความรดู้ ้านพลงั งานเพ่ือน�ำมาใช้ในการพฒั นา เปน็ ต้น
4.3 การส่ือสารรณรงค์ทางสังคมและการช้ีแนะเพื่อขับเคลื่อนนโยบายสาธารณะเพื่อประโยชน์
ในการแก้ไขปัญหาสังคม เชน่ แนวคดิ เศรษฐกจิ พอเพยี ง รชั กาลท่ี 9 ไดพ้ ระราชทานมาตงั้ แต่ พ.ศ. 2517
องค์การไม่แสวงหากำ� ไรหลายแหง่ ไดน้ �ำเสนอแนวคิดและท�ำให้แพรห่ ลายในสังคม ตอ่ มา พ.ศ. 2540 เกิด
วิกฤติการณ์ทางการเงินที่ส่งผลกระทบหลายประเทศในทวีปเอเชีย ซึ่งเรียกว่า ”วิกฤติต้มย�ำกุ้ง” หลาย
หนว่ ยงานรวมท้งั ประชาชนจึงเรมิ่ นำ� ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงไปใช้ และหากมีประเดน็ สังคมใดที่องคก์ าร
ไม่แสวงหาก�ำไรเห็นว่าควรมีการแก้ไขในระดับนโยบายจะมีการช้ีแนะสร้างความร่วมมือเพ่ือขับเคล่ือน
ประเดน็ นน้ั ๆ เช่น สิทธิของชนกลุ่มนอ้ ย การจดั สวสั ดกิ ารดา้ นสาธารณสขุ เป็นต้น
