Page 20 - การจัดและการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงเบื้องต้น
P. 20
12-10 การจัดและการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงเบื้องต้น
ถ้าห ากม วี ตั ถดุ บิ และม เี ครอื่ งจกั ร แตไ่ มม่ บี คุ ลากรท ที่ �ำ หนา้ ทใี่ หก้ ระบวนการผ ลติ ด �ำ เนนิ ไป กไ็ มส่ ามารถผ ลติ ส นิ คา้ อ อก
มาได้ สถานีว ิทยุก ระจายเสียงก ็เช่นเดียวกัน แม้จ ะม อี าคารท ีท่ ันส มัย มอี ุปกรณ์ก ารผ ลิตร ายการที่ม คี ุณภาพย อดเยี่ยม
แต่ไม่มีบ ุคลากรฝ ่ายร ายการท ี่ม ีค วามร ู้ค วามสามารถ ก็ไม่ส ามารถผลิตร ายการที่ม ีค ุณภาพออกม าได้ ดังน ั้น บุคลากร
ไม่ว่าจะอยู่ในองค์กรใดก็ตาม ถือเป็นทรัพยากรที่สำ�คัญขององค์กรนั้น ผู้บริหารจึงต้องสงวนรักษาไว้ให้ดีที่สุด
โดยเฉพาะบุคลากรที่มีค วามรู้ ความส ามารถ และมีท ักษะในการท ำ�งาน
ในการทำ�งานของสถานีวิทยุกระจายเสียงนั้น งานด้านรายการเป็นหัวใจ และเป็นหน้าตาของสถานีที่ต้อง
ปรากฏต่อสาธารณะ ประชาชนหรือผู้ฟ ังจะรู้จักสถานีว ิทยุกระจายเสียงผ่านร ายการท ี่ออกอากาศ ดังนั้น ผู้บ ริหารจ ึง
มักให้ความสำ�คัญแก่บุคลากรฝ่ายรายการเป็นอันดับต้น โดยถือว่าบุคลากรฝ่ายรายการมีความสำ�คัญต่อการดำ�เนิน
งานข องส ถานีในด้านต่างๆ ดังนี้
1. ด้านก ารบ ริหาร การบริหารง านส ถานีว ิทยุกระจายเสียงต ้องเป็นไปต ามน โยบายและว ัตถุประสงค์ที่ว างไว้
โดยผ ู้บริหารต้องคำ�นึงว ่า
- ทำ�อย่างไรจ ึงจะผลิตรายการให้เป็นป ระโยชน์ และสนองความต้องการข องป ระชาชนให้ม ากที่สุด
- ทำ�อย่างไรจึงจะทำ�ให้ผ ู้ฟ ังฟ ังรายการข องส ถานีว ิทยุตลอดไป
- ทำ�อย่างไรจ ึงจะมีผู้สนับสนุนร ายการ มีสปอตโฆษณา เพื่อให้มีร ายได้มาดำ�เนินก ิจการ
คำ�ตอบจ ากค ำ�ถามเหล่าน ีจ้ ะเกิดข ึ้นได้ จากการว างแผน ซึ่งก ารบ ริหารง านว ิทยกุ ระจายเสียงส มัยใหมจ่ ะต ้องม ี
การว างแผนท ัง้ ด า้ นร ายการแ ละแ ผนการต ลาดค วบคกู่ นั ไป การว างแผนร ายการเปน็ ห นา้ ทขี่ องผจู้ ดั ร ายการ ทจี่ ะก �ำ หนด
ประเภท รูปแ บบของรายการ กำ�หนดก ลุ่มผ ู้ฟังเป้าหมาย ความส ั้น ยาว ของรายการ วันเวลาในการออกอากาศ เมื่อม ี
แผนง านแ ต่ละร ายการช ัดเจน กจ็ ะน ำ�ไปส ูก่ ารป ฏิบัตติ ่อไป โดยท ีมง านผ ลิตร ายการร ับแ ผนไปด ำ�เนินก ารส ร้างสรรค์ ให้
มีร ายการร ูปแบบต่างๆ ออกม า ถ้าแผนงานจัดรายการ และผลง านการสร้างสรรค์ร ายการอ อกม าด ีรายการที่ผ ลิตออก
มามีคุณภาพ เมื่อออกอากาศไปแล้วมีคนติดตามฟังจำ�นวนมาก มีผู้สนับสนุนรายการเข้ามามาก แสดงให้เห็นว่าการ
บริหารสถานีนั้นป ระสบความส ำ�เร็จ เพราะการว ัดความส ำ�เร็จหรือล้มเหลวของก ารดำ�เนินงานสถานีว ิทยุกระจายเสียง
วัดจ ากค วามน ิยมร ายการท ีอ่ อกอ ากาศไปน ั่นเอง ดังน ั้น จ ึงเห็นไดว้ ่าผ ูจ้ ัดร ายการแ ละผ ูผ้ ลิตร ายการต ลอดจ นท ีมง านใน
ฝา่ ยร ายการม คี วามส �ำ คญั ต อ่ ก ารบ ริหารง านข องส ถานวี ิทยกุ ระจายเสยี ง เพราะเปน็ ผ วู้ างแผนแ ละส รา้ งสรรคร์ ายการให้
ออกม าในล ักษณะท ี่อ าจม ีผ ลต ่อค วามส ำ�เร็จข องก ารบ ริหารง านข องส ถานี หรืออ าจท ำ�ให้เกิดค วามล ้มเหลวถ ้าบ ุคลากร
นั้นไม่มีป ระสิทธิภาพเพียงพอ
2. ด้านผ ูฟ้ ัง บุคลากรฝ ่ายร ายการม คี วามส ำ�คัญต ่อผ ูฟ้ ังห ลายป ระการ เช่น ผูจ้ ัดร ายการซ ึ่งท ำ�หน้าทีว่ างแผน
และว างผังร ายการ หรือจ ัดต ารางการกระจ ายเสียง เมื่อมีก ารประกาศแจ้งรายการ หรือม ีก ารประชาสัมพันธ์ผ่านส ื่ออ ื่น
เชน่ จลุ สารข องส ถานี หรอื ท างอ นิ เทอรเ์ นต็ จะท �ำ ใหผ้ ฟู้ งั ท ราบเกีย่ วก บั ร ายการท จี่ ะอ อกอ ากาศท างส ถานนี ัน้ คอื ทราบว า่
- มีรายการชื่ออะไร เป็นร ายการประเภทไหน
- ออกอ ากาศในวันเวลาใด
- ใครเป็นผ ู้ด ำ�เนินร ายการ
ขอ้ มลู เหลา่ น จี้ ะช ่วยใหผ้ ูฟ้ ังส ามารถเลือกฟ งั ร ายการท ตี่ นส นใจ เลือกฟ งั ผ ูด้ ำ�เนนิ ร ายการท ีช่ ื่นช อบ และจ ดั สรร
เวลาทำ�กิจกรรมในช ีวิตประจำ�วันได้เหมาะสมก ับเวลาให้สอดคล้องกับก ารออกอากาศของร ายก ารนั้นๆ
ส่วนท ีมงานผลิตรายการ ก็มีความสำ�คัญต่อผู้ฟังเช่นเดียวกัน เพราะในการฟังร ายการว ิทยุ ผู้ฟังจ ะม ีความ
รู้สึกใกล้ชิดก ับท ีมง านผ ลิตรายการ โดยเฉพาะผู้ที่มีเสียงอ อกอ ากาศ ซึ่งได้แก่ผ ู้นำ�เสนอรายการป ระเภทต่างๆ ตามที่
ได้ก ล่าวมาแ ล้วในเรื่องท ี่ 12.1.1 ผู้ฟังจ ะได้ร ับข ่าวสาร ความรู้ ความบันเทิง และรับรู้เอกลักษณ์ของสถานีผ่านเนื้อหา
รายการ วิธีการนำ�เสนอ และตัวของผู้ดำ�เนินรายการ ในขณะเดียวกันผู้ดำ�เนินรายการก็เป็นบุคคลที่ผู้ฟังสามารถ
