Page 58 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์

6-48 กลยทุ ธ์การประชาสัมพันธ์
อยา่ งไรกด็ วี ธิ กี ารระดมทนุ รปู แบบนเ้ี รม่ิ นยิ มนอ้ ยลง แตบ่ างองคก์ ารยงั ใชว้ ธิ กี ารระดมทนุ ใน

ลกั ษณะนอี้ ยูเ่ พราะยังคงได้ผลตอบรับท่ีดี
3) การใช้บุคคลท่ีมีชื่อเสียง (Celebrities) เช่น นักการเมือง พิธีกร นักแสดง นักร้อง

ผู้มีชื่อเสียงในวงการบันเทิง นักกีฬา เป็นต้น เป็นวิธีที่องค์การไม่แสวงหากำ� ไรในต่างประเทศนิยมใช้กัน
อย่างแพรห่ ลายและในระยะหลายปีทีผ่ า่ นมาองค์การไม่แสวงหากำ� ไรในประเทศไทยหลายองค์การนยิ มใช้
กนั มากและไดร้ บั ผลตอบรบั ทดี่ ี การระดมทนุ โดยบคุ คลผมู้ ชี อ่ื เสยี งทส่ี รา้ งปรากฏการณอ์ ยา่ งเหน็ ไดช้ ดั คอื
โครงการคอนเสิรต์ การกุศลเพือ่ บังกลาเทศ (The Concert For Bangladesh) เปน็ คอนเสิร์ตขนาดใหญ่
คร้ังแรกจึงเป็นเหมือนต้นแบบการรวมศิลปนิ ดัง จัดโดย จอร์จ แฮริสัน (Geoge Herrison) อดตี สมาชิก
วงเดอะ บเี ทิลล์ (The Beatle) ร่วมกับ ราวี ชังการ์ (Ravi Shangkar) ปรมาจารยน์ ักเล่นเคร่ืองดนตรี
ซตี าร์ (Sitar) ชาวอนิ เดีย เม่อื วันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2514 มศี ลิ ปินนกั ดนตรีผู้มีชื่อเสยี งหลายคนเข้ารว่ ม
เช่น บอ็ บ ดีแลน (Bob Dylan) ลีออน รสั เซล (Leon Russell) เพอื่ ระดมทนุ ชว่ ยเหลือชาวบงั กลาเทศ
ท่ีประสบภัยจากพายุไซโคลนโภลา สามารถหาทุนได้ 2 แสน 5 หม่ืนล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่อมา
ภายหลังได้ร่วมกับองค์การยูนิเซฟจัดตั้งเป็นมูลนิธิเกี่ยวกับการช่วยเหลือผู้ลี้ภัย (จาก https://en.wiki-
pedia.org/wiki/The_Concert_for_Bangladesh, สืบค้นเม่ือ 30 สิงหาคม 2562) หรือโครงการ
“ก้าวคนละกา้ ว” ของ ตูน บอดี้สแลม เพ่อื ช่วยเหลอื โรงพยาบาลทวั่ ประเทศ เมอ่ื พ.ศ. 2559 ซ่งึ เป็นการ
วิ่งจากชายแดนใตส้ ู่สูงสุดแดนสยาม โดยตั้งเป้าหมายไวท้ ี่ 700,000,000 ลา้ นบาท (เจ็ดร้อยลา้ นบาท) แต่
สามารถระดมทุนได้ถึง 1,200 ล้านบาท หลังจากน้ันได้มีการจัดต้ังเป็นมูลนิธิก้าวคนละก้าว และด�ำเนิน
กิจกรรมการกุศลอย่างตอ่ เนื่อง (จาก https://kaokonlakao.com/about, สืบค้นเมือ่ 10 ตลุ าคม 2562)

วธิ กี ารใชบ้ คุ คลทม่ี ชี อื่ เสยี งมหี ลายแบบ เชน่ การเขา้ รว่ มในแผนรณรงคแ์ ละการประชาสมั พนั ธ์
ทำ� โครงการเพอ่ื ประโยชนแ์ กส่ งั คม ตวั อยา่ งเชน่ การใหค้ ณุ นวลพรรณ ลาํ่ ซำ� เชญิ ชวนระดมทนุ ของมลู นธิ ิ
รามาธบิ ดี การรวมพลเหลา่ ดารา การเชญิ ชวนรว่ มบรจิ าคเงนิ ในโครงการ friends for life เพอื่ ชว่ ยสมทบ
ทุนอุปกรณ์การแพทย์ให้โรงพยาบาลรัฐ 5 แหง่ ของ เคน ภภู ูมิ, ภณ ณวสั น,์ ม้นิ ต์ ชาลิดา, บอม ธนนิ
ออกสั วชริ วชิ ญ์, เดน่ คณุ งามเนตร เป็นตน้ (จาก https://www.newsplus.co.th/162902, สบื ค้นเมอ่ื
10 ตลุ าคม 2562) หรือการแตง่ ต้ังบคุ คลท่มี ีชื่อเสียงเป็นทูตประจำ� องคก์ าร ซงึ่ จะแตง่ ตงั้ จากบุคคลสำ� คัญ
มคี วามโดดเดน่ ทเี่ ปน็ ทรี่ จู้ กั อยา่ งกวา้ งขวางจากหลากหลายวงการ และมคี วามมงุ่ มน่ั สมคั รใจและยนิ ดที จ่ี ะ
ทมุ่ เทกำ� ลงั และความสามารถในการระดมความชว่ ยเหลอื ตวั อยา่ งเชน่ แองเจลนิ า่ โจลี (Angelina Jolie)
หนงึ่ ในนกั แสดงทม่ี ชี อื่ เสยี งในฐานะทตู สนั ตไิ มตรขี องสำ� นกั งานขา้ หลวงใหญผ่ ลู้ ภี้ ยั แหง่ สหประชาชาติ หรอื
United Nations High Commissioner for Refugees (UNHCR) ซ่งึ แอนเจลินา่ ได้เขา้ ไปช่วยท�ำงาน
ช่วยเหลือผู้ล้ีภัยท่ัวโลกกว่า 60 ภารกิจ และได้รับการแต่งต้ังให้ด�ำรงต�ำแหน่งติดต่อกันสองสมัย (จาก
https://www.unhcr.or.th/about/prominent-supporters/angelina-jolie, สบื คน้ เมอ่ื 10 ตลุ าคม 2562)
หรอื ทตู สนั ถวไมตรขี ององคก์ ารยนู เิ ชฟ ซง่ึ แตง่ ตงั้ จากบคุ คลสำ� คญั มคี วามโดดเดน่ ทเ่ี ปน็ ทร่ี จู้ กั อยา่ งกวา้ งขวาง
จากหลากหลายวงการ และมีความมุ่งมั่นสมัครใจและยินดีที่จะทุ่มเทก�ำลังและความสามารถในการระดม
ความชว่ ยเหลอื จากสาธารณชนเพอ่ื สง่ เสรมิ ความเปน็ อยทู่ ดี่ ขี องเดก็ โดยไมไ่ ดร้ บั คา่ ตอบแทนใดๆ โดยจาก
อดีตจนถึงปัจจุบัน องค์การยูนิเซฟได้แต่งตั้ง ทูตสันถวไมตรีซ่ึงเป็นผู้มีช่ือเสียงกว่า 200 คนทั่วโลกจาก