Page 41 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 41
กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพันธ์ขององค์การไมแ่ สวงหากำ�ไร 6-31
3. กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธส์ รา้ งความรคู้ วามเขา้ ใจถงึ แนวคดิ พนั ธกจิ ความรู้ ขอ้ มลู และ
ข่าวสารขององคก์ ารไมแ่ สวงหาก�ำไร เปน็ กลยุทธ์ทจี่ ะสรา้ งความเข้าใจ เช่ือถอื ศรทั ธา
แกป่ ระชาชน ซง่ึ จะสง่ ผลใหป้ ระชาชนเกดิ ทศั นคตทิ ี่ดตี อ่ องค์การฯ พรอ้ มที่จะใหค้ วาม
ร่วมมอื สนบั สนุนกิจกรรมตา่ งๆ กลยุทธท์ สี่ �ำคัญ คือ กลยุทธก์ ารประชาสัมพันธ์เชิงรุก
และกลยุทธ์การบูรณาการสื่อ กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เชิงรุกเป็นการด�ำเนินการ
ประชาสัมพันธ์ป้องกันไม่ให้ประชาชนท่ีเก่ียวข้องเกิดความเข้าใจผิดหรือเกิดความรู้สึก
ทีไ่ ม่ดี เป็นการรกั ษาชอ่ื เสียงขององคก์ ารฯ ไม่รอให้เกดิ ปัญหาหรอื เกิดภาวะวกิ ฤติขน้ึ
แล้วจึงด�ำเนินการประชาสัมพันธ์ ด้านกลยุทธ์การบูรณาการสื่อ เกิดจากข้อดีและ
ข้อจ�ำกัดของคุณลักษณะของส่ือเพ่ือการประชาสัมพันธ์แต่ละประเภท ในปัจจุบันการ
ประชาสมั พนั ธจ์ ึงนิยมใช้กลยุทธ์กลยุทธ์การบรู ณาการส่อื /การผสมผสาน
4. กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ รณรงคป์ ระเดน็ สงั คมและการชแ้ี นะเพอ่ื ขบั เคลอื่ นนโยบาย
สาธารณะขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไร การรณรงคป์ ระเดน็ ทางสงั คมและการชแี้ นะเพอื่
ขับเคล่ือนนโยบายสาธารณะถือเป็นกลยุทธ์การสื่อสารท่ีมีจุดมุ่งหมายเพื่อมีอิทธิพล
ให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมกับกลุ่มเป้าหมาย แต่มีประเด็นที่
แตกตา่ งกนั คอื กลยทุ ธก์ ารรณรงคป์ ระเดน็ ทางสงั คมมเี ปา้ หมายทมี่ งุ่ ประโยชนต์ อ่ การ
ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมในระดับปัจเจกบุคคล การด�ำเนินกลยุทธ์ทั้งสองจะต้องมีการ
วางแผนและด�ำเนินการอย่างเปน็ ขัน้ ตอนเพ่อื บรรลุวัตถปุ ระสงค์
วัตถุประสงค์
เมื่อศกึ ษาตอนท่ี 6.2 จบแลว้ นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายบทบาทของการประชาสัมพันธต์ ่อองค์การไมแ่ สวงหากำ� ไรได้
2. อธิบายกลยุทธ์การประชาสัมพนั ธเ์ พ่อื ระดมทุนขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรได้
3. อ ธิบายกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเผยแพร่แนวคิด พันธกิจ ความรู้ ข้อมูลและ
ขา่ วสารขององคก์ ารไม่แสวงหาก�ำไรได้
4. อธบิ ายกลยทุ ธก์ ารสอื่ สารเพอ่ื รณรงคป์ ระเดน็ สงั คมและการชแี้ นะเพอื่ ขบั เคลอื่ นนโยบาย
สาธารณะขององค์การไม่แสวงหากำ� ไรได้
