Page 66 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 66
6-56 กลยทุ ธ์การประชาสัมพนั ธ์
ภาพที่ 6.12 ภาพยนตร์โฆษณาเพ่ือการประชาสัมพันธ์ “แด่น้องผู้หิวโหย” ของมูลนิธิเด็ก
ที่มา: จาก https://www.healthymediahub.com/media/detail/สอื่ รณรงคแ์ ดน่ อ้ งผหู้ วิ โหย, สบื คน้ เมอื่ 30 สงิ หาคม พ.ศ. 2562.
ตัวอย่างของโครงการระดมทุนในยุคที่สื่อออนไลน์มีบทบาท จะพบว่าพฤติกรรมของผู้รับสารเร่ิม
เปล่ียนไปให้ความสนใจต่อส่ือออนไลน์มากขึ้น องค์การไม่แสวงหาก�ำไรส่วนใหญ่จึงมีการจัดท�ำเว็บไซต์
และมกี ารประชาสมั พนั ธผ์ า่ นสอื่ ออนไลนซ์ งึ่ ไดร้ บั ผลตอบรบั ทด่ี ี ดงั ตวั อยา่ งของ โครงการ “ความฝนั ไมม่ ี
วันพิการ” ของมูลนิธิเวชดุสิตฯ ซ่ึงได้ริเร่ิมจัดท�ำคลปิ วิดีโอ “ความฝัน ไม่มีวันพิการ” ชุดแรกเม่ือ พ.ศ.
2558 ทใี่ ชผ้ พู้ กิ ารแสดงทง้ั ทมี การจดั ทำ� โครงการรณรงคน์ ที้ างมลู นธิ มิ งุ่ หวงั วา่ จะใชเ้ ปน็ หลกั ในการขบั เคลอื่ น
การสนบั สนุนให้สังคมมคี วามเทา่ เทยี มกนั รวมถงึ การสรา้ งโอกาสทางสังคมให้กับผพู้ กิ าร
ภาพท่ี 6.13 โครงการ “ความฝันไม่มีวันพิการ” ของมูลนิธิเวชดุสิต
ท่ีมา: จากมูลนธิ ิเวชดสุ ติ ฯ https://fleishmanhillard.co.th, สืบคน้ เมือ่ 10 ตุลาคม 2562.
