Page 15 - การศึกษาชุมชนเพื่อการวิจัยและพัฒนา
P. 15
การวเิ คราะห์ขอ้ มูลการวจิ ยั การสือ่ สารชุมชน 7-5
ตอนที่ 7.1
ความหมาย แนวคิด และแนวทางการวิเคราะห์ข้อมูลการวิจัย
การส่ือสารชุมชน
โปรดอ่านหัวเร่อื ง แนวคิด และวตั ถปุ ระสงค์ของตอนท่ี 7.1 แล้วจงึ ศกึ ษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเร่ือง
7.1.1 ความหมายของการวิเคราะหข์ อ้ มลู
7.1.2 แนวคดิ พ้ืนฐานและกลยุทธก์ ารวเิ คราะหข์ อ้ มูลการวจิ ยั การส่ือสารชมุ ชน
7.1.3 ประเภทของขอ้ มูล
7.1.4 แนวทางการวเิ คราะห์ขอ้ มลู การวจิ ยั การสอ่ื สารชมุ ชน
แนวคิด
1. ความหมายของการวิเคราะห์ข้อมูล มีผู้ให้นิยามไว้หลากหลาย โดยสรุปแล้วท้ังวิธีวิจัย
เชิงปริมาณและวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ การวิเคราะห์ข้อมูลคือ การด�ำเนินการด้วย
กระบวนการต่างๆ เพอื่ ให้บรรลุวตั ถปุ ระสงค์ในการวิจัย หรอื เป้าหมายทต่ี ง้ั ไว้ ด้วยการ
จัดข้อมูลให้ผ่านระบบการวิเคราะห์ทั้งในเชิงปริมาณและคุณภาพ เพื่อสามารถ “ตอบ
ค�ำถามการวิจยั ได”้ แตกตา่ งกนั ท่ี ขอ้ มูลของวิจยั เชงิ ปรมิ าณเป็นตวั เลข ต้องใช้วธิ กี าร
ทางสถติ ใิ นการวเิ คราะห์ แตใ่ นวจิ ยั เชงิ คณุ ภาพ การวเิ คราะหข์ อ้ มลู คอื กระบวนการอยา่ ง
เป็นระบบในการค้นหา และเรียบเรียงบันทึกการสัมภาษณ์ บันทึกสนาม และวัตถุดิบ
อื่นๆ ท่ีนักวิจัยเก็บรวบรวมมาจัดระเบียบ แยกแยะแจกแจงเป็นหมวดหมู่ สังเคราะห์
และคน้ หาแบบแผน
2. ก ารวจิ ยั การสอื่ สารชุมชนมีลกั ษณะพเิ ศษและแนวคิดพื้นฐาน ไดแ้ ก่ การวิจยั เปน็ งานท่ี
ทำ� รว่ มกนั ระหวา่ งนกั วจิ ยั ภายนอกกบั คนในชมุ ชน มกี ารศกึ ษาบรบิ ทชมุ ชนอยา่ งถอ่ งแท้
และผลการศึกษาสามารถน�ำไปปฏิบัติในชุมชนได้จริง ดังนั้น การวิเคราะห์ข้อมูลจึงมี
พื้นฐานอย่บู นแนวคดิ นี้ด้วย
3. ป ระเภทของข้อมูลดิบมีสองประเภท ได้แก่ 1) การวิจัยเชิงคุณภาพ ซ่ึงประกอบด้วย
ข้อมูลท่ีอยู่ในรูปของตัวอักษร สัญลักษณ์ต่างๆ ท่ีบ่งบอกถึงวัฒนธรรม ค่านิยม
อดุ มการณ์ บนั ทกึ การใหส้ มั ภาษณ์ บนั ทกึ การสนทนากลมุ่ บนั ทกึ สถานการณแ์ ละสถานที่
ตา่ งๆ บนั ทกึ เหตกุ ารณแ์ ละความรสู้ กึ ของกลมุ่ ตวั อยา่ ง และสอื่ ประเภทตา่ งๆ 2) ขอ้ มลู
ดิบประเภทการวจิ ัยเชงิ ปรมิ าณ เป็นขอ้ มลู ทอ่ี ยู่ในรูปของตวั เลข
