Page 67 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 67
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ทางการเมือง 15-57
ทรพั ยากรเพอื่ การจดั การทดี่ ที สี่ ดุ การแบง่ งาน/การวางตวั ผรู้ บั ผดิ ชอบงานในแตล่ ะแผนก อาทิ การหาทนุ
การสอื่ สารกบั กลมุ่ ผลประโยชนต์ า่ งๆ การสรา้ งการผกู มดั ตนกบั อาสาสมคั ร ซงึ่ ถอื เปน็ กจิ กรรมการรณรงค์
แบบปลกี
6. การระบุตลาดหลักส�ำหรับการรณรงค์ เป็นขั้นตอนสุดท้ายในการพัฒนาหนทางไปสู่ผู้มี
สิทธิเลือกตั้งพ้ืนฐาน ควบคู่ไปกับการสร้างภาพลักษณ์ หมายถึง การมีข้อมูลเร่ืองผู้มีสิทธิเลือกตั้งหลัก
ผสู้ นบั สนนุ หลกั และสอื่ มวลชน ในการดงึ ดดู ใหส้ อ่ื สนใจการรณรงคห์ าเสยี งทค่ี รอบคลมุ ทกุ สอื่ เพอื่ ใหผ้ มู้ สี ทิ ธิ
เลือกตัง้ รับรูแ้ ละเพิม่ พูนการสนบั สนนุ ตอ่ ผู้สมัครรับเลอื กต้ัง การวจิ ัยในขั้นตอนทผี่ า่ นมาจะชว่ ยให้ผู้สมคั ร
รบั เลอื กตง้ั รวู้ า่ ควรจะจดั สารอยา่ งไร ใชท้ ใ่ี ด และควรตอกยาํ้ สารเพอ่ื ขบั เคลอ่ื นผมู้ สี ทิ ธเิ ลอื กตงั้ อยา่ งไร และ
ตอ้ งรดู้ ว้ ยวา่ ในแต่ละเขตเลอื กตง้ั น้นั ตอ้ งการผลลัพธจ์ ากผมู้ ีสทิ ธิเลอื กตงั้ จำ� นวนเท่าใดด้วย
ดังตัวแบบต่อไปนี้
การวิจยั สภาพแวดลอ้ ม
การตรวจสอบปัจจัยภายในและปจั จัยภายนอก
การวางกลยุทธ์การตลาด
การก�ำหนดเป้าหมายและกลยุทธก์ ารรณรงค์
การวางแผนการสือ่ สาร แพรก่ ระจายและการจดั การรวบรวม
การระบตุ ลาดหลักส�ำหรบั การรณรงค์
ของผูส้ มัครรับเลอื กตง้ั และผลลัพธ์
ภาพที่ 15.5. ปรับจากตัวแบบการตลาดการเมืองของคอตเลอร์และคอตเลอร์
ท่ีมา: Kotler & Kotler, 1999, pp. 3–18 อ้างถึงใน Cwalina, Falkowski, & Newman, 2015, p. 39.
สรุปได้ว่าตัวแบบการตลาดการเมืองของคอตเลอร์และคอตเลอร์เสนอข้ันตอนการตลาดการเมือง
ทใี่ ช้กิจกรรมการตลาด 6 ขัน้ ตอน เพอื่ ให้นักประชาสมั พนั ธท์ างการเมืองเข้าในสถานการณ์ และปัจจยั ท่ีมี
ผลต่อการรณรงค์หาเสียง และเน้นเร่ืองการก�ำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์การรณรงค์ การประกอบสร้าง
ภาพลกั ษณข์ องผสู้ มคั รรบั เลอื กตง้ั พฒั นาบนฐานของการแบง่ สว่ นตลาดของผมู้ สี ทิ ธเิ ลอื กตง้ั กลมุ่ เปา้ หมาย
ก่อนการส่ือสาร กระจายงานและการจดั การ และการออกไปหาเสียง
