Page 68 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 68
6-58 กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์
แมจ้ ะมจี ดุ เนน้ ของการใชส้ อื่ ทแ่ี ตกตา่ งกนั ตามความเหมาะสมกบั ยคุ สมยั แตย่ งั มกี ารสอื่ สารประชาสมั พนั ธ์
เผยแพรผ่ ่านสอ่ื อ่นื ๆ ท่ีหลากหลายเชน่ เดียวกนั โดยมกี ารคำ� นงึ ถึงเอกภาพของเนอ้ื หาสารดว้ ย
อย่างไรกด็ ี ทั้งโครงการ “แด่น้องผู้หวิ โหย” และ “ความฝนั ไมม่ วี นั พกิ าร” จดั เป็นโครงการใหญ่
สำ� หรบั องคก์ ารไมแ่ สวงหาก�ำไรทมี่ ขี นาดเลก็ อาจพจิ ารณาเครอื่ งมอื ประชาสมั พนั ธท์ แ่ี ตกตา่ งและเหมาะสม
กับขนาดและงบประมาณขององค์การฯ เช่น ศูนย์นวัตกรรมศิลปะการแสดงเพื่อพัฒนาเยาวชน (IPAC)
ได้เสนอเคร่ืองมอื และความเป็นไปไดใ้ นการน�ำไปประยกุ ต์ คอื 1) การขายของทรี่ ะลึก 2) การติดต่อสว่ น
ตวั 3) การส่งจดหมายเชญิ ชวน 4) กล่องรับบริจาค และ 5) สิ่งพิมพ์ การใช้สอื่ จึงจำ� เปน็ ตอ้ งพจิ ารณาถงึ
วัตถปุ ระสงค์ของโครงการ ปรมิ าณสาร กลุม่ เป้าหมาย ก�ำหนดเวลาทต่ี อ้ งการให้สารไปถึง ตลอดจนความ
เหมาะสมกบั ศกั ยภาพขององค์การฯ เปน็ ส�ำคัญ (ธำ� รงเกยี รติ พดู คลอ่ ง, 2552, น. 13)
4. ข้อควรระวังในการประชาสัมพันธ์ระดมทุน
4.1 ในการประชาสัมพันธ์เพ่ือระดมทุนควรมีการศึกษาข้อมูลและวางแผนการด�ำเนินงานอย่าง
รอบคอบ และมกี ารดำ� เนนิ การประชาสมั พนั ธอ์ ยา่ งตอ่ เนอ่ื ง เพอ่ื รกั ษาชอื่ สยี ง ความศรทั ธาทม่ี ตี อ่ องคก์ าร
ตลอดจนความย่ังยนื ของโครงการ
4.2 ในการประชาสัมพันธ์เพื่อระดมทุนควรเน้นเน้ือหาที่แสดงถึงปัญหาเรื่องราวที่เกิดขึ้นไม่เน้น
ท่อี งค์การ เชน่ การรณรงคใ์ หป้ ระชาชนบรจิ าคอวยั วะภายหลงั การเสียชีวติ จะตอ้ งแสดงให้เห็นประโยชน์
ตอ่ สงั คมและความจ�ำเปน็ ของผทู้ ่ีรอรับอวยั วะ เป็นตน้
4.3 วิธกี ารประชาสัมพันธเ์ พื่อระดมทนุ ควรมีความคิดรเิ ริ่มสร้างสรรคใ์ หม่ๆ เช่น เน้ือหา/สารท่ี
จะสง่ ไปยงั กลมุ่ เปา้ หมายจะตอ้ งสรา้ งความประทบั ใจกอ่ ใหเ้ กดิ ความรสู้ กึ มสี ว่ นรว่ มในเรอ่ื งราวทส่ี อ่ื สาร หรอื
มีวิธีการจัดท�ำโครงการที่นา่ สนใจ ดึงดดู ใจ สามารถส่งเสรมิ การมีสว่ นรว่ มของผบู้ ริจาค
4.4 การใช้ส่ือประชาสัมพันธ์เพ่ือระดมทุน ควรมีความสัมพันธ์สอดคล้องกับสาร เช่น ในการใช้
บคุ คลผมู้ ชี อ่ื เสยี งในโครงการรณรงคเ์ กย่ี วกบั เดก็ ควรเปน็ บคุ คลทม่ี ภี าพลกั ษณส์ อดคลอ้ งกบั โครงการ หาก
เป็นสตรีกค็ วรเปน็ ผู้ท่มี บี ตุ รแลว้ เปน็ ต้น
4.5 การประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ ขอรบั การสนบั สนนุ ระดมทนุ ควรเปน็ ไปโดยความสมคั รใจของผบู้ รจิ าค
ไม่ควรก่อใหเ้ กดิ ความอึดอดั ใจ ซึง่ จะส่งผลเสยี ต่อภาพลกั ษณข์ ององคก์ ารในระยะยาว
4.6 ควรมีการประเมินผลการประชาสัมพันธ์เพ่ือระดมทุน เมื่อเสร็จส้ินการด�ำเนินงานแล้วควรมี
การดำ� เนนิ การประเมนิ ผล เพอ่ื จะไดร้ บั ทราบแนวทางความส�ำเรจ็ หรอื ปญั หาตา่ งๆ ทเ่ี กดิ ขน้ึ ซง่ึ จะสามารถ
น�ำไปปรบั ปรุงการดำ� เนินการประชาสมั พันธ์ตอ่ ไป
สรุป การระดมทนุ เปน็ ลกั ษณะพเิ ศษ เปน็ สงิ่ สำ� คญั และจำ� เปน็ อยา่ งยงิ่ สำ� หรบั องคก์ ารไมแ่ สวงหา
ก�ำไร เพราะจะช่วยในการจัดหาทรัพยากรโดยเฉพาะเงินทุนซ่ึงจะส่งผลต่อการด�ำเนินกิจกรรมและการ
ด�ำรงอยู่ขององค์การฯ วธิ กี ารในการระดมทุนมีอยหู่ ลายวธิ ี รปู แบบการระดมทนุ แบบดง้ั เดมิ ทน่ี ยิ มกัน คอื
1) การสง่ จดหมายทางตรง 2) การจดั กิจกรรมพิเศษ และ 3) การเข้าไปติดตอ่ ถงึ บา้ น เปน็ ตน้ ด้านการ
ระดมทนุ แบบใหม่ จะมเี ทคโนโลยเี ปน็ ตวั ชว่ ยจงึ เนน้ ท่ี 1) ระบบเครอื ขา่ ยสงั คมออนไลน์ (Social network)
ซ่งึ จะช่วยเผยแพร่ข่าวสารได้อย่างรวดเรว็ 2) การสร้างบล็อกในอินเทอรเ์ นต็ (Blogging) 3) การสร้าง
