Page 63 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 63
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ขององค์การไมแ่ สวงหากำ�ไร 6-53
3.2 วิธีการระดมทุนผ่านออนไลน์ การระดมทนุ จากมวลชนผา่ นสอื่ ออนไลนก์ ำ� ลงั เปน็ กระแสนยิ ม
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากพฤติกรรมการใช้สื่อของคนในยุคดิจิทัลที่นิยมใช้ส่ือออนไลน์เพ่ิม
มากข้ึนปัจจุบัน โดยผลการส�ำรวจพบว่า “ประเทศไทย” เป็นประเทศที่ใช้เวลาต่อวันอยู่กับอินเทอร์เน็ต
มากท่สี ุดในโลก (รวมทกุ อุปกรณ)์ โดยเฉลย่ี อยู่ที่ 9 ช่วั โมง 38 นาทีตอ่ วัน และถ้าวัดเฉพาะการใช้งาน
อนิ เทอร์เน็ตบนสมารต์ โฟน ประเทศไทยยังคงเป็นประเทศทีใ่ ช้เวลากับอนิ เทอรเ์ น็ตต่อวนั มากทส่ี ุดในโลก
เช่นกัน โดยเฉลี่ยอยู่ท่ี 4 ชั่วโมง 56 นาที นอกจากนี้คนไทยยังใช้เวลากับสื่อสังคมออนไลน์ (Social
Media) นอกจากนก้ี รงุ เทพฯ ยงั คงครองแชมปเ์ มอื งทม่ี ผี ใู้ ช้ Facebook มากสดุ ในโลกดว้ ย (จาก https://
www.brandbuffet.in.th/2018/02/global-and-thailand-digital-report-2018/, สบื คน้ เมอื่ 10 ตลุ าคม
2562) พฤติกรรมของผ้ใู ช้งานอินเทอร์เน็ตประเทศไทยปี 2561 พบวา่ คนไทยมีการใชอ้ นิ เทอรเ์ น็ตนานข้ึน
เฉล่ีย 10 ช่ัวโมง 5 นาทีต่อวัน เป็นผลจากการเปลี่ยนผ่านชีวิตไปสู่ดิจิทัลเพ่ิมมากขึ้น โดยคนเจน วาย
(Gen Y) ซ่ึงเป็นกลุ่มคนที่เกิดมาพร้อมกับเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ตครองแชมป์ใช้งาน
อินเทอร์เน็ตสูงสุดติดต่อกันเป็นปีที่ 4 โดยเฉพาะการใช้ Facebook, Instagram,Twitter และ Pantip
โดยมีการใช้งานสูงถึง 3 ชม. 30 นาทีต่อวัน (จาก https://www.etda.or.th/content/etda-reveals-
thailand-internet-user-profile-2018.html, สืบคน้ เมอื่ 10 ตลุ าคม 2562) ดังนน้ั ในปจั จบุ ันองคก์ าร
ไม่แสวงหาก�ำไรส่วนใหญ่จึงมีการจัดท�ำเว็บไซต์ เฟซบุ๊ก เพื่อเป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์และ
การระดมทุน นอกจากนี้ ยังมีการเพ่ิมช่องทางการบริจาคผ่านมือถือซึ่งเป็นวิธีการระดมทุนที่เข้าถึงคน
จำ� นวนมากและสะดวกแกผ่ ู้มคี วามประสงค์จะสนับสนนุ ทุนเปน็ อย่างย่ิง
