Page 62 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 62
6-52 กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพนั ธ์
ภาพที่ 6.10 ของที่ระลึกการกุศลของมูลนิธิรามาธิบดี
ที่มา: จาก https://www.ramafoundation.or.th/products สบื คน้ เมื่อ 30 สงิ หาคม พ.ศ. 2562.
6) การจัดกิจกรรมพิเศษ เช่น การออกสลากรางวัลการกุศลของสภากาชาดไทย การจัด
งานคอนเสิร์ตการกุศล “สบื สานลูกทงุ่ คไู่ ทย มรดกวฒั นธรรมของแผน่ ดิน” ของกระทรวงวัฒนธรรม พ.ศ.
2561 การเดิน-ว่ิงการกุศล การเดินแฟช่ัน การออกร้าน การอบรม การประกวดตราสัญลักษณ์งาน
การจัดประกวดอนรุ กั ษ์บูชาพระเครื่อง เปน็ ต้น
7) การจัดนิทรรศการ การจัดนิทรรศการเพ่ือระดมทุน เป็นวิธีการที่สามารถให้ท้ังความรู้
และความบนั เทงิ เพ่อื ดงึ ดูดความสนใจของผูร้ ับพรอ้ มๆ กัน องคป์ ระกอบสอื่ ทใ่ี ช้ มี 3 สว่ น คือ 1) ส่ือวัสดุ
2) สอ่ื อปุ กรณ์ 3) สอ่ื กจิ กรรม ในสว่ นแรก คอื สอื่ วสั ดทุ น่ี ยิ ม ไดแ้ ก่ แผน่ พบั แผนภาพ หนุ่ จำ� ลอง ของจรงิ
จลุ สาร เปน็ ตน้ สว่ นท่ี 2 สอื่ อปุ กรณพ์ นื้ ฐาน ไดแ้ ก่ เครอ่ื งเสยี งและเครอื่ งฉาย และสว่ นที่ 3 คอื สอื่ กจิ กรรม
ทนี่ ิยมใชม้ ีมากมาย เชน่ การสาธติ การบรรยาย การประชมุ เกมส์ การแขง่ ขัน เปน็ ตน้ อยา่ งไรกด็ กี ารใช้
ส่ือส�ำหรับนิทรรศการไม่จ�ำเป็นต้องใช้สื่อทุกประเภทควรพิจารณาตามความเหมาะสมแต่จะต้องค�ำนึงถึง
ความมีเอกภาพเป็นส�ำคัญ
8) การตลาดอิงการกุศล (Cause Marketing) มหี ลากหลายวธิ ี เชน่ การตงั้ กลอ่ งรบั บรจิ าค
ณ จดุ จ�ำหน่ายสนิ คา้ การจัดทำ� สินคา้ เพือ่ การกุศล เป็นตน้
9) การเผยแพรผ่ า่ นสอ่ื ดง้ั เดมิ คอื สอื่ มวลชน หนงั สอื พมิ พ์ วทิ ยุ โทรทศั น์ เปน็ สอ่ื ทสี่ ามารถ
เผยแพรไ่ ปยังประชาชนจำ� นวนมากและมีประสทิ ธผิ ล เช่น การเผยแพรข่ ่าวสาร การจดั รายการพิเศษ แต่
องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรทด่ี ำ� เนนิ การระดมทนุ จะตอ้ งมกี ารออกแบบสารทนี่ า่ สนใจและเผยแพรใ่ นชว่ งเวลา
ท่เี หมาะสม มีความตอ่ เนื่อง
