Page 50 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 50
6-40 กลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์
บริจาคเงินแก่มูลนิธิให้มากท่ีสุด และต้องการสะท้อนภาพแท้จริงในชนบทที่แห้งแล้งจนต้องกินดินเพ่ือ
ประทังชีวิต ช้ีให้เห็นถึงปัญหาชีวิตเหล่านั้นให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ดังนั้นภาพยนตร์โฆษณาชุดน้ีจึงมีการใช้
ขอ้ ความ ภาพ และเสยี งทมี่ คี วามกลมกลนื กอ่ ใหเ้ กดิ ความสะเทอื นใจ สามารถโนม้ นา้ วใจผรู้ บั ใหเ้ กดิ ความ
รูส้ กึ รว่ มและต้องการเปน็ สว่ นหนงึ่ ในการแก้ไขปญั หาสงั คมตามทีไ่ ด้รับรู้ ซ่ึงภาพยนตร์โฆษณาชุดนีเ้ ปน็ ที่
กลา่ วขานในวงกวา้ งและท�ำใหไ้ ดร้ ับการสนบั สนุนเปน็ อย่างมาก
ข้อความ/สารจากภาพยนตร์โฆษณาเพอื่ การประชาสัมพันธช์ ุด “แดน่ อ้ งผหู้ วิ โหย” มเี นือ้ หาเชิง
วิชาการเป็นหลักคือมุ่งเน้นให้ข้อมูลความรู้เกี่ยวกับประเด็นปัญหาเด็กที่มีในสังคม และมุ่งหวังให้สังคม
รว่ มมอื กนั แกไ้ ขปญั หา โดยขอ้ ความประชาสมั พนั ธข์ องโครงการมกี ารใชภ้ าษาเชงิ สรา้ งสรรคท์ พ่ี ถิ พี ถิ นั ใช้
ข้อความที่เขียนในรูปแบบกลอนเพื่อสื่อความหมายโดยมีสัมผัสคล้องจอง ภาษาท่ีไพเราะเห็นภาพพจน์
สามารถโนม้ น้าวใจผูร้ บั ให้เกดิ ความรู้สกึ เหน็ ใจตอ้ งการมสี ่วนรว่ ม โดยมีขอ้ ความดังนี้
“ท่ีไรก้ ็ไร้ส้ิน ท่มี ีกนิ ก็เกินมี
ท่ใี ดจะพอดี คือคำ� ถามประจ�ำมา
มที กุ ข์ในเรือนกาย มีความตายในดวงตา
น้ํานมแห่งมารดา ในสายเลือดยังเหือดหาย
ทกุ คำ� คอื ชวี ติ ทกุ ชีวติ อันเรียงราย
คือคนทเี่ กิดกาย มารว่ มถิ่นแผน่ ดินเดียว
ร้ิวน้ีใช่แพรพรรณ เปน็ ร้วิ อันซีโ่ ครงเรยี ว
ขาน้ใี ชข่ าเปรยี ว ท่ีเดินอวดประกวดกัน
ดินเอ๋ยโอด้ ินนี้ ยังพอมีให้แบง่ ปัน
เพยี งเพอ่ื ไดอ้ มิ่ พลัน มิรู้อันตรายมา
แดน่ อ้ งผหู้ วิ โหย เพียงท่านโปรยความเมตตา
นอ้ ยหนงึ่ นะกรุณา ต่อชีวาตาดำ� ด�ำ”
(วสิ า คญั ทพั )
- ภาพ มกี ารใชภ้ าพทจ่ี ดุ อารมณส์ ะเทอื นใจและการประชดประชนั จากภาพทข่ี ดั แยง้ ของเมอื งไทย
ทมี่ คี วามอดุ มสมบรู ณก์ บั ความเปน็ จรงิ ทมี่ คี นอดอยากจำ� นวนมาก ภาพการประกวด ภาพแมล่ กู ออ่ นใหน้ ม
ลกู นอ้ ย ภาพเดก็ กนิ ดนิ เปน็ ต้น
- เสียง มีการใช้เสียงของเด็กอ่านบทกวีที่มีการสร้างสรรค์ข้อความท่ีก่อให้เกิดความรู้สึกเห็นใจ
ตอ้ งการมสี ว่ นชว่ ยสนบั สนนุ ซง่ึ เสยี งของเดก็ สามารถเรยี กรอ้ งความสงสารไดม้ ากกวา่ เสยี งผใู้ หญ่ จากการ
เลอื กเสยี งและภาพอยา่ งพถิ พี ถิ นั มสี ว่ นสมั พนั ธก์ นั เปน็ อยา่ งดจี งึ ทำ� ใหค้ ลปิ วดิ โี อนก้ี อ่ ใหเ้ กดิ ความประทบั ใจ
แกผ่ ูร้ ับเปน็ ไปตามความมงุ่ หมายของผู้สรา้ ง
