Page 15 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 15
กลยุทธ์การประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื ง 15-5
ตอนที่ 15.1
แนวคิดเกี่ยวกับการเมือง การส่ือสารทางการเมือง และกลยุทธ์
การประชาสัมพันธ์ทางการเมือง
โปรดอ่านหัวเร่ือง แนวคิด และวัตถปุ ระสงคข์ องตอนท่ี 15.1 แลว้ จึงศกึ ษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
15.1.1 ความหมาย ความส�ำคญั และแนวคดิ การสอ่ื สารทางการเมอื ง
15.1.2 ความหมาย ความสำ� คญั และแนวคดิ กลยทุ ธท์ ฤษฎกี ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื ง
15.1.3 นกั กลยุทธก์ ารประชาสัมพนั ธ์ทางการเมอื ง
แนวคิด
1. การเมือง หมายถึง การอยู่รวมตัวกันของมนุษย์เป็นสังคมการเมืองเพ่ือรับใช้หรือเพ่ือ
ใหม้ นษุ ยบ์ รรลวุ ตั ถปุ ระสงคด์ า้ นความผาสกุ จากการสนองความตอ้ งการขน้ั พน้ื ฐานทาง
วัตถุและระดับจิตใจผ่านกิจกรรมทางการเมืองซ่ึงเป็นท้ังความร่วมมือและความขัดแย้ง
มนษุ ยจ์ งึ ตอ้ งสอื่ สารกนั เพอื่ ปรกึ ษาหารอื เพอ่ื แสวงหาทางออกดว้ ยการพฒั นาชวี ติ ของตน
เพื่อมุ่งสู่สังคมที่ดีงามร่วมกัน หรือกล่าวได้ว่าการสื่อสารเป็นสิ่งส�ำคัญที่ท�ำให้มนุษย์
สามารถบรรลเุ ปา้ หมายทางการเมือง
2. การสอ่ื สารทางการเมอื งหมายถงึ กระบวนการทางการเมอื งทเี่ กย่ี วขอ้ งกบั การแลกเปลย่ี น
ขอ้ เทจ็ จรงิ ทศั นะและความคดิ เหน็ ตลอดจนประสบการณต์ า่ งๆ ในทางการเมอื งระหวา่ ง
บคุ คลการสอ่ื สารทางการเมอื งแบบเปน็ กระบวนการทกี่ อ่ ใหเ้ กดิ การปฏสิ มั พนั ธร์ ะหวา่ ง
สมาชิกของสังคมการเมืองและท�ำให้บุคคลสามารถด�ำรงชีวิตอยู่ได้ในสังคมการเมือง
หรอื คอื ความสมั พนั ธร์ ะหวา่ งตวั แสดงทางการเมอื ง (องคก์ รทางการเมอื ง ประชาชนและ
สื่อมวลชน) อ�ำนาจ ความหมาย กิจกรรม เพ่ือบรรลุเป้าหมายทางการเมืองและสร้าง
ผลกระทบ
3. กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเปน็ หมวดยอ่ ยหนงึ่ ของการสอื่ สารทางการเมอื ง
หมายถึง การวางแผนเชิงกลยุทธ์เพ่ือน�ำไปสู่การตัดสินใจในการก�ำหนดเป้าหมายและ
วตั ถปุ ระสงค์ ยทุ ธวธิ แี ละการตดิ ตาม ตรวจสอบผล ผา่ นการสอ่ื สารและปฏบิ ตั กิ ารทแ่ี นว่ แน่
ในการมงุ่ สจู่ ุดหมายเพอื่ การสรา้ งอทิ ธพิ ล กอ่ ตงั้ สร้างและธ�ำรงรกั ษาความสมั พนั ธอ์ ัน
เปน็ ประโยชนแ์ ละชอ่ื เสยี งตอ่ กลมุ่ เปา้ หมายสาธารณะเพอื่ ใหม้ นั่ ใจไดว้ า่ กลมุ่ เปา้ หมายนนั้
จะสนับสนุนพันธกิจขององค์การ เพ่ือองค์การสามารถสร้างความได้เปรียบและบรรลุ
วตั ถุประสงคท์ างการเมืองทต่ี ัง้ ไว้
