Page 73 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 73
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ 6-63
ผลก ารว ิเคราะหด์ ้วยโปรแกรมส ำ�เร็จรูป เป็น 2 ตาราง ตารางแ รก Crosstabulation เป็นผ ลก ารว ิเคราะหส์ ถิติ
พรรณนาท ี่เป็นค วามถี่แ ละร ้อยล ะ และต ารางท ี่ส องค ือ Spearman’s rho เป็นส ถิติอ ้างอิงเพื่อใช้อ ้างอิงไปย ังป ระชากร
เมื่อนำ�ผลการวิเคราะห์มานำ�เสนอในรายงานว ิจัยจ ะได้ด ังต ่อไปนี้
ตารางท่ี 6.16 ความสมั พนั ธร์ ะหว่างงบประมาณก ารโฆษณาส นิ คา้ กบั ร ะดับความส นใจสินค้าของป ระชาชน
งบประมาณ Spearman's
rho
ระดับความสนใจ น้อยกวา่ 1 1-10 ล้าน 11-20 ล้าน มากกวา่ 20 รวม P-value
ล้าน ลา้ น
น้อยที่สุด จำ�นวน 3 4 0 3 10 .
ร้อยละ 30.0% 40.0% .0% 30.0% 100.0% .323** .002
น้อย จำ�นวน 1 6 7 5 19
ร้อยละ 5.3% 31.6% 36.8% 26.3% 100.0%
ปานกลาง จำ�นวน 5 11 8 17 41
ร้อยละ 12.2% 26.8% 19.5% 41.5% 100.0%
มาก จำ�นวน 1 1 3 14 19
ร้อยละ 5.3% 5.3% 15.8% 73.7% 100.0%
ภาพรวม จำ�นวน 10 22 18 39 89
ร้อยละ
11.2% 24.7% 20.2% 43.8% 100.0%
มีร ะด ับน ัยส ำ�คัญทางสถิติท ี่ระดับ 0.01
เมื่อพิจารณาผลสำ�รวจในภ าพร วมพ บว ่า ประชาชนส่วนใหญ่ร้อยละ 43.8 มีความส นใจส ินค้าท ี่ม ีง บประมาณ
การโฆษณาสินค้าม ากกว่า 20 ล้านหากพิจารณาแต่ละก ลุ่มงบป ระมาณก ารโฆษณาสินค้า พบว่า กลุ่มง บป ระมาณน ้อย
กว่า 1 ล้านแ ละก ลุ่มง บป ระมาณ 1-10 ล้านท ั้งส องก ลุ่มน ีป้ ระชาชนส ่วนใหญม่ คี วามส นใจส ินค้าร ะดับน ้อยท ี่สุด (30.0%
40.0% ตามล �ำ ดบั ) กลุม่ ง บป ระมาณ 11-20 ลา้ นประชาชนส ว่ นใหญม่ คี วามส นใจส นิ คา้ ร ะดบั น อ้ ย (36.8%) และมากกวา่
20 ล้าน ประชาชนส่วนใหญ่มีความสนใจสินค้าระดับปานกลาง (41.5%) การท ดสอบความสัมพันธ์ด้วยสถิติอ้างอิง
พบว่างบประมาณการโฆษณาสินค้ากับระดับความสนใจสินค้าของประชาชนมีความสัมพันธ์กันทางบวก ค่าความ
สัมพันธ์ส เพียร์แ มนเท่ากับ .323 ที่ม ีความส ัมพันธ์ทางสถิติท ี่ระดับ 0.01
