Page 18 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 18
1-8 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
2. ความส�ำ คญั ทางวิชาชีพ: การวจิ ยั ชว่ ยในการประเมินการส่อื สาร
ในวิชาชีพทางนิเทศศาสตร์มักจะเกี่ยวข้องกับการผลิตงานด้านการสื่อสารและการวางแผนการสื่อสาร ซึ่งใน
กระบวนการผลิตงานด้านการสื่อสารหรือการวางแผนการสื่อสาร โดยทั่วไปมักจะประกอบด้วยขั้นตอนหลัก ๆ ดังนี้
ก่อนการผลิตหรือก่อนการวางแผน การลงมือผลิตหรือการลงมือวางแผน การเผยแพร่ผลงานหรือการดำ�เนินการ
ตามแผน และการประเมินผลงานหรือแผน
การประเมินสามารถทำ�ได้ในทุกขั้นตอนดังกล่าว เช่น การสำ�รวจความต้องการของผู้ชมก่อนผลิตรายการ
โทรทัศน์ การทดสอบแนวคิดการสร้างสรรค์งานโฆษณา การเข้าถึงสื่อโฆษณาของกลุ่มเป้าหมาย การติดตามปัญหา
อุปสรรคระหว่างดำ�เนินการแผนรณรงค์เพื่อการประชาสัมพันธ์ การประเมินผลความสำ�เร็จของโครงการสื่อสาร
ต่าง ๆ เป็นต้น
วิธีการประเมินการสื่อสารที่จะทำ�ให้ผลการประเมินเป็นที่ยอมรับของทุกฝ่าย ก็คือ การประเมินด้วยการวิจัย
นั่นเอง เนื่องจากการวิจัยเป็นวิธีการที่เป็นระบบระเบียบและมีหลักเกณฑ์ทางวิชาการ รวมทั้งยังสามารถอธิบายที่มา
ที่ไปของผลการประเมินได้อย่างมีเหตุผลอีกด้วย
นอกจากนั้น การวิจัยยังมีความสำ�คัญทางวิชาชีพในแง่ของการช่วยตอบข้อสงสัยในการทำ�งานหรือ
ปรากฏการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารในบริบทต่าง ๆ เพื่อให้ได้คำ�ตอบที่น่าเชื่อถือและนำ�ไปสู่การตัดสินใจที่
เหมาะสมที่สุดต่อไป ซึ่งอาจทำ�ได้ในรูปแบบต่าง ๆ เช่น การวิจัยเชิงทดลอง การวิจัยเชิงสำ�รวจ เป็นต้น
กจิ กรรม 1.1.2
การวจิ ยั นิเทศศาสตร์มคี วามส�ำ คัญในดา้ นใด อย่างไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 1.1.2
การวิจัยนเิ ทศศาสตรม์ ีความส�ำ คญั ในทางวชิ าการ คือ ช่วยในการสร้างและทดสอบทฤษฎีนเิ ทศศาสตร์
และการวจิ ยั นเิ ทศศาสตรม์ คี วามส�ำ คญั ในทางวชิ าชพี คอื ชว่ ยในการประเมนิ การสอ่ื สารไดอ้ ยา่ งนา่ เชอื่ ถอื ในทกุ
ข้ันตอนของการผลิตงานด้านการสื่อสารหรือการวางแผนการสื่อสาร และช่วยตอบข้อสงสัยในการทำ�งานหรือ
ปรากฏการณท์ ี่เกี่ยวข้องกับการสอื่ สารในบริบทตา่ ง ๆ
