Page 74 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 74
6-64 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
กิจกรรม 6.3.2
ให้นักศึกษาอ่านงานวิจัยที่มีวัตถุประสงค์ค ือ เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างขนาดของบริษัท
ประชาสัมพันธ์กับระดับการรับรู้สินค้า ผู้วิจัยสอบถามผู้ประกอบการด้านการส่ือสาร ด้วยแบบสอบถามแบบ
มาตรป ระมาณค่าไดผ้ ลก ารวิเคราะห์ดงั น้ี
ตารางท ี่ 1 ความส ัมพนั ธร์ ะหว่างข นาดของบริษัทประชาสมั พันธก์ ับระดับก ารร ับร ู้สินคา้ ข องประชาชน
ระดับการรบั รูส้ ินคา้ ขนาดของบริษัทประชาสมั พันธ์ Spearman's P-value
เลก็ กลาง ใหญ่ รวม rho
3418
น้อย จ�ำ นวน 37.50 50.00 12.50 100.0 .623 .000
ปานกลาง ร้อยละ 2 6 7 15
มาก จ�ำ นวน 13.33 40.00 46.67 100.0
ภาพรวม รอ้ ยละ 2 4 8 14
จำ�นวน 14.29 28.57 57.14 100.0
รอ้ ยละ 7 14 16 37
จ�ำ นวน 18.92 37.84 43.24 100.0
รอ้ ยละ
1. ให้นักศกึ ษาอธิบายวา่ ท ำ�ไมจ งึ ว เิ คราะหค์ วามสัมพนั ธแ์ บบสเพยี ร์แมน
2. ให้นกั ศึกษาเขยี นส มมติฐานทางส ถิติ
HH10 :
:
3. ให้นกั ศกึ ษาแปลความห มายของระดบั ค วามสมั พนั ธ์ในต ารางข า้ งต้น และอ ธิบายแ ปลผ ล ดว้ ย
แนวตอบกจิ กรรม 6.3.2
1. งานว จิ ยั น ว้ี เิ คราะหค์ วามส มั พนั ธแ์ บบส เพยี รแ์ มนเนอ่ื งจาก ขอ้ มลู มรี ะดบั การว ดั แ บบเรยี งล �ำ ดบั ได้
จากการตอบแบบสอบถามมาตรประมาณค่า (หมายเหตุ งานวิจัยนี้เก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่าง จึงมีการทดสอบ
ดว้ ยส ถติ ิเพราะม คี ่า P-value)
2. สมมตฐิ านท างสถติ ิ
HH01 : ขนาดข องบรษิ ัทประชาสัมพนั ธ์ไม่มคี วามส ัมพนั ธก์ บั ร ะดบั การร ับรสู้ ินค้าข องประชาชน
: ขนาดข องบ รษิ ทั ประชาสมั พนั ธ์มคี วามส ัมพันธ์ก ับร ะดับก ารร ับร ้สู ินคา้ ข องประชาชน
