Page 46 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 46
6-36 กลยุทธ์การประชาสัมพนั ธ์
ตา่ งๆ แทนประชาชน รวมทงั้ การถูกมองว่าทำ� ให้เกิดปัญหาวนุ่ วาย ดังนน้ั กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พันธเ์ พ่ือ
เผยแพร่แนวคิด พนั ธกิจ ความรู้ ข้อมลู และขา่ วสาร จงึ นับเป็นกลยทุ ธส์ �ำคญั ท่อี งค์การไม่แสวงหากำ� ไร
ควรด�ำเนินงาน และ 3) กลยุทธ์การรณรงค์ประเด็นทางสังคมและการขับเคล่ือนนโยบายสาธารณะของ
องค์การไม่แสวงหาก�ำไร ในระยะหลังองค์การไม่แสวงหาก�ำไรได้เข้ามามีบทบาทในการรณรงค์ทางสังคม
และการขบั เคลอ่ื นนโยบายสาธารณะมากขนึ้ มีการเพิ่มบทบาทในดา้ นนแ้ี ละท�ำให้ทวคี วามสำ� คัญในสังคม
จนกระทั่งกลายเป็นพลังอ�ำนาจภาคที่ 3 ดังนั้นกลยุทธ์การรณรงค์ประเด็นทางสังคมและการขับเคลื่อน
นโยบายสาธารณะ จงึ นบั เปน็ อกี หน่งึ กลยทุ ธ์ที่สำ� คญั ขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไร
กิจกรรม 6.2.1
จงอธบิ ายบทบาทการประชาสัมพนั ธ์ท่มี ตี อ่ องค์การไม่แสวงหากำ� ไรทส่ี �ำคัญ
แนวตอบกิจกรรม 6.2.1
บทบาทการประชาสมั พนั ธ์ที่มตี ่อองคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรท่ีสำ� คญั ได้แก่
1. การระดมทนุ เพ่ือใช้ในการดำ� เนินกจิ การ
2. การสื่อสารเผยแพรแ่ นวคิด พนั ธกจิ ความรู้ขอ้ มลู ข่าวสารขององค์การฯ
3. การสรา้ งภาพลักษณ์ทด่ี แี ละการปอ้ งกันความเข้าใจผดิ
4. การรณรงค์ประเด็นทางสังคมและการชี้แนะเพื่อขับเคล่ือนนโยบายสาธารณะ
5. การสรา้ งความสัมพันธ์ท่ีดแี ละการมีส่วนรว่ มกบั กลมุ่ เปา้ หมาย
6. การรับทราบความคดิ เหน็ และการวิเคราะหท์ า่ ทีของประชาชน
7. การประชาสมั พันธห์ าอาสาสมัครและขยายสมาชิก
8. การสร้างเครอื ข่ายความร่วมมือในการด�ำเนนิ งานสาธารณประโยชน์
