Page 30 - การบริหารจัดการและกลยุทธ์ การสื่อสารชุมชน
P. 30
10-20 การบริหารจัดการและกลยทุ ธก์ ารส่ือสารชุมชน
ตอนที่ 10.2
กลยุทธ์การส่ือสารเพ่ือการอนุรักษ์ฟื้นฟูทรัพยากรธรรมชาติและ
ส่ิงแวดล้อมในชุมชน
โปรดอา่ นหัวเรือ่ ง แนวคดิ และวตั ถปุ ระสงค์ของตอนที่ 10.2 แลว้ จงึ ศึกษารายละเอียดต่อไป
หัวเรื่อง
10.2.1 พัฒนาการของการส่ือสารเพ่ือการอนุรักษ์ฟื้นฟูทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม
ในชุมชน
10.2.2 กลยทุ ธก์ ารสอื่ สารเพอื่ การอนรุ กั ษฟ์ น้ื ฟทู รพั ยากรธรรมชาตแิ ละสงิ่ แวดลอ้ มในชมุ ชน
แนวคิด
1. ก ารบรหิ ารจดั การทรพั ยากรธรรมชาตแิ ละสง่ิ แวดลอ้ มในภาพรวมของประเทศมแี นวโนม้
ของการเปลี่ยนแปลงจากการรวมศูนย์อ�ำนาจมาสู่การมีส่วนร่วมของประชาชน ซ่ึงต้อง
อาศัยความร่วมมือจากหลายภาคส่วนในการบูรณาการด�ำเนินงานร่วมกัน ซึ่งในทาง
ปฏบิ ตั สิ ว่ นใหญย่ งั ดำ� เนนิ การโดยภาครฐั และยงั มสี ว่ นรว่ มนอ้ ยจากภาคสว่ นอนื่ ในสงั คม
ดังนั้นการส่ือสารแบบมีส่วนร่วมจึงถูกน�ำมาใช้เป็นเคร่ืองมือเพ่ือสนับสนุนการบริหาร
จัดการทรัพยากรธรรมชาติและส่ิงแวดล้อม โดยเฉพาะปัญหาและผลกระทบต่อ
ส่ิงแวดล้อมที่เกิดขึ้นในชุมชน ซึ่งเป็นผู้ที่ได้รับผลกระทบทั้งทางตรงและทางอ้อมจาก
ความเสอ่ื มโทรมของทรพั ยากรธรรมชาติ เนอ่ื งจากชมุ ชนทอ้ งถนิ่ โดยสว่ นใหญย่ งั คงตอ้ ง
ด�ำรงชพี ด้วยการพ่ึงพิงทรัพยากรธรรมชาตแิ ละส่ิงแวดล้อม
2. กลยทุ ธก์ ารสอ่ื สารเพอื่ การอนรุ กั ษฟ์ น้ื ฟทู รพั ยากรธรรมชาตแิ ละสงิ่ แวดลอ้ มในชมุ ชน นำ�
เสนอการใช้กลยุทธ์ท่ีมีความหลากหลาย โดยวิเคราะห์การใช้กลยุทธ์ตามรูปแบบการ
ส่ือสาร ท่ีประกอบด้วยตามเกณฑ์ขององค์ประกอบของกระบวนการสื่อสาร ได้แก่
กลยุทธ์เก่ียวกับผู้ส่งสาร กลยุทธ์การสร้างสาร กลยุทธ์การใช้ส่ือ และกลยุทธ์เกี่ยวกับ
ผรู้ บั สาร
