Page 67 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 67
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พันธ์ขององค์การไมแ่ สวงหากำ�ไร 6-57
คลิปวิดีโอ “ความฝันไม่มีพิการ (Unlimited Dreams)” เป็นเร่ืองของมิตรภาพระหว่างเด็ก
สามคน ยงยุทธ ป๊อด และ แตงกวา ท่ีแม้ว่าร่างกายจะไม่สมบูรณ์พร้อม แต่ท้ังสามต่างมีความฝันท่ี
แตกต่างกันไป และพยายามไล่ตามความฝันของตัวเอง ผู้ก�ำกับได้น�ำแรงบันดาลใจของ “ความฝัน”
มาจากผพู้ กิ ารทป่ี ระสบความสำ� เรจ็ ในตา่ งประเทศ เพอ่ื เปน็ แรงบนั ดาลใจใหผ้ พู้ กิ ารกลา้ ทจ่ี ะฝนั ซงึ่ นอกจาก
นอ้ งๆ นักแสดงน�ำ ท้งั 3 คน ท่ีเป็นผพู้ กิ ารแลว้ ผกู้ ำ� กับยงั ให้โอกาสกบั ทมี งานผูพ้ กิ าร ได้มสี ว่ นรว่ มใน
เร่ืองนี้ด้วยโดยท้ัง ตากล้อง ผู้ช่วยในการถ่ายท�ำล้วนเป็นเด็กพิการ วิดีโอชุดนี้มุ่งหมายให้ผู้ชมเกิดความ
รสู้ กึ ซาบซงึ้ ใจ ประทบั ใจ และรว่ มสรา้ งสงั คมแหง่ ความเทา่ เทยี มกนั เพอ่ื ผลกั ดนั ใหเ้ ยาวชนผพู้ กิ ารกา้ วไป
สูค่ วามฝันไดเ้ หมอื นคนปกตทิ ั่วไป
คลปิ วดิ โี อดงั กลา่ วมกี ารสง่ สารผา่ นสอ่ิ ออนไลนท์ ง้ั ทางเฟซบกุ๊ และยทู บู โดยมเี งอื่ นไขการบรจิ าค
ดังนี้
1) คลปิ วดิ โี อเผยแพรใ่ น 2 ชอ่ งทางหลกั ไดแ้ ก่ FB: Vejdusit Foundation และ Youtube:
Vejdusit Foundation
2) นับจำ� นวนผชู้ มตัง้ แต่วนั น้ี-31 ตลุ าคม 2558 เวลา 23.59 น
3) หนึ่งววิ มลู นิธเิ วชดสุ ิต และ BDMS ร่วมสมทบทุนการศกึ ษาและอาชีพเพื่อเด็กพิการ
คลปิ วดิ โี อ “ความฝนั ไมม่ พี กิ าร” มกี ารใชข้ อ้ ความ ภาพ และเสยี งบรรยาย เสยี งเพลงทกี่ ลมกลนื
สามารถโน้มนา้ วใจผู้ชมใหเ้ กดิ ความประทับใจไดเ้ ป็นอย่างดี
กลยุทธก์ ารใช้ส่ือของโครงการ “ความฝันไม่มีวนั พิการ”
โครงการรณรงค์ “ความฝันไม่มีพิการ” ด�ำเนินการประชาสัมพันธ์ผ่านการใช้ช่องทางส่ือสาร
หลากหลายชอ่ งทาง ท้ังสอ่ื ท่ีไม่ไดซ้ ื้อพื้นท่ี สือ่ ของทางมูลนิธแิ ละสือ่ ที่ซอ้ื พื้นที่ มีการส่งตอ่ เนื้อหากระจาย
ออกไปในวงกว้าง มีการใช้รูปแบบการสื่อสารทางออนไลน์และออฟไลน์ ซ่ึงกิจกรรมหลักของ ‘ความฝัน
ไม่มีวันพกิ าร’ คือ คลปิ วดิ โี อซงึ่ ประสบความส�ำเร็จอยา่ งเปน็ อย่างมาก โดยมีผ้กู ดเข้าไปชมกว่า 1.85 ลา้ น
ครง้ั ในเดอื นแรกหลงั จากทไ่ี ดป้ ลอ่ ยวดิ โี อออกไป และยงั ไดร้ บั การตอบรบั ทดี่ จี ากสอ่ื และประชาชน สอื่ กระแส
หลกั สว่ นใหญต่ า่ งใหค้ วามสนใจเรอ่ื งราวของความฝนั ไมม่ วี นั พกิ าร ในขณะทผี่ นู้ ำ� ทางความคดิ ทม่ี ชี อื่ เสยี ง
และผู้ชมจ�ำนวนมากน้ันท�ำให้หนังสั้นเป็นที่รู้จักแพร่หลาย สร้างประเด็นการสนทนาพูดถึงแคมเปญและ
กระตุน้ ยอดววิ ไดอ้ ยา่ งมาก
จากทกี่ ลา่ วมาจะเหน็ ไดว้ า่ ทงั้ โครงการ “แดน่ อ้ งผหู้ วิ โหย” และโครงการ “ความฝนั ไมม่ วี นั พกิ าร”
ต่างสร้างความประทับใจให้เกิดแก่ผู้รับด้วยสารท่ีกระทบอารมณ์ ท�ำให้ผู้รับรู้สึกคล้อยตาม สามารถ
โนม้ นา้ วใจใหเ้ กดิ เสยี งตอบรบั ทดี่ ดี ว้ ยความกลมกลนื ระหวา่ งบท ภาพ และเสยี งประกอบ ดา้ นกลยทุ ธก์ าร
ใช้สื่อ “โครงการแดน่ ้องผหู้ ิวโหย” เน้นการเผยแพรผ่ า่ นสือ่ มวลชนในรปู แบบของสปอตประชาสัมพันธซ์ ง่ึ
เปน็ สอื่ ทสี่ ามารถเขา้ ถงึ กลมุ่ ประชาชนไดใ้ นวงกวา้ งตามยคุ สมยั นน้ั สว่ นโครงการ”ความฝนั ไมม่ วี นั พกิ าร”
เน้นการใช้ส่ือใหม่โดยน�ำเสนอในรูปของคลิปวิดีโอซ่ึงสอดคล้องกับความนิยมและพฤติกรรมการเปิดรับ
ข่าวสารของผู้รับสารในยุคดิจิทัล จะเห็นได้ว่าทั้งสองโครงการมีการสร้างสารและการใช้ส่ือประชาสัมพันธ์
ไดอ้ ยา่ งสมั พนั ธก์ นั กอ่ ใหเ้ กดิ ประสทิ ธภิ าพไดร้ บั การตอบรบั จากกลมุ่ เปา้ หมายเปน็ อยา่ งดที ง้ั สองโครงการ
