Page 57 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 57
กลยุทธก์ ารประชาสมั พันธข์ ององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ�ไร 6-47
2) การใช้สอ่ื บุคคลเปน็ ตัวแทนระดมทุนออกไปรับบริจาคตามทอ่ี ย่อู าศยั ท่ชี มุ ชน (Door-
to-Door) เป็นวิธีการระดมทุนท่ีมีความส�ำคัญและมีประสิทธิภาพท่ีสุดวิธีหนึ่งที่ยูนิเซฟใช้เพ่ือเชิญชวนให้
ผบู้ รจิ าคสนบั สนนุ งานของยนู เิ ซฟเพอื่ ชว่ ยเหลอื เดก็ ในประเทศไทยและทวั่ โลก นบั แต่ พ.ศ. 2550 ยนู เิ ซฟ
ระดมทุนในประเทศไทยด้วยวิธีดังกล่าวเป็นหลัก โดยเข้าไปในพื้นท่ีท่ีมีการสัญจรของบุคคลท่ัวไป เช่น
ศนู ยก์ ารคา้ อาคารสำ� นกั งาน สถานรี ถไฟฟา้ และระหวา่ งการจดั นทิ รรศการ ทง้ั ในกรงุ เทพฯ และตา่ งจงั หวดั
ดว้ ยวธิ กี ารระดมทนุ รปู แบบน้ี ตวั แทนจะเชญิ ชวนผทู้ สี่ นใจใหบ้ รจิ าคเงนิ ใหแ้ กอ่ งคก์ ารยนู เิ ซฟอยา่ งตอ่ เนอื่ ง
ทกุ เดอื นหรอื ทกุ 6 เดอื น ดว้ ยการชำ� ระเงนิ ผา่ นบตั รเครดติ ภายใตร้ ะบบรกั ษาความปลอดภยั สงู สดุ วธิ กี าร
ระดมทุนน้ีเป็นวิธีการท่ีองค์การการกุศลและองค์การเพ่ือการพัฒนาหลายแห่งทั่วโลกนิยมน�ำมาใช้และ
ประสบความส�ำเร็จเป็นอย่างดี (องค์การยูนิเชฟ, จาก https://www.unicef.org/thailand/th/, สืบค้น
เมอ่ื 30 สิงหาคม 2562) เช่น ในโอกาสวันโปลิโอโลก เดอื นตลุ าคม 2561 สโมสรโรตารี ได้รว่ มกบั โรตารี
สากล ภาค 3330 ไดจ้ ดั กจิ กรรมเดนิ ขอรับการบริจาคเงนิ เพอื่ สมทบกองทุนโปลโิ อพลสั ณ ชมุ ชน ร้านคา้
ตลาด ตลอดจนหนว่ ยงานตา่ งๆ ในเขตอ�ำเภอเมอื ง จงั หวัดนราธวิ าส
ภาพที่ 6.7 การรับบริจาคของสโมสรโรตารี ได้ร่วมกับโรตารีสากล ภาค 3330 เน่ืองในวันโปลิโอโลก
เดือนตุลาคม 2561 อ.เมือง จ.นราธิวาส
ที่มา: จาก http://www.rotary3330.org/clubs/admin/images/2018110417203343614896_334372513809961_703336054610
7752448_n.jpg, สืบค้นเม่ือ 30 สงิ หาคม 2562.
