Page 13 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 13
กลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมือง 15-3
5. กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเปน็ ปฏบิ ตั กิ ารเชงิ รกุ ในระบบเปดิ ซง่ึ องคก์ ารทางการเมอื ง
ต้องปรับเปล่ียนตนเพื่อตอบสนองต่อพลวัตของสภาพแวดล้อม ในการด�ำเนินกลยุทธ์การ
ประชาสัมพันธ์ทางการเมืองนั้นองค์การน�ำแนวทางของการจัดการเชิงกลยุทธ์และการ
ประชาสมั พนั ธม์ าปรบั ใชเ้ พอ่ื เพอื่ สรา้ งทศั นคตทิ ด่ี ี รกั ษาธำ� รงทศั นคตทิ ดี่ ไี ว้ รกั ษาชอ่ื เสยี งและ
ท�ำให้ประชาชนสนใจการด�ำเนินงานขององค์การ ผลคือองค์การสามารถบรรลุเป้าหมาย
การสอื่ สารทางการเมอื งของตน
6. ปจั จบุ นั พรรคการเมืองใหค้ วามส�ำคัญกบั การนำ� กลยุทธ์การประชาสมั พันธท์ างการเมืองมาใช้
ในการรณรงคห์ าเสยี ง ซงึ่ มขี นั้ ตอน รายละเอยี ดและความซบั ซอ้ นกวา่ การหาเสยี งแบบดงั้ เดมิ
ทเ่ี น้นการตระเวนหาเสียงเพื่อสร้างความน่าเชอื่ ถือศรทั ธาตอ่ พรรคการเมอื งหรอื ผลู้ งรบั สมัคร
เลือกตั้ง จึงจ�ำเป็นต้องมีการว่าจ้างนักกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองหรือที่ปรึกษา
การประชาสัมพันธ์มืออาชีพเข้ามารับผิดชอบในวางแผนการสื่อสาร การส�ำรวจสาธารณมติ
การใชเ้ ทคนคิ ตา่ งๆ เพอ่ื ใหต้ นเปน็ ทดี่ งึ ดดู ใจผมู้ สี ทิ ธเิ ลอื กตงั้ รวมถงึ การใชก้ ารประชาสมั พนั ธ์
ทางการเมอื งเพอื่ โนม้ นา้ วใจใหผ้ มู้ สี ทิ ธเิ ลอื กตง้ั ซง่ึ ถกู วางใหเ้ ปน็ ผบู้ รโิ ภคทางการเมอื งสนบั สนนุ
พวกเขาเพยี งแคช่ ว่ งเวลาของการเลอื กตง้ั อนั เปน็ การเปลย่ี นรปู แบบการรณรงคห์ าเสยี งเลอื กตง้ั
ทำ� ใหก้ ลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเปน็ การผสมผสานระหวา่ งการหาเสยี ง การตลาด
การเมืองและการสร้างภาพลกั ษณ์ทางการเมือง
วัตถุประสงค์
เมื่อศกึ ษาหนว่ ยที่ 15 จบแลว้ นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายแนวคิดเก่ียวกับการเมือง/การสื่อสารทางการเมืองและกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
ทางการเมอื งได้
2. อธิบายการจดั การกลยทุ ธ์การประชาสมั พนั ธ์ทางการเมืองได้
กิจกรรมระหว่างเรียน
1. ทำ� แบบประเมินผลตนเองก่อนเรยี นหน่วยท่ี 15
2. ศึกษาเอกสารการสอนตอนที่ 15.1-15.2
3. ปฏบิ ตั กิ ิจกรรมตามทไ่ี ดร้ ับมอบหมายในเอกสารการสอนแต่ละตอน
4. ฟงั รายการวทิ ยุกระจายเสยี ง (ถา้ มี)
5. ชมรายการวิทยุโทรทัศน์ (ถา้ มี)
6. ฟังเทปเสยี งประจ�ำชุดวิชา (ถา้ ม)ี
7. ชมซดี ีภาพ (วซี ีดี) (ถ้าม)ี
8. ชมการสอนเสรมิ ผ่านอนิ เทอร์เน็ต (e-Tutorials)
9. เข้ารับบริการการสอนเสรมิ (ถา้ ม)ี
10. ทำ� แบบประเมนิ ผลตนเองหลงั เรียนหนว่ ยท่ี 15
