Page 12 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 12
15-2 กลยทุ ธ์การประชาสัมพนั ธ์
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา กลยุทธ์การประชาสมั พันธ์
หน่วยที่ 15 กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื ง
ตอนที่
15.1 แ นวคิดเก่ียวกับการเมือง การสื่อสารทางการเมือง และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทาง
การเมือง
15.2 การจัดการกลยุทธก์ ารประชาสัมพันธท์ างการเมืองทีส่ ำ� คญั
แนวคิด
1. การส่ือสารทางการเมืองอยู่ในขอบข่ายของวิชาด้านวารสารศาสตร์ เน่ืองจากการสื่อสารทาง
การเมืองใช้การส่ือสารในการวิเคราะห์ปรากฏการณ์ทางการเมือง เช่น การประชาสัมพันธ์
ทางการเมืองและการหาเสียงเลือกต้ัง รวมถึงท�ำหน้าที่ทางการเมืองระหว่างผู้ปกครองกับ
ประชาชน
2. การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองมีความเก่ียวพันกับการสื่อสารทางการเมืองอย่างใกล้ชิด
เนอ่ื งจากตวั แสดงทางการเมอื งไดน้ ำ� กลยทุ ธแ์ ละเทคนคิ ของการประชาสมั พนั ธม์ าใชใ้ นบรบิ ท
ทางการเมืองเพื่อสนองวัตถุประสงค์ทางการเมืองของตน ในการศึกษาเร่ืองกลยุทธ์การ
ประชาสัมพันธ์ทางการเมืองจึงจ�ำเป็นต้องมีความรู้พ้ืนฐานเรื่องการส่ือสารทางการเมือง
เสียก่อน เพื่อนำ� ไปเชอื่ มโยงกับกลยทุ ธก์ ารประชาสัมพันธ์ทางการเมืองตอ่ ไป
3. กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองมีบทบาทส�ำคัญเพราะเข้ามาเสริมแรงให้การสื่อสาร
ทางการเมอื งมคี วามครบถว้ นรอบดา้ น ครอบคลมุ การวางแผนเชงิ กลยทุ ธเ์ พอื่ นำ� ไปสกู่ ารตดั สนิ ใจ
ในการกำ� หนดเปา้ หมายและวตั ถปุ ระสงค์ ยทุ ธวธิ แี ละการตดิ ตามตรวจสอบผลเพอื่ สรา้ งอทิ ธพิ ล
ต่อความคิดเห็นของประชาชนและผู้มีส่วนได้เสียในระบบการเมืองเพ่ือให้ยอมรับการด�ำเนิน
งานทางการเมืองขององค์การทางการเมืองในการท�ำให้องค์การสามารถสร้างความได้เปรียบ
หรอื บรรลวุ ตั ถปุ ระสงค์ทีต่ ัง้ ไว้
4. แนวคดิ และทฤษฎที เ่ี กยี่ วขอ้ งกบั กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื ง คอื การนำ� เอาความรู้
ทางการส่ือสารทางการเมืองและการประชาสัมพันธ์มาใช้ในการจัดการกลยุทธ์การ
ประชาสัมพันธ์ทางการเมืองซ่ึงกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองที่ส�ำคัญมักเป็นการ
ด�ำเนินการขององค์การทางการเมืองโดยเฉพาะพรรคการเมืองและนักการเมือง ได้แก่ การ
สรา้ งภาพลกั ษณ์ทางการเมือง การรณรงค์หาเสียงเลือกตง้ั และการตลาดการเมอื ง
