Page 69 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 69
กลยุทธ์การประชาสมั พันธ์ขององค์การไมแ่ สวงหากำ�ไร 6-59
คลปิ วดิ โี อ (on-line video) ลงในอินเทอรเ์ น็ต และ 4) ขอ้ ความสนั้ (text message) ผ่านทางมอื ถือ
(ธำ� รงเกยี รติ พูดคล่อง, 2552, น. 25) การพิจารณาใช้วิธีการระดมทุนรูปแบบใดแต่ละองค์การฯจึงควร
พิจารณาตามความเหมาะสมสอดคล้องกับวัตถุประสงค์และบริบทของตนเอง อย่างไรก็ดีการสนับสนุน
การระดมทนุ มขี ้อควรระวงั เชน่ ในการประชาสัมพนั ธ์เพอื่ ระดมทุนควรมกี ารศกึ ษาข้อมลู และวางแผนการ
ดำ� เนนิ งานอยา่ งรอบคอบ การประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ ขอรบั การสนบั สนนุ ระดมทนุ ควรเปน็ ไปดว้ ยความสมคั รใจ
ของผู้บริจาค เป็นตน้
กิจกรรม 6.2.2
การออกแบบสารเพอ่ื ใหเ้ กิดประสิทธิภาพควรดำ� เนินการอยา่ งไร
แนวตอบกิจกรรม 6.2.2
การออกแบบสารเพื่อใหเ้ กิดประสิทธภิ าพควรคำ� นึงถงึ องคป์ ระกอบของสาร 2 สว่ น คอื 1) สาร
สว่ นทเ่ี กยี่ วกบั สาระ และ 2) สารทเี่ กยี่ วกบั อารมณ์ สารสว่ นทเ่ี กย่ี วกบั สาระจะตอ้ งเปน็ จรงิ มคี วามถกู ตอ้ ง
มีความชัดเจน และมีความเกี่ยวข้องกับประเด็นที่ต้องการประชาสัมพันธ์ สารท่ีเก่ียวกับอารมณ์ต้อง
ดงึ ดดู ใจ สามารถโนม้ นา้ วใจให้เกิดความเห็นคล้อยตาม เกดิ ความรูส้ กึ ร่วม เชน่ อารมณ์เศรา้ อารมณด์ ใี จ
อารมณส์ งสาร โดยเฉพาะอารมณ์กลวั เป็นอารมณท์ ่ีใชก้ ันมากในการประชาสัมพนั ธส์ าธารณสขุ
เร่ืองท่ี 6.2.3
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเผยแพร่แนวคิด พันธกิจ ความรู้ ข้อมูล
และข่าวสารขององค์การไม่แสวงหาก�ำไร
การประชาสัมพันธ์สร้างความรู้ความเข้าใจถึงแนวคิด พันธกิจ ความรู้ ข้อมูลและข่าวสารของ
องคก์ ารฯ เป็นสงิ่ ส�ำคัญต่อการสรา้ งความเขา้ ใจ เช่อื ถือ ศรัทธา ซึง่ จะส่งผลใหป้ ระชาชนมที ัศนคตทิ ่ดี ตี อ่
องคก์ ารฯ พรอ้ มทจ่ี ะใหค้ วามรว่ มมอื สนบั สนนุ กจิ กรรมตา่ งๆ กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ เผยแพรแ่ นวคดิ
พันธกิจ ความรู้ ขอ้ มลู และขา่ วสารขององคก์ ารไมแ่ สวงหาก�ำไร จึงนับเปน็ กลยุทธ์ทสี่ �ำคัญและจำ� เปน็ อกี
กลยุทธ์หนึ่งขององค์การไม่แสวงหาก�ำไร แต่ในทางปฏิบัติกลับพบว่าหลายๆ องค์การฯ ขาดการ
ประชาสัมพันธ์เผยแพร่สร้างความรู้ความเข้าใจ เป็นผลท�ำให้ประชาชนขาดข้อมูลข่าวสาร ที่จะให้ช่วยให้
เกดิ ความรคู้ วามเขา้ ใจเกย่ี วกบั องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรนนั้ ๆ จงึ อาจสง่ ผลกระทบใหเ้ กดิ ทศั นคตใิ นทางลบ
