Page 32 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 32
6-22 กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์
สรุป องค์การไม่แสวงหาก�ำไร มีบทบาทในสังคมมานานและมีบทบาทในหลายๆ ด้าน เริ่มจาก
บทบาทในการใหก้ ารสงเคราะห์ ตอ่ มาไดข้ ยายบทบาทไปสดู่ ้านการพัฒนา และเม่อื สังคมมคี วามซับซอ้ น
มากขนึ้ องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรยง่ิ ทวจี ำ� นวนเพมิ่ มากขนึ้ พรอ้ มไปกบั มบี ทบาทอยา่ งกวา้ งขวาง เชน่ การสาร
รณรงค์ทางสังคมและการชี้แนะเพื่อขับเคลื่อนนโยบายสาธารณะในการแก้ไขปัญหาสังคม การตรวจสอบ
การถว่ งดลุ อำ� นาจรฐั และเอกชน ตลอดจนเปน็ ปากเสยี งแทนประชาชนในเรอ่ื งตา่ งๆ ทส่ี ง่ ผลกระทบตอ่ ชวี ติ
ความเปน็ อยู่ การเฝา้ ระวงั และการตดิ ตามการปฏบิ ตั งิ านตามนโยบายของทางภาครฐั เปน็ ตน้ ซงึ่ บทบาท
ขององคก์ ารไม่แสวงหากำ� ไรมคี วามสมั พนั ธก์ บั บริบททางการเมืองเปน็ อยา่ งย่ิง
กิจกรรม 6.1.2
1. จงอธบิ ายพัฒนาการขององคก์ ารไม่แสงหาก�ำไรในประเทศไทยมาพอสังเขป
2. จงอธบิ ายบทบาททส่ี ำ� คัญขององคก์ ารไม่แสวงหากำ� ไรมาพอสงั เขป
แนวตอบกิจกรรม 6.1.2.
1. พัฒนาการขององคก์ ารไมแ่ สงหาก�ำไรในประเทศไทยแบง่ อย่างกวา้ งๆ เป็น 5 ยุค คอื 1) ยุค
เริ่มตน้ ไดร้ บั อิทธิพลสำ� คัญ คือ ดา้ นวฒั นธรรมและด้านการเมอื ง สถาบนั กษัตรยิ ์และชนช้นั สูงมีบทบาท
อย่างย่ิง กิจกรรมในช่วงน้ีเกี่ยวข้องกับด้านการสงเคราะห์เป็นส�ำคัญ 2) ยุคเปล่ียนผ่านเข้าสู่การพัฒนา
องคก์ ารไมแ่ สวงหาก�ำไรเกดิ การขยายตวั เพม่ิ มากขน้ึ จากองคก์ ารดา้ นศาสนา มกี ารรวมกลมุ่ ดา้ นวฒั นธรรม
กิจกรรมด้านการสังสรรค์แต่บทบาทหลักยังเป็นการสังคมสงเคราะห์และบรรเทาทุกข์ ไม่มีกิจกรรม
การพฒั นาชมุ ชนและไมเ่ กยี่ วขอ้ งกบั การเมอื ง 3) ยคุ การพฒั นาประเทศ เปน็ ยคุ ทเ่ี นน้ การพฒั นาเศรษฐกจิ
แบบทนุ นยิ ม ทำ� ใหเ้ กดิ ชอ่ งวา่ งระหวา่ งเมอื งกบั ชนบท องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรจงึ เรมิ่ เขา้ ไปมบี ทบาททาง
ด้านการพัฒนาแก้ไขปัญหาในชนบท 4) ยุคการประสานเครือข่าย เป็นช่วงที่องค์การไม่แสวงหาก�ำไร
ขยายตวั เพม่ิ มากข้นึ ได้รบั การสนับสนุนเงินทุนจากตา่ งประเทศ มีเหตกุ ารณ์สำ� คญั คือ การประสานเป็น
เครอื ขา่ ยระหวา่ งองคก์ รพฒั นาเอกชน มกี ารจดั ประชมุ สรา้ งพนั ธมติ รกบั นานาชาติ และมเี หตกุ ารณส์ ำ� คญั
คือการประท้วงเรยี กรอ้ งสทิ ธิที่ดนิ และ 5) ยคุ ประชาสังคม มแี นวคิดสำ� คญั ที่เน้นการกระจายอำ� นาจและ
การมีสว่ นรว่ มของภาคประชาชน ซึง่ องค์การไม่แสวงหาก�ำไรหลายองคก์ ารได้ช่วยในการพัฒนาศกั ยภาพ
ของประชาชนใหไ้ ด้รับรู้สิทธิตา่ งๆ และเป็นสว่ นรว่ มในการพัฒนาประเทศ แตท่ ง้ั น้ขี ึน้ กบั สถานการณท์ าง
การเมอื งของประเทศเป็นสำ� คัญ
2. บทบาทขององค์การไม่แสวงหาก�ำไร เร่ิมต้นจากการให้การสงเคราะห์ผู้ประสบภัย เช่น
น้ําทว่ ม ไฟไหม้ การไร้ทอ่ี ยูอ่ าศยั ผูเ้ จ็บปว่ ย เปน็ ต้น จากนน้ั ไดข้ ยายขอบเขตไปในเรอ่ื งของการพัฒนา
และเมอ่ื สงั คมมคี วามซบั ซอ้ นขน้ึ เกดิ ปญั หาในดา้ นตา่ งๆ จงึ มบี ทบาททหี่ ลากหลาย เชน่ การสอ่ื สารรณรงค์
นำ� เสนอแนวคดิ ใหม่ ในการแกไ้ ขปญั หาสงั คม การพฒั นาศกั ยภาพของประชาชน สรา้ งกระบวนการเรยี นรู้
ฟ้ืนฟูภมู ปิ ญั ญาท้องถนิ่ การตรวจสอบ การเฝ้าระวงั และการติดตามการปฏิบัตงิ านตามนโยบายของทาง
ภาครฐั การพฒั นาศกั ยภาพของประชาชน การประสานความรว่ มมอื ระหวา่ งองคก์ ารตา่ งๆ เปน็ ตน้ ซง่ึ บทบาท
ขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรมคี วามสมั พนั ธก์ บั สภาพแวดลอ้ มโดยเฉพาะบรบิ ททางการเมอื งเปน็ อยา่ งมาก
