Page 16 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 16
15-6 กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
4. กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเปน็ แนวคดิ เชงิ รกุ อธบิ ายไดด้ ว้ ยแบบระบบเปดิ
ของการประชาสมั พันธ์ เพ่อื ให้องค์การสามารถปรับเปล่ยี นตนเพ่ือตอบสนองต่อพลวตั
ของสภาพแวดลอ้ ม ซง่ึ เปน็ แนวคดิ ตวั แบบระบบเปดิ สภาพแวดลอ้ มเฉพาะขององคก์ าร
ตัวแบบระบบเปิดจึงเป็นการใช้วิธีการการสื่อสารสองทางแบบสมดุล ซึ่งท่ีปรึกษาการ
ประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งในระบบเปดิ จะตอ้ งใชท้ ง้ั ความรแู้ ละเทคนคิ และตระหนกั วา่
การประชาสมั พันธเ์ ป็นไปเพื่อสนองจุดหมายเชิงกลยทุ ธ์ขององคก์ าร
5. แนวคิดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองที่ส�ำคัญ ได้แก่ แนวคิดตัวแบบการ
ประชาสัมพันธ์ระบบเปิดของคัทลิปและคณะ แนวคิดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทาง
การเมอื งของโพเวลล์ และโควารท์ ของวิลสนั และออกเดน็ และรูปแบบการจัดการและ
การปฏิบัติงานของนักกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของกรูนิกและฮันท์ และกิจกรรมของ
การประชาสัมพนั ธท์ างการเมืองของแมค็ แนร์
6. แนวคดิ กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งสว่ นใหญถ่ กู นำ� ไปปรบั ใชเ้ พอื่ สรา้ งภาพลกั ษณ์
รณรงคห์ าเสยี งเลอื กตง้ั และการตลาดการเมอื งเพอ่ื ใหอ้ งคก์ ารทางการเมอื งและนกั การเมอื ง
บรรลวุ ัตถปุ ระสงค์ทางการเมอื งของตน
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศกึ ษาหนว่ ยที่ 15.1 จบแลว้ นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายความหมาย ความส�ำคัญและแนวคดิ การส่อื สารทางการเมืองได้
2. อธบิ ายความหมาย ความส�ำคญั และแนวคิดกลยุทธก์ ารประชาสัมพันธ์ทางการเมืองได้
3. อธิบายเกีย่ วกบั นกั กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พันธ์ทางการเมอื งได้
