Page 254 - ระบบสำนักงานอัตโนมัติและพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
P. 254
12-46 ระบบสำนักงานอัตโนมัติและพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
ภาพที่ 12.16 เครอื ข ่ายคลงั ส ินค้าในการกร ะจ ายสนิ ค้าไ ปส ู่ลกู คา้
จากภาพที่ 12.16 แสดงการเชื่อมโยงก ารท ำงานเข้าด ้วยก ันเป็นร ะบบก ระจายส ินค้าเพื่อตอบส นองเป้าห มาย
ของร ะบบโลจ ิสต ิกส์ เมื่ออ งค์กรต ่างม ีค ู่แ ข่งเพิ่มม ากข ึ้น ทำให้ก ารจ ัดการในเรื่องข องก ารกร ะจ ายส ินค้าท ี่ด ีเป็นก ลยุทธ์
หนึ่งท ี่อ งค์กรต ้องให้ความส ำคัญและพ ิจารณาเปรียบเทียบก ับค ู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน เพื่อเป็นแนวทางในก าร
วางแผนต่อไ ป
3. องค์ป ระกอบข องก ารจัดการการกระจายสินค้า
การพิจารณาถึงกลยุทธ์ในการกระจายสินค้าในแต่ละอุตสาหกรรมหรือในแต่ละผลิตภัณฑ์ มีความซับซ้อน
แตกต ่างกันออกไป จึงเป็นส ิ่งห นึ่งท ี่ทำให้เกิดความแ ตกต่างข องก ลยุทธ์ที่น ำม าใช้ โดยขึ้นอยู่กับองค์ประกอบด ังนี้
3.1 คณุ ลกั ษณะข องผ ลติ ภณั ฑ์ การว เิ คราะหค์ ณุ ลกั ษณะข องร ปู แ บบผ ลติ ภณั ฑ์ สามารถพ จิ ารณาได้ 2 ประเภท
ได้แก่
3.1.1 ผลติ ภณั ฑท์ เี่ นน้ ด า้ นก ารใชง้ าน (functional product) เปน็ ผ ลติ ภณั ฑท์ ตี่ อบส นองต ่อค วามจ ำเปน็ ท ี่
มีก ารใช้ง านท ั่วไป มีค วามต ้องการท ี่ไม่เปลี่ยนแปลงม ากน ัก มีก ารใช้ง านอ ย่างส ม่ำเสมอ ทำให้ส ามารถค าดก ารณ์ผ ลิต
ได้ แต่ผลิตภัณฑ์ป ระเภทนี้มักมีคู่แข่งม าก
3.1.2 ผลิตภัณฑ์ที่เน้นนวัตกรรม (innovative product) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นสร้างความแตกต่าง
ของผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่เฉพาะเจาะจงของลูกค้าที่แตกต่างกันออกไป ดังนั้น การผลิตจะมี
เป้าห มายที่เจาะจง กลุ่มล ูกค้าอ าจม ีการเปลี่ยนแปลงได้ง ่าย ต้องม ีการป รับเปลี่ยนร ูปแ บบผ ลิตภัณฑ์เสมอ ทำให้การ
คาดก ารณ์ก ารผลิตได้ย ากหรืออ าจค าดการณ์ไม่ได้เลยก ็เป็นได้
ลขิ สิทธข์ิ องมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธริ าช
