Page 62 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 62
15-52 กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพนั ธ์
แกป้ ญั หายาเสพตดิ เพราะผคู้ า้ ยาเสพตดิ ยอ่ มไมใ่ หค้ วามสำ� คญั เรอ่ื งการรณรงคว์ า่ ยาเสพตดิ ทำ� เสยี สขุ ภาพ
หรือผิดจริยธรรม เป็นต้น หรือหากผู้น�ำชุมชนสนใจงบประมาณเพ่ือตนเองมากกว่าการเข้าไปช่วยเหลือ
ชมุ ชนอยา่ งจรงิ จงั เมอ่ื เปน็ เชน่ นนั้ การมอบทรพั ยากรเพอ่ื ชมุ ชนมเี สรภี าพในการรว่ มแกป้ ญั หาของตนกจ็ ะ
ไม่เกิดประโยชน์
2. การระดมสรรพก�ำลัง (Mobilization) ไดแ้ ก่ การรวบรวมทรพั ยากรในการรณรงค์ ประกอบ
ด้วย สถานท่ี การจัดหา พัฒนา และวัสดุที่เป็นประโยชน์ รวมถึงก�ำลังพลท่ีจ�ำเป็น ซ่ึงที่ปรึกษากลยุทธ์
การประชาสมั พนั ธจ์ ะต้องรวบรวมขอ้ มลู และวจิ ยั เพื่อจดั สารและปฏบิ ัติการการโน้มน้าวใจ
3. การสร้างความชอบธรรม (Legitimation) ในการด�ำเนินกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์จะต้อง
ค�ำนึงความชอบธรรมอันมาจากการได้รับฉันทามติ เช่น การปรึกษาหารือ การสัมมนา ความชอบธรรม
รวมถงึ บคุ คลทเ่ี ป็นผูน้ �ำท้ังที่เปน็ ทางการและไมเ่ ปน็ ทางการ
4. การส่ือสาร (Promotion) การส่ือสารในที่น้ี หมายถึง การส่ือสารกับกลุ่มที่มีอิทธิพลในการ
รบั รองการรณรงคก์ อ่ นการสอ่ื สารกบั สาธารณะ จากนนั้ จงึ ทำ� การสอ่ื สาร (ทง้ั การโฆษณาและประชาสมั พนั ธ)์
กบั สาธารณะ
5. การกระตุ้น (Activation) กลยุทธ์หลังจากท�ำการประชาสัมพันธ์ไปแล้ว คือ การกระตุ้นให้
กลมุ่ เปา้ หมายตนื่ ตวั และเขา้ ใจขน้ั ตอนของการปฏบิ ตั เิ พอ่ื ใหอ้ งคก์ ารทางการเมอื งบรรลเุ ปา้ หมาย เชน่ การให้
ข้อมูลเกย่ี วกบั การเลอื กตัง้ วนั เวลา สถานที่ วธิ กี ารลงคะแนนกบั ผูม้ สี ทิ ธิเลือกตง้ั หรือการแจง้ ใหท้ ราบ
ถึงการเปลย่ี นแปลง ความคืบหน้าตา่ งๆ แกผ่ ู้มีสิทธเิ ลอื กต้งั เป็นต้น
6. การประเมินผล (Evaluation) เม่ือท�ำการประชาสัมพันธ์ในกิจกรรมต่างๆ แล้วจะต้องการ
ประเมนิ ผลเป็นระยะๆ เพ่ือน�ำไปส่กู ารปรบั ปรุงกลยุทธห์ รือการวัดประสทิ ธิผลการด�ำเนนิ กลยทุ ธ์
สรปุ ได้วา่ กลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเพือ่ การรณรงค์หาเสียงเลอื กตง้ั คือ กจิ กรรม
การสือ่ สารท่ีมเี ปา้ หมายเพ่อื พรรค/นักการเมืองผู้สมัครรบั เลอื กตั้งเปน็ ทส่ี นใจและรับร้เู พอ่ื ขับเคลอื่ นให้ผูม้ ี
สทิ ธเิ ลอื กตงั้ สนบั สนนุ ใหต้ นไดร้ บั ชยั ชนะในการเลอื กตงั้ ประกอบดว้ ยกจิ กรรมการสอ่ื สารตา่ งๆ ทอี่ อกแบบ
จดั เตรยี มไว้ลว่ งหนา้
กิจกรรม 15.2.2
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองเพ่ือการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งหมายถึงอะไร มีความ
ส�ำคัญต่อพรรคการเมอื งและการเลือกตง้ั อย่างไร
แนวตอบกิจกรรม 15.2.2
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเพอ่ื การรณรงคห์ าเสยี งเลอื กตง้ั คอื การรณรงคท์ างการเมอื ง
การรณรงคเ์ ปน็ กระบวนการมกั เกยี่ วขอ้ งกบั กจิ กรรมลำ� ดบั ตา่ งๆ ทวี่ างไวอ้ ยา่ งเปน็ ระบบในประเดน็ อยา่ งใด
อย่างหนึ่ง เพือ่ ม่งุ ใหพ้ รรคการเมอื ง/ผสู้ มคั รรับเลือกตั้งบรรลุในการเลอื กต้ัง
