Page 72 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์

6-62 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์

จะเ​ห็นว​ ่า ค่าค​ วามส​ ัมพันธ์ร​ ะหว่างก​ ารใ​ห้ค​ ะแนนข​ องผู้สัมภาษณ์ 2 คน ที่​ใช้ส​ ถิติค​ วามส​ ัมพันธ์ Spearman’s
rho เท่ากับ .800

ตัวอย่าง​
งาน​วิจัย​เรื่อง ความ​สัมพันธ์​ระหว่าง​งบ​ประมาณ​การ​โฆษณา​สินค้า​กับ​ระดับ​ความ​สนใจ​สินค้า​ของ​ประชาชน​
ผู้​วิจัย​จัด​กลุ่ม​งบ​ประมาณ​การ​โฆษณา​สินค้า​เป็น 4 กลุ่ม​คือ งบ​ประมาณ​น้อย​กว่า 1 ล้าน งบประมาณ 1-10 ล้าน
งบประมาณ 11-20 ล้าน และงบประมาณ​มากกว่า 20 ล้าน และ​สำ�รวจ​ถาม​ระดับ​ความ​สนใจ​สินค้า​กับ​กลุ่ม​ตัวอย่าง
ผ​ ู้​บริโภค​สื่อ 89 คน

สนใจ * งบ​ประมาณ Crosstabulation

งบประมาณ Total
น้อยกว่า 1 ลา้ น 1-10 ล้าน 11-20 ล้าน มากกว่า 20 ลา้ น

ระดับ น้อยที่สุด Count 3 40 3 10
30.0% 40.0% .0% 30.0% 100.0%
ความ %

สนใจ น้อย Count 1 6 7 5 19
สินค้า % 5.3% 31.6% 36.8% 26.3% 100.0%

ปานกลาง Count 5 11 8 17 41
% 12.2% 26.8% 19.5% 41.5% 100.0%

มาก Count 1 13 14 19
%
5.3% 5.3% 15.8% 73.7% 100.0%

Total Count 10 22 18 39 89
%
11.2% 24.7% 20.2% 43.8% 100.0%

Spearman’s rho

Spearman’s rho สนใจ งบประมาณ

สนใจ Correlation Coefficient 1.000 .323 (**)
งบประมาณ Sig. (2-tailed) . .002
N 89 89
Correlation Coefficient 1.000
Sig. (2-tailed) .323 (**) .
N .002 89
89

** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) .