Page 40 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 40
6-30 กลยุทธก์ ารประชาสัมพันธ์
ตอนที่ 6.2
แนวทางการดำ� เนนิ การประชาสมั พนั ธ:์ กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธข์ อง
องค์การไม่แสวงหาก�ำไร
โปรดอ่านหัวเรอ่ื ง แนวคิด และวัตถุประสงคข์ องตอนท่ี 6.2 แลว้ จึงศกึ ษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
6.2.1 บทบาทของการประชาสัมพันธ์ต่อองคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไร
6.2.2 กลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธเ์ พอ่ื ระดมทนุ ขององคก์ ารไม่แสวงหากำ� ไร
6.2.3 ก ลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธเ์ พ่อื เผยแพรแ่ นวคดิ พันธกจิ ความรู้ ข้อมูลและข่าวสาร
ขององค์การไมแ่ สวงหาก�ำไร
6.2.4 ก ลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ รณรงคป์ ระเดน็ ทางสงั คมและการชแ้ี นะเพอ่ื ขบั เคลอื่ น
นโยบายสาธารณะขององค์การไมแ่ สวงหากำ� ไร
แนวคิด
1. การประชาสัมพันธ์ เป็นเคร่ืองมือส�ำคัญท่ีช่วยให้การด�ำเนินกิจกรรมขององค์การ
ไมแ่ สวงหากำ� ไรเปน็ ไปอยา่ งราบรนื่ และบรรลถุ งึ พนั ธกจิ ทต่ี ง้ั ไว้ บทบาทของการประชา-
สัมพันธ์ต่อองค์การไม่แสวงหาก�ำไรที่ส�ำคัญๆ ได้แก่ 1) การรณรงค์เพื่อระดมทุน
2) การส่ือสารแนวคดิ พันธกจิ ความรู้ ข้อมลู และข่าวสาร 3) การสร้างภาพลกั ษณท์ ่ีดี
และการป้องกันความเข้าใจผิด 4) การรณรงค์ประเด็นทางสังคมและการช้ีแนะเพ่ือ
ขับเคลื่อนนโยบายสาธารณะ 5) การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและการมีส่วนร่วมกับกลุ่ม
เป้าหมาย 6) การส�ำรวจความคิดเห็นและการวิเคราะห์ท่าทีของประชาชน 7) การ
ประชาสัมพันธ์หาอาสาสมัครและขยายสมาชิก 8) การสร้างเครือข่ายความร่วมมือใน
การด�ำเนนิ งานสาธารณประโยชน์
2. กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อระดมทุนขององค์การไม่แสวงก�ำไรเป็นกลยุทธ์ที่ส�ำคัญ
เพราะการระดมทนุ เปน็ งานหลกั ในการจดั หาทรพั ยากรมาดำ� เนนิ กจิ กรรมและการดำ� รง
อยู่ขององค์การ วิธีการระดมทุนสามารถแบ่งรูปแบบออกเป็น 2 ลักษณะใหญ่ๆ คือ
1) การระดมทุนแบบออฟไลน์/แบบดัง้ เดิม และ 2) การระดมทนุ แบบออนไลน์ กลยทุ ธ์
การประชาสัมพันธ์เพื่อระดมทุนท่ีส�ำคัญ คือ กลยุทธ์การวิเคราะห์กลุ่มผู้บริจาคหลัก
กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสาร และกลยทุ ธก์ ารใชส้ อื่ ทง้ั กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสารและกลยทุ ธก์ ารใชม้ ี
ความสัมพันธ์กันและจะส่งผลถึงประสิทธิภาพของโครงการ จึงต้องมีการออกแบบที่ดี
เพ่ือก่อใหเ้ กิดประสิทธภิ าพและประสิทธผิ ล
