Page 23 - การผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงขั้นสูง
P. 23
การปฏิสัมพันธ์กับผฟู้ งั รายการ 5-13
การนำ� เสนอสารเพอื่ ความบนั เทงิ เปน็ ตน้ อยา่ งไรกต็ ามไมว่ า่ สถานวี ทิ ยกุ ระจายเสยี งจะสอื่ สารประเภทใด
สู่ผู้ฟัง หากเป็นการสื่อสารทมี่ ีผดู้ ำ� เนินรายการ ผู้รายงานข่าว หรือดีเจ ท�ำหนา้ ท่ีเป็นผูส้ ่งสาร (sender) ท่ี
ผูกขาดการส่งสารแต่เพียงฝ่ายเดียว ย่อมท�ำให้กระบวนการส่ือสารน้ันๆ เป็นการส่ือสารทางเดียว (one
way communication) ท่ีไมส่ อดคลอ้ งกับหลักการการสือ่ สาร เพราะผูจ้ ดั ผู้ผลิตรายการไม่มที างทราบ
ไดว้ า่ ผฟู้ ังรายการคดิ อยา่ งไร พึงพอใจหรอื ไม่ อยากใหร้ ายการเปน็ อย่างไร เปน็ ต้น
ผู้จดั รายการ
ผูผ้ ลติ รายการ
ผดู้ ำ� เนินรายการ ผู้ฟังรายการ
ผูร้ ายงานข่าว
ดเี จ
ภาพท่ี 5.6 รายการที่มลี ักษณะการสื่อสารทางเดียว
ดงั นน้ั เพอื่ หลกี เลย่ี งการผลติ รายการทมี่ กี ารสอ่ื สารทางเดยี ว ผจู้ ดั และผผู้ ลติ อาจวางแผนใหม้ กี าร
สรา้ งปฏสิ มั พนั ธใ์ นรายการดว้ ยวธิ กี ารตา่ งๆ ซง่ึ จะชว่ ยสง่ เสรมิ ใหก้ ารสอ่ื สารระหวา่ งผจู้ ดั ผผู้ ลติ รายการและ
ผฟู้ งั รายการมปี ระสทิ ธภิ าพมากขนึ้ เชน่ การเปดิ สายโทรศพั ทใ์ หผ้ ฟู้ งั โทรเขา้ มารว่ มพดู คยุ ในรายการ การ
ให้โอกาสผู้ฟังเป็นส่วนหน่ึงของรายการ ถ้าเป็นคลื่นข่าว ผู้ฟังอาจมีส่วนแสดงความเห็นต่อประเด็นข่าว
หรอื ถ้าเป็นคลื่นเพลง อาจเปดิ โอกาสให้ขอฟงั เพลง เป็นตน้
ผจู้ ัดรายการ
ผูผ้ ลติ รายการ
ผ้ดู �ำเนินรายการ ผู้ฟงั รายการ
ผ้รู ายงานขา่ ว
ดีเจ
ภาพท่ี 5.7 รายการท่ีมลี กั ษณะการสื่อสารสองทาง
2. การสรา้ งปฏิสมั พนั ธช์ ่วยสร้างความโดดเดน่ ทำ� ให้รายการน่าสนใจ ในการดำ� เนนิ กจิ การใดๆ
กต็ ามเมอ่ื มผี ลติ ภณั ฑ์ (product) ในตลาดหลายชนดิ ใหเ้ ลอื ก ผบู้ รโิ ภคยอ่ มเปน็ ผเู้ ลอื ก สำ� หรบั การดำ� เนนิ
กิจการสถานีวิทยุกระจายเสียง “ผลิตภัณฑ์” ก็คือ “รายการวิทยุ” น่ันเอง เม่ือมีรายการและสถานีวิทยุ
กระจายเสยี งจำ� นวนมากมายผฟู้ งั จงึ ทำ� หนา้ ทเ่ี ลอื กทจี่ ะฟงั หรอื ไมฟ่ งั รายการจากสถานี (selective exposure)
