Page 21 - การผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงขั้นสูง
P. 21
การปฏสิ มั พันธก์ ับผฟู้ ังรายการ 5-11
ภาพท่ี 5.4 เวบ็ เรดโิ อ (web radio) ฟังฟรี
นอกจากจำ� นวนสถานจี ะเพม่ิ มากขนึ้ ทำ� ใหเ้ กดิ การแขง่ ขนั ภายในสอ่ื วทิ ยกุ ระจายเสยี งดว้ ยกนั แลว้
ยงั มกี ารแขง่ ขนั ระหวา่ งสอ่ื วทิ ยกุ บั สอ่ื อนื่ ๆ ทม่ี หี ลากหลายใหเ้ ลอื กเปดิ รบั ไมว่ า่ จะเปน็ สอื่ โทรทศั น์ สงิ่ พมิ พ์
อนิ เทอรเ์ นต็
ภาพท่ี 5.5 ตัวอยา่ งหนึ่งทเ่ี ปน็ คแู่ ข่งดงึ ดดู ผู้ฟังไปจากการเปิดรับส่อื วทิ ยุ
สภาวะการแข่งขันที่สูงยิ่งเช่นนี้ การตัดสิน “ความส�ำเร็จของสถานี” มิได้พิจารณาโดยผู้บริหาร
หรอื ผูผ้ ลิตรายการ แต่จะพิจารณาโดยมผี ฟู้ ังเปน็ ผู้ตัดสิน (McFarlane, 1990)
ฉะนน้ั การบรหิ ารจดั การสถานวี ทิ ยกุ ระจายเสยี งไมว่ า่ จะเปน็ สถานวี ทิ ยเุ พอ่ื การคา้ หรอื สถานวี ทิ ยุ
กระจายเสยี งทม่ี ไิ ดม้ งุ่ การคา้ สถานเี พอ่ื ขา่ วสาร หรอื สถานเี พอ่ื ความบนั เทงิ กต็ าม ลว้ นตอ้ งใหค้ วามสำ� คญั
กับ “กลุ่มผู้ฟังรายการ” และมีความพยายามท่ีจะหาวิธีเพื่อที่จะให้มี “การเพิ่มจ�ำนวนผู้ฟังรายการ” ซ่ึง
