Page 64 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 64
13-54 การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
เรื่องท่ี 13.4.4
การประเมินผลการน�ำเสนอ
ภาระหน้าท่ีของผู้น�ำเสนอไม่ได้สิ้นสุดเมื่อการน�ำเสนองานเสร็จส้ินหลังจากน�ำเสนองานต่อลูกค้า
เสรจ็ แลว้ ผนู้ ำ� เสนอจะตอ้ งประเมนิ ผลการนำ� เสนองาน การประเมนิ ผลการนำ� เสนองานโฆษณา ไมใ่ ชเ่ พยี ง
แค่วัดความส�ำเร็จของการน�ำเสนอว่าลูกค้าอนุมัติแผนงานท่ีน�ำเสนอหรือไม่ ถ้าลูกค้าอนุมัติ แสดงว่าการ
นำ� เสนองานประสบความส�ำเร็จ ถ้าไม่อนุมตั แิ สดงว่าการน�ำเสนอลม้ เหลว แตก่ ารประเมินผลการนำ� เสนอ
เป็นการวิเคราะห์จุดเด่น จุดด้อยของการน�ำเสนอชี้ให้เห็นสาเหตุต่างๆ ของความบกพร่องท่ีเกิดในการ
นำ� เสนองานเพอ่ื เปน็ แนวทางการปรับปรงุ แก้ไขการน�ำเสนองานให้มปี ระสิทธิภาพมากข้ึนในครัง้ ตอ่ ไป
ประเด็นท่ีควรพิจารณาในการประเมินผลงานการน�ำเสนองานโฆษณา สามารถแบ่งได้เป็น 3
ประเด็นหลกั ๆ ไดแ้ ก่
1. การจดั การและเทคนิคในการน�ำเสนอ
2. เนอื้ หาทนี่ �ำเสนอ
3. ผู้นำ� เสนอ
1. การจดั การและเทคนคิ ในการนำ� เสนอ เปน็ การประเมนิ ภาพรวมของการนำ� เสนอวา่ เปน็ อยา่ งไร
โดยพจิ ารณาตงั้ แต่ขั้นการเตรียมตัว จนกระทัง่ การนำ� เสนองานเสร็จ สงิ่ ทค่ี วรพิจารณา ได้แก่
1.1 การท�ำงานเป็นทีม คือ การพิจารณาวา่ ทุกคนได้ท�ำหน้าท่ตี ามทีไ่ ด้รบั มอบหมายอยา่ ง
มปี ระสิทธิภาพหรือไม่ มีการประสานงานและการท�ำงานรว่ มกนั เป็นอย่างดหี รอื ไม่ เพียงใด
1.2 การใช้โสตทัศนูปกรณ์ มีการเลือกใช้สื่อโสตทัศนูปกรณ์ได้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์
และเนอ้ื หาของการนำ� เสนอ ตลอดจนสือ่ ทีใ่ ช้มกี ารออกแบบไดอ้ ย่างสวยงามและเหมาะสมหรือไม่
1.3 การจัดสถานท่ี สามารถจดั สถานทไ่ี ดเ้ หมาะสมกบั ทมี ของการนำ� เสนอหรอื ไม่ ลกั ษณะ
การจดั สถานท่ีท�ำใหผ้ ู้ฟัง มองเห็น หรือไดย้ นิ ชัดเจนเพยี งใด เคร่อื งมืออปุ กรณท์ ำ� งานสะดวกหรอื ไม่
1.4 การบริหารเวลา สามารถจัดสรรเวลาในการน�ำเสนอแต่ละหัวข้อได้อย่างเหมาะสม
หรือไม่ รักษาระยะเวลาในการน�ำเสนอได้หรือไม่ ทั้งน้ี เพราะลูกค้ามักจะมีเวลาจ�ำกัดในการเข้าร่วมฟัง
การน�ำเสนอ
2. เนื้อหาที่น�ำเสนอ ประเมนิ เนื้อหาท่ีน�ำเสนอว่ามคี วามสมบรู ณ์ครบถ้วนหรือไม่ สามารถตอบ
สนองความตอ้ งการของลูกค้าไดเ้ พียงใด การจดั ลำ� ดับเนอ้ื หามคี วามเหมาะสมหรอื ไม่ บรรลวุ ัตถุประสงค์
ในการนำ� เสนอหรอื ไม่ ซง่ึ การจดั ลำ� ดบั เนอ้ื หามผี ลอยา่ งมากทจ่ี ะทำ� ใหก้ ารนำ� เสนอประสบความสำ� เรจ็ หรอื
ลม้ เหลว การจดั ล�ำดบั เนอ้ื หาทด่ี ตี อ้ งมกี ารเปดิ การปดิ ทน่ี า่ สนใจ มกี ารเชอื่ มโยงความคดิ จากประเดน็ หนงึ่
ไปสู่อกี ประเด็นหนงึ่ ได้อยา่ งเหมาะสม
