Page 21 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์

แนวคิดเบื้องต้นเกี่ยวกับการวิจัยนิเทศศาสตร์ 1-11

5. แบ่งตามระดับของการส่ือสาร แบ่งได้ 5 ประเภท ได้แก่ (Frey. 1992: 9-11)

5.1 การวิจัยการส่ือสารภายในบุคคล (Intrapersonal Communication Research) เป็นการวิจัยที่ต้องการ
ศึกษาสารภายในบุคคลที่ส่งถึงตนเอง และกระบวนการรับรู้ที่บุคคลใช้ในการพัฒนาสารเพื่อส่งไปยังผู้อื่น หรือ
กระบวนการรับรู้ที่บุคคลใช้ในการรับสารจากผู้อื่น รวมถึงการศึกษาวิธีการเข้ารหัสหรือการสร้างสารเพื่อส่งไปยังผู้อื่น
หรือวิธีการถอดรหัสหรือการตีความสารที่ได้รับจากผู้อื่น

5.2 การวจิ ัยการสือ่ สารระหว่างบคุ คล (Interpersonal Communication Research) เป็นการวิจัยที่ต้องการ
ศึกษาปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนสองคน การสนทนา และการโน้มน้าวใจ

5.3 การวจิ ัยการส่อื สารกลมุ่ (Group Communication Research) เป็นการวิจัยที่ต้องการศึกษาปฏิสัมพันธ์
ระหว่างคน 3-15 คน ซึ่งมารวมตัวกันเพื่อบรรลุเป้าหมายบางอย่างร่วมกัน

5.4 การวิจัยการส่ือสารองค์การ (Organizational Communication Research) เป็นการวิจัยที่ต้องการ
ศึกษาการสื่อสารที่เกิดขึ้นภายในระบบสังคมที่ประกอบไปด้วยกลุ่มคนหลายกลุ่มซึ่งพึ่งพาอาศัยกัน โดยมุ่งหวังบรรลุ
เป้าหมายร่วมกัน และมีโครงสร้างลำ�ดับชั้นความสัมพันธ์ของสมาชิกแต่ละคนอย่างชัดเจน

5.5 การวจิ ยั การสอ่ื สารสงั คม (Societal Communication Research) เปน็ การวจิ ยั ทีต่ อ้ งการศกึ ษาการสือ่ สาร
ที่เกดิ ขึ้นภายในหรอื ระหว่างระบบสังคมที่ประกอบไปดว้ ยองค์การหลายองคก์ ารซึ่งพึ่งพาอาศยั กนั การวจิ ยั การสือ่ สาร
สังคม ยังแบ่งได้อีก 3 ประเภทย่อย ดังนี้

5.5.1 การวิจัยการสอ่ื สารสาธารณะ (Public Communication Research) เป็นการวิจัยที่ต้องการศึกษา
การสื่อสารของบุคคลกับกลุ่มประชาชนขนาดใหญ่ที่ยังพอทราบขอบเขตแน่นอน และยังไม่จำ�เป็นต้องใช้สื่อมวลชน

5.5.2 การวิจัยการสื่อสารวัฒนธรรม (Cultural Communication Research) เป็นการวิจัยที่ต้องการ
ศึกษาปฏิสัมพันธ์ระหว่างสมาชิกในสังคมที่มีวัฒนธรรมแตกต่างหรือเป็นวัฒนธรรมย่อยในสังคม โดยอาจเป็นการ
สื่อสารของสมาชิกในสังคมที่มีวัฒนธรรมแตกต่างจากคนส่วนใหญ่ ที่เรียกว่า การวิจัยการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรม
(Intercultural Communication Research) หรือการสื่อสารของสมาชิกในวัฒนธรรมเดียวกัน แต่มีคุณลักษณะ
บางอย่างต่างกัน (เช่น เชื้อชาติ สีผิว) ที่เรียกว่า การวิจัยการสื่อสารภายในวัฒนธรรม (Intracultural Communica-
tion Research)

5.5.3 การวิจยั สื่อสารมวลชน (Mass or Mediated Communication Research) เป็นการวิจัยที่ต้องการ
ศึกษาวิเคราะห์สารที่ถูกส่งผ่านสื่อมวลชน พฤติกรรมการใช้สื่อมวลชนของผู้รับสาร รวมถึงผลกระทบของสารจาก
สื่อมวลชนต่อผู้รับสารในด้านต่าง ๆ

อยา่ งไรกต็ าม การสอื่ สารในระดบั ทสี่ งู กวา่ อาจครอบคลมุ ถงึ การสือ่ สารในระดบั ทีต่ าํ่ กวา่ ดงั นนั้ การจะพจิ ารณา
จำ�แนกประเภทของการวิจัยนิเทศศาสตร์ตามระดับของการสื่อสารต้องพิจารณาที่ระดับการสื่อสารที่สูงสุดเป็นหลัก

กิจกรรม 1.1.3
การวิจัยนิเทศศาสตร์ถ้าแบ่งตามแนวทางการวิจัยแบ่งได้ก่ีประเภท อะไรบ้าง และถ้าแบ่งตาม

องค์ประกอบของการสอื่ สารแบ่งไดก้ ่ปี ระเภท อะไรบา้ ง

แนวตอบกิจกรรม 1.1.3
การวจิ ยั นเิ ทศศาสตรแ์ บง่ ตามแนวทางการวจิ ยั แบง่ ไดเ้ ปน็ 3 ประเภท ไดแ้ ก่ การวจิ ยั เชงิ ปรมิ าณ การวจิ ยั

เชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงผสานวิธี ส่วนการวิจัยนิเทศศาสตร์ที่แบ่งตามองค์ประกอบของการสื่อสารแบ่งได้
5 ประเภท ได้แก่ การวจิ ัยผสู้ ง่ สาร การวิจัยสาร การวิจยั สอื่ การวจิ ัยผรู้ ับสาร และการวิจยั ผลกระทบ