Page 59 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 59
กลยุทธ์การประชาสัมพันธข์ ององค์การไม่แสวงหากำ�ไร 6-49
หลากหลายวงการตั้งแต่วงการบันเทิง กีฬา และศิลปะ อาทิ เดวิด เบคแฮม, แจ๊คก้ี ชาน, ชากีรา,
ออร์แลนโด บลูม, ยวน แม็คเกรเกอร์, ริกก้ี มาร์ติน, เคธี เพอรี่ และลีโอเนล เมสซี่ เป็นต้น ส�ำหรับ
ประเทศไทย คือ อดีตนายกรฐั มนตรี นายอานนั ท์ ปนั ยารชนุ รวมทง้ั องคก์ ารยนู เิ ชฟไดแ้ ตง่ ตัง้ Friends
of UNICEF แหง่ ประเทศไทย โดยเชิญดารา เช่น คุณพอลล่า เทเลอร์ และคุณนิชคุณ หรเวชกุล คุณ
วนิษา เรซ คณุ เกยี รตศิ กั ด์ิ เสนาเมอื ง คณุ พชร จริ าธวิ ฒั น์ และคณุ ดาวกิ า โฮรเ์ น่ มารว่ มทำ� งานรณรงค์
ประชาสัมพันธ์แคมเปญ #โอกาสที่เท่าเทียม เพื่อสร้างความตระหนักแก่สาธารณชนในประเด็นเร่ือง
ความเหล่ือมลาํ้ ท่ีเดก็ ๆ ในประเทศไทยกำ� ลังเผชญิ อยู่ และขอให้สงั คมร่วมสนับสนุนและแก้ปญั หา เพือ่ ให้
พวกเขาได้รับโอกาสท่ีเท่าเทียมในชีวิต วิธีการระดมทุนโดยบุคคลผู้มีชื่อเสียงจึงเป็นวิธีการระดมทุน
ที่ได้ผลและกำ� ลังเป็นท่นี ยิ ม (จาก https://www.unicef.org/thailand/th, สบื ค้นเมื่อ 10 ตุลาคม 2562)
วิธีการเลอื กบคุ คลผู้มชี อ่ื เสยี งจะพิจารณาถึง ความนา่ เชื่อถอื ความโดดเด่น ความคุ้นเคย ความสามารถ
ดึงดูดความสนใจ และความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น องค์การ UNICEF เลือก คุณพอลล่า
เทเลอร์ เพราะเป็นนักแสดงท่ีมีลูกเล็ก จึงมีภาพท่ีเหมาะกับการสื่อสารในเร่ืองเด็ก และเป็นผู้ที่มีชื่อเสียง
อยูใ่ นความสนใจของสาธารณชน เปน็ ตน้ (พรจรสั สุพิริยพฤณท,์ 2556)
ภาพที่ 6.8 การรณรงค์ไม่ใช้ขนเฟอร์ขององค์กรพิทักษ์สัตว์ (PETA)
โดยนักแสดงชาวแอฟริกาใต้ ชาร์ลีซ เทรัน Charlize Theron
ที่มา: https://www.ranker.com/list/celebrities-who-fight-for-animal-rights/celebrity-lists
