Page 54 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 54
6-44 กลยุทธก์ ารประชาสัมพันธ์
2.4 มีความคิดสร้างสรรค์และมีกลยุทธ์ การจดั ทำ� กจิ กรรมหรอื โครงการทจ่ี ะสรา้ งความสนใจแก่
กลมุ่ เปา้ หมายโดยเฉพาะสอ่ื มวลชนมปี จั จยั ทนี่ กั ประชาสมั พนั ธค์ วรคำ� นงึ ถงึ คอื การมคี วามคดิ สรา้ งสรรค์
ใหมๆ่ และการมกี ลยทุ ธท์ แี่ ตกตา่ งเพอ่ื ใหก้ จิ กรรมหรอื โครงการทจ่ี ดั ท�ำขนึ้ เปน็ ขา่ วทน่ี า่ สนใจ สามารถสรา้ ง
ความสนใจให้กลุ่มเป้าหมายเข้าร่วมกิจกรรม กลยุทธ์ที่นิยมท�ำกันโดยทั่วไปคือการเชิญส่ือมวลชนมา
ร่วมงานเพื่อเผยแพร่ข่าวต่อไป และกลยุทธ์อีกอย่างคือการเชิญบุคคลท่ีมีชื่อเสียงเป็นบุคคลส�ำคัญ หรือ
การแจก การชงิ โชค เป็นตน้
การใช้เคร่ืองมือหรือสื่อในการประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมอย่างมีหลักการ จะสามารถช่วยในการ
ระดมทนุ ขององคก์ ารไม่แสวงหาก�ำไรใหป้ ระสบผลสำ� เร็จ โดยการใชส้ อื่ ประชาสมั พนั ธน์ นั้ จะต้องพจิ ารณา
ถึงส่ือท่ีกลุ่มเป้าหมายสนใจ มีความเหมาะสมกับเน้ือหาสาร ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย เหมาะสมกับ
งบประมาณ และเวลา รวมทั้งมีการส่ือสารด้วยความถ่ีที่เหมาะสม องค์ประกอบเหล่านี้จะมีส่วนในการ
ประสบผลสมั ฤทธิใ์ นการใชส้ ื่อตอ่ ไป
3. วิธีการใช้สื่อประชาสัมพันธ์เพ่ือการระดมทุน
จากลักษณะของสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ ปัจจุบันวิธีการใช้ส่ือเพื่อการระดมทุนขององค์การ
ไมแ่ สวงหาก�ำไรจงึ สามารถแบง่ รปู แบบออกเปน็ 2 ลกั ษณะใหญๆ่ คือ 1) วธิ กี ารระดมทนุ ผา่ นสอ่ื ออฟไลน์
และ 2) วธิ กี ารระดมทุนผ่านสอ่ื ออนไลน์
อย่างไรก็ดใี นปัจจบุ ันจากการเขา้ มามบี ทบาทของส่อื ใหม่ดังกล่าว สง่ ผลท�ำให้การระดมทุนท้ัง 2
ลกั ษณะมีการหลอมรวมกนั จนแทบจะแยกออกจากกันไมไ่ ด้ แตเ่ พอ่ื ทจี่ ะแบง่ รูปแบบใหช้ ดั เจนจงึ แบง่ ออก
เป็น 2 ลักษณะใหญๆ่
3.1 วิธีการระดมทุนผ่านสื่อออฟไลน์ เป็นรูปแบบการระดมทุนท่ีองค์การไม่แสวงหาก�ำไรใช้มา
ดั้งเดิมจนถึงปจั จุบนั มีหลายวิธดี ว้ ยกนั เชน่
1) การใช้กล่องรับบริจาค (Donation Box) เปน็ วธิ ีที่ใช้กนั มาด้งั เดมิ โดยองคก์ ารฯ จะตั้ง
กลอ่ งรบั บรจิ าคไว้ตามสถานที่ชมุ ชน เช่น ห้างสรรพสินคา้ ธนาคาร โรงพยาบาล เปน็ ตน้ การใชก้ ล่องรับ
บริจาคมขี อ้ ควรค�ำนึง คือ กลอ่ งรบั บริจาคควรมจี ดุ เดน่ ท่จี ะทำ� ให้เกดิ ความสะดดุ ตา มีความคิดสร้างสรรค์
เชน่ รปู แบบของกลอ่ ง ขอ้ ความทเี่ หมาะสมไมม่ ากเกนิ ไป และตวั อกั ษรใหญพ่ อสมควร มสี สี นั ทดี่ งึ ดดู ความ
สนใจ จดุ รบั บรจิ าคควรตัง้ อยใู่ นสถานทชี่ ุมชนและมองเห็นไดช้ ดั และมกี ารอำ� นวยความสะดวกในการรับ
บริจาค เช่น มีการจัดวางกล่องรับบริจาคไว้หลายจุดท�ำให้ผู้บริจาคมีโอกาสพบเห็นได้โดยง่าย มีการ
สร้างสรรคว์ ธิ ีการบริจาคใหม่ๆ ตัวอยา่ งเชน่ วธิ ีการรบั บริจาคของสถาบนั มะเร็งผิวหนัง รัฐ นิวเซาทเ์ วลส์
ประเทศออสเตรเลยี (Cancer Institute NSW) ไดจ้ ดั ตง้ั เครอ่ื งรบั บรจิ าคทส่ี ะดวกดว้ ยการแตะบตั รเครดติ
ท่ีจดุ รบั บริจาคตามสถานท่ีสาธารณะ หรือการจัดรถเคลอ่ื นทอ่ี อกไปรบั บริจาคตามหน่วยงาน บา้ นเรือน
